USDКурс снизился 1.872
EURКурс снизился 2.0111

15 марта 2017

Интервью с Bo Hellberg, исполнительным креативным директором Edelman, Великобритания

"Супер сила креатива в бизнесе заключается в том, что мы понимаем, как взаимодействовать с людьми на эмоциональном уровне – качество, которое становится еще более важным в мире, в котором мы становимся все более зависимыми от технологий": интервью с Bo Hellberg, исполнительным креативным директором Edelman, Великобритания, членом жюри Digital. 

-Ассоциации, которые вызывает Беларусь? Хоккей. Живя в Великобритании, но все же являясь шведом по происхождению, я слежу за международными соревнованиями в этом виде спорта. Для меня Беларусь немного мистическая страна. Когда я рос, ее называли Белой Русью, и это звучало довольно круто.

-Креатив – исполнительная сила воображения. У многих людей работает воображение, и это отлично, но превращение идей и концептов во что-то реальное – это серьезное испытание как для самой идеи, так и того, насколько сильно вы хотите воплотить ее в жизнь. Комбинация идеи, страсти и энергии. Креатив и сторителлинг победят, потому что они, в конечном итоге, и делают нас людьми. Креативные идеи обладают волшебной способностью создавать что-то из ничего. Находить связи там, где их нет. Решать проблемы, которые не могут быть решены.

 - Как развивать креативность и где искать вдохновение? Я думаю, здесь важны три вещи. Нужно найти способ почувствовать себя свободными и защищенными. Найти людей и места, с которыми и в которых вы сможете делиться идеями. Стать уверенными в своей интуиции. На это требуется много времени и практики. Научиться креативному ремеслу. Как следует научиться. Копирайтингу. Дизайну. Фотографии. Анимации.

Крафт дает основу, отправную точку для решения проблем. Чаще ходить на прогулки. Движение и размышление – отличный способ придумать новую идею

 - Я нахожу вдохновение во всем! Конечно, я слежу за фестивальными кейсами. Но также слежу за тенденциями в сфере искусства. Слушаю музыку. Читаю тексты песен и стихи. Наблюдаю за людьми и их поведением. Меня всегда вдохновляют люди, которые способны сделать что-то по-новому. Но также и те, кто действует по одной и той же формуле вот уже 50 лет!

- Зачем нужны фестивали рекламы? Фестивали креатива существуют, чтобы демонстрировать лучшие кейсы и делиться успешными результатами работы. Чтобы определить в рамках всей индустрии, что сделано хорошо, а что сделано отлично. Для нас, тех, кто работает днями напролет и не всегда успевает порефлексировать, это время задуматься над тем, что мы делаем и как делать это лучше. И чтобы наградить за труды тех, кто проделал прекрасную работу.

Пообщаться с Bo Hellberg  можно на фестивале «Белый Квадрат», который пройдет в Минске уже 27-29 апреля. Это партнерский пост Афиши и  adfest.by






Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю