USDКурс снизился 1.9506
EURКурс вырос 2.0764

11 января 2017

Продюсер фестиваля Белый Квадрат Алена Устинович: «Сегодня гораздо важнее вовлеченность в бренд, чем его пассивная узнаваемость»

«Белый Квадрат» объявил старт приема работ 2017. В конце апреля представители индустрии коммуникаций из разных стран мира съедутся в столицу Беларуси на Международный Фестиваль маркетинга и рекламы, который встретит участников в девятый раз. О том, каким будет Фестиваль, что нового ожидает его участников, рассказала продюсер Фестиваля, Председатель правления Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси, директор агентства «Белая Карона» Алена Устинович.

Фото предоставлено пресс-службой АКМА

Это фестиваль-коктейль, замешанный на профессиональном азарте, страсти и вдохновении рекламистов различных стран. За пределами Беларуси Фестиваль все чаще стали называть White Square, и это понятно. Мы идем дальше, и принимаем происходящие процессы, как новые возможности для развития Фестиваля. В первые годы проведения Фестиваля наш рынок не был знаком с существующими международными традициями в этой сфере, где творческие концепции Фестивалей на то время менялись ежегодно, демонстрируя потенциальным участникам и свою привлекательность, и состоятельность. 

На мой взгляд, сегодня гораздо важнее вовлеченность в бренд, чем его пассивная узнаваемость.  Каждый год команда Фестиваля прилагает серьезные усилия на разработку и проведение рекламной кампании. Было бы странно не делать этого, поскольку Белый Квадрат продвигает рекламу и креатив, как сервисную индустрию для построения эффективных коммуникаций с потребителем.

«CREATIVITY WINS!» – так прозвучит слоган рекламной кампании белорусского Фестиваля на международной арене 2017 года. Будем надеяться, что участники своими работами смогут подтвердить, что креативность может быть эффективной и действительно побеждает! Работы в этом году можно будет подать в пять конкурсов: CREATIVITY, BRANDING, MARKETING, DIGITAL, SOCIAL ADVERTISING.

По положению о Фестивале, к участию принимаются только реализованные проекты, постоянные участники об этом знают давно. Тем не менее, мы не берем на себя ответственность проверять каждую работу на предмет ее реализованности. Это остается на совести участников и в компетенции проверки членов жюри Фестиваля. В том числе поэтому мы сохранили offline судейство, причем в каждом из составов, а их пять, по девять-одиннадцать человек. Если какая-то из работ вызывает сомнение, члены жюри ставят вопрос перед координаторами, и они оперативно просят агентство подтвердить те или иные факты. Но за девять лет таких случаев я помню совсем немного.

К выбору жюри я подхожу так, как хотела бы, чтобы отнеслись ко мне, если бы стала участником Фестиваля. Каждый из составов должен обладать персональной и командной компетенцией, соблюдать правила, изложенные в Положении о судействе, которое доступно каждому участнику и размещено на сайте сразу, после объявления полного состава жюри. В том числе, жюри обязаны выдержать три базовых принципа – проявить высочайший профессионализм, объективность и честность при выборе финалистов и победителей Фестиваля.  И это не пустые слова. 

 

Фото предоставлено пресс-службой АКМА

В марте следующего года исполнится двадцать лет агентству «Белая Карона», которое я основала и директором которого являюсь все эти годы. Команда агентства принимала активное участие в международных Фестивалях рекламы начиная с 1997 года, и, в течение многих лет, мы завоевывали фестивальные награды, а по их количеству неоднократно становились Агентством года в Беларуси. Но прошло время, и мой опыт стал необходим для организации фестиваля в Беларуси, приоритеты по участию нашего агентства в Фестивалях ушли. Но я помню и ценю каждого сотрудника, кто внес свой вклад в победы, помню свои радостные эмоции и горечь разочарования, если не удавалось их получить. Эти чувства работают и сейчас, но уже по отношению к участникам «Белого Квадрата». Поэтому в составе жюри «Белого Квадрата» – традиционно персоны с мировым признанием в рекламе.

Только за последние годы в работе жюри Фестиваля приняли участие более 50 обладателей наград Cannes Lions, в том числе  с богатым опытом судейства на многих престижных рекламных фестивалях мира, включая Cannes Lions.  В этом году  мы сформируем пять составов жюри, которые будут судить каждый из конкурсов. Выбор Гран-При будет происходить составом  Высокого Жюри, которое, как правило, состоит из председателей всех составов. Ежегодно в жюри происходит ротация, но обязательно присутствуют агентства – лидеры рейтингов стран-участниц Фестиваля, сетевые и локальные агентства, которые занимают активную позицию в течение предшествующего года, причем с  разумным балансом интересов. 

Рейтинги – предмет споров  многих лет. Отраслевые Ассоциации ежегодно выстраивают свою систему рейтингования креативности агентств по победам на Международных фестивалях рекламы. Количество фестивалей, включаемых в рейтинг, а также коэффициент веса наград определяют, как правило, основные игроки рынка, принимающие участие в фестивалях и входящие в рейтинг предыдущего года с наилучшими показателями. Рейтинг креативности агентств, по сути, является мощнейшим, если не единственным, инструментом продвижения агентств и креативных команд, которые в них работают, в среде крупнейших рекламодателей как инструмент для обоснования выбора агентства, в том числе, к участию в тендерах на обслуживание. Поэтому, безусловно, если фестиваль присутствует в системе рейтингования, агентства стремятся подать туда максимальное количество сильных работ.

 

Фото pexels.com

Белый Квадрат включен в рейтинги креативности АКМА Беларуси, ВРК Украины, стран Центральной Азии и Азербайджана, АКАР России. Включение «Белого Квадрата» в Российский рейтинг креативности в этом году  стало очередным признанием нашей работы профессиональным сообществом. На Фестиваль все большее внимание обращают и в  Европейских странах. В прошлом году Белый Квадрат посетили представители авторитетного мирового рейтинга The Gunn Report, которые отметили высокий уровень организации и назвали Белый Квадрат одним из крупнейших фестивалей Восточной Европы, отметив высокий уровень работ, судейства и организации фестиваля. 

Наши аккредитованные участники - это активное профессиональное сообщество в сфере маркетинга и коммуникаций Беларуси и других стран.  Программа Фестиваля пройдет, как обычно, в течение  трех дней и будет содержать три основные секции, в которые  будут включены более 60 активностей, включая мастер-классы,  дискуссионные панели и воркшопы  от мастеров креативной индустрии со всей Европы.  Нас ежегодно посещают более 700 делегатов как рекламной среды, так и заказчиков рекламы. Кстати, я ни на одном другом фестивале не встречала такого количества рекламодателей, как на “Белом Квадрате”, причем из разных сфер деятельности и различной формы собственности. Это чаще всего директора по маркетингу и маркетологи, специалисты отделов PR и рекламы, но часто можно встретить директоров – владельцев компаний, они активно принимают участие в деловой программе Фестивалей ежегодно.

В этом году впервые на Фестивале появится  тема территориального маркетинга и брендинга, что становится все более актуально для  Беларуси и наших товаров и услуг,  в этой сфере у специалистов служб маркетинга наших предприятий явно не  хватает компетеций.  Мы планируем также  расширить экскурсионную программу для гостей Фестиваля, которая позволит увидеть Беларусь такой, какой ее видят представители креативной индустрии Беларуси.

Ну и вечеринки, как же без них?  Программа Фестиваля была бы неполной! Атмосфера вечеринок Белого Квадрата всегда пропитана творческой энергией участников, любовью к профессии.  Здесь горячие споры и напитки от партнёров. Много шума, музыки, разговоров  коллег и единомышленников. В этом году пройдут две большие вечеринки, которые дадут возможность  участникам прочувствовать настоящую фестивальную атмосферу после насыщенной образовательной  дневной программы.

Есть множество причин посетить девятый «Белый Квадрат» в апреле 2017 года. Присутствие на фестивале – это уже победа, для каждого своя, для кого-то  награда, для кого-то  –  приобретенный опыт от посещения мастер-классов, или появившаяся идея, некий новый смысл, которого порой так не хватает в обыденности. Ждем вас и желаем новых достижений в наступающем году!  CREATIVITY WINS!

Больше интересных статей:

Алёна Устинович: я не приучена к армейской дисциплине

В Минске покажут лучшие рекламные ролики мира

Это партнерский пост «Афиши» и АКМА.  





Теги: "Белый квадрат", АККМА, фестиваль, реклама, маркетинг, брендинг, бизнес, нетворкинг
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю