Брендменеджмент


12.11.2010 \\ Брендменеджмент
ДНК бизнеса: лояльность клиентов
Пропаганда бренда стимулирует рост бизнеса. Вероятность того, что ваши клиенты будут пропагандировать ваш бренд своим друзьям и знакомым, имеет непосредственное отношение к росту вашей компании.
Основные принципы создания логотипа
03.04.2009 \\ Брендменеджмент
Основные принципы создания логотипа
Современный бизнес немыслим без логотипа
Продвижение брэнда: как тактика убивает стратегию
26.12.2008 \\ Брендменеджмент
Продвижение брэнда: как тактика убивает стратегию
Одной из основных вещей, которой, не хватает сегодня подавляющему большинству брендов, является наличие чётко сформулированной и обоснованной рекламной стратегии, которой последовательно придерживаются.
Восемь шагов раскрутки брэнда с помощью пиара
10.12.2008 \\ Брендменеджмент
Восемь шагов раскрутки брэнда с помощью пиара
Раскрутка нового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придётся изменить саму методику вывода брэнда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то просто. Реклама и маркетинг так тесно переплелись в умах менеджеров, что многие из них даже рассматривать не будут возможность запуска нового брэнда без помощи рекламы. И тем не менее мы настоятельно рекомендуем ...
Когда упаковка товара бросает вызов силам гравитации и поднимает бренд над рыночным шумом?
21.09.2008 \\ Брендменеджмент
Когда упаковка товара бросает вызов силам гравитации и поднимает бренд над рыночным шумом?
Идёт ли речь об острых соусах El Paso, чае TAZO, кофейном напитке Doubleshot компании Starbucks, последних моделях спортивной одежды от Nike или электронных новинках iPod, потребители во всём мире прежде всего обращают внимание на дизайн. И общая тенденция такова, что внешний вид товара играет всё более и более важную роль.
Нужен ли брэндинг малому бизнесу?
06.09.2008 \\ Брендменеджмент
Нужен ли брэндинг малому бизнесу?
...используем самый доступный пример, на котором уже сегодня видна польза брэндинга – массовые мелкооптовые рынки - не важно, Ждановичи это, Экспабел, Аквабел или др. Представьте, что Вы приходите на рынок с целью приобретения, например, соевого чесночного соуса. Товар редкий, рассчитан на гурманов, продают, соответственно, не в каждом киоске, но вот Вы с радостью его замечете на пестрящих прилавках киосков, покупаете и думаете: «Обязательно нужно запомнить место, чтобы в следующий раз не искать». ...
Работа бренд-менеджера: как избежать ошибок?
22.08.2008 \\ Брендменеджмент
Работа бренд-менеджера: как избежать ошибок?
Проработав на протяжении ряда лет бренд-менеджером в крупных компаниях и имея опыт организации рекламных кампаний в масштабах страны, а также опыт сотрудничества с самыми известными рекламными агентствами, как в России, так и за рубежом, автор хорошо знаком с теми проблемами, с которыми приходится сталкиваться бренд-менеджеру в повседневной жизни.
Защита брэнда торгового предприятия
30.05.2008 \\ Брендменеджмент
Защита брэнда торгового предприятия
Брэнд для специалиста в области патентной защиты знаков – комплексное сочетание ряда идентификаторов: атрибутов брэнда, эмоциональных и качественных характеристик брэнда, нуждающихся в защите...
версия для печати версия для печати