| 14 сентября 2012

Белорусы в Нью-Йорке: профессия – байер

Ее день начинается в 7 утра: прогулка с двумя собаками, завтрак, особенный дресс-код, 30-минутная дорога в up-town, а потом офисные дела. Составление отчетов за прошлый день, анализ продаж, встречи, бизнес-ланчи, конференции…

Ольга Сугак

Ольга Сугак – помощник байера Fendi, всего четыре года живет в Нью-Йорке. Этого времени оказалось достаточно, чтобы она не только открыла для себя мир высокой моды, но и нашла в нем свое место. «Приехав в США, я изначально планировала найти работу в сфере моды. В Нью-Йорке умеют ценить высокие бренды и тратить большие деньги, лишь бы только владеть их продукцией», – рассказывает Ольга. В городе ценителей дорогой жизни она поступила в Fashion Institute of Technology на отделение «Мерчендайзинг и закупки», где в течении двух лет изучала психологию продаж, особенности конструирования одежды и многое другое. Шесть месяцев практики и ее пригласили помощником байера (закупщика) в Fendi: «Моя главная обязанность – настолько четко и подробно проанализировать продажи, чтобы безошибочно понять потребности потенциальных покупателей. Делать закупки максимально точно, так, чтобы поставленный в магазины либо к индивидуальным заказчикам товар был востребован и куплен вне зависимости от того, сколько он стоит – $300 или $300 000».

Байер – на первый взгляд никакого творчества, сплошная прагматика, но мало кто знает, что именно представители этой профессии, закупщики высоких брендов, буквально решают, во что оденется весь мир в следующем сезоне и с чего тысячи кустарных производств создадут миллионы подделок. «Совершая закупки для того или иного бренда, байеры формируют список модных тенденций, тот гардероб, черты которого будут скопированы в многочисленных вариациях. В некотором смысле мы – составители долгосрочных модных прогнозов!»

Для Беларуси популярность подобной профессии пока еще не актуальна и даже непонятна, а вот в Нью-Йорке она востребована и считается очень престижной, как в Милане и Париже. «Эта работа гарантирует реализацию творческих способностей, несмотря на кажущиеся однообразными анализы продаж. Путешествия, общение с интересными людьми, которых уважает и ценит весь мир – все это будни закупщика. Несмотря на очевидные бонусы, моя работа предъявляет и жесткие требования. Прежде всего, хороший байер – личность умеющая вдохновляться и обладающая отличным вкусом. Закупщики живут за счет продаж, поэтому крайне важна коммуникабельность, знание азов экономики. А еще нужно быть хорошим человеком!»

Опытный закупщик без проблем отличит оригинал от подделки, он знает всю подноготную представляемого бренда, круглые сутки держит в голове образ потенциального потребителя. Если говорить о Fendi, с которым в США работает 40 магазинов, то потенциальная клиентка – это женщина 30-45 лет, которая любит классику, но не прочь облачиться во что-нибудь современное, в том числе с анималистичным принтом, кожей и мехом, она обожает путешествовать, а потому ценит комфорт в каждом движении. Главный дизайнер Fendi – Карл Лагерфельд, известный новатор, приверженец противоречий и смелых решений – в последних коллекциях активно использует кожу крокодила, морских животных и змей. «Четыре раза в год в Милане или Нью-Йорке Fendi устраивает фэшн-шоу, где и презентует новые коллекции. Мы их отсматриваем и выбираем то, что будет интересно потенциальному клиенту. Например, один из наших покупателей очень ценит вещи из кожи крокодила, поэтому мы всегда выбираем 2-3 единицы, соответствующие его предпочтениям, ориентируясь при этом на цену примерно в $9 000. Закупки происходят на год вперед, то есть все то, что попадает на прилавки масс-маркета, для нас уже прошлогодние тенденции».

Кстати, в рамках профессии закупщика существует свой дресс-код, который вовсе не сводится к строгим деловым костюмам: «Прежде всего, важно подружиться с высокими каблуками, именно они выдают профессионала моды. Обычно девушки в США предпочитают более простую и удобную обувь. Также необходимо быть в тренде – например, сейчас актуальны хлопковые изделия, яркие цвета. Основное требование дресс-кода в сфере моды – транслировать посредством своего образа высокий статус представляемой компании. Особенно требователен дресс-код в период деловых переговоров, а вот по пятницам позволены джинсы.

Общаясь с представителями бизнес-среды Беларуси я заметила, что мужчины в этой сфере играют важную роль, но их стиль, к сожалению, крайне скучен. Думаю, сейчас настал тот момент, когда женщины-руководители могут взять инициативу в свои руки и попытаться развить белорусский деловой стиль в контексте мирового. А пока, как в мужском деловом стиле, так и в женском, правит принцип ″черный низ и белый верх″. Вероятно, гораздо проще и экономичнее моделировать гардероб таким образом, подстраховываясь в смысле сочетаемости элементов».

Ольга часто приезжает Минск и, разумеется, оценивающе смотрит на жителей столицы. Вопреки привычке многих местных небожителей моды плохо говорить о гардеробе белорусов, Ольга ставит высокие оценки стилю минчан: «Если учесть отсутствие люксовых брендов на модном рынке Беларуси, а также невысокие доходы населения, то можно только восхищаться находчивостью и вкусом. Белорусок я бы вообще назвала невероятно талантливыми. Ведь очень сложно хорошо выглядеть и достойно нести знамя стильной леди, а также выдерживать офисный дресс-код, в ситуации, когда выбор стоит так: или купить качественную еду или обновить гардероб. Девушки в Минске выглядят более чем достойно. Я верю, что через некоторое время высокие бренды увидят на белорусском рынке некоторые перспективы, а местные жители смогут себе их позволить. Притом оригинал, а не подделки, которые выдаются за шедевры мировой моды и продаются за странную цену». Под странной ценой Ольга подразумевает ту, которая слишком высока для среднестатистического белоруса, но до смешного низка для оригинала. Так строят бизнес модные бутики в нашей стране.

«В существующей ситуации нет смысла охотиться за высокими брендами, равно, как и тратить существенные суммы на ″брендовый fake″ из China-Town, коими переполнены белорусские магазины. Я убеждена, что местные дизайнеры именно в этот период могут сделать карьеру, (пусть и местного масштаба), организовать свой бизнес. Но они, к сожалению, не предлагают ничего, что могло бы заинтересовать личность с хорошим вкусом, но средней зарплатой. Даже в Минске я не увидела магазинов с качественной одеждой, созданной белорусскими мастерами».

Разумеется, взгляд Ольги на продукцию местных дизайнеров строг и профессионален: плох тот байер, который не мечтает стать продюсером талантливого молодого дизайнера, представляя его интересы на мировой модной арене: «Я стремлюсь набраться опыта как закупщик Fendi, чтобы в ближайшем будущем заняться продвижением начинающих модельеров».

Ольга Сугак – белоруска, которая уверенно чувствует себя в стильном Нью Йорке, пропитанном высокой модой и энергией творческих бизнес-начинаний. Центр мирового стиля постепенно смещается в сторону этого города, поэтому он вдохновляет, манит и удивляет, например, необычными профессиями, пока еще чуждыми для Беларуси!

Рабочий день Ольги заканчивается в 18 часов. Далее пробежка в парке на воде ″Westsidehighway″, ужин и стильный вечер…

Fendi — итальянский дом моды, основанный в 1918 году Аделью Касагранде. Компания, задуманная как магазинчик кожи и меха, сегодня является одним из высоких мировых брендов. В 1962 году Карл Лагерфельд стал креативным дизайнером дома и создал знаменитый логотип — две F, одна из которых перевернута. Революционные изделия из кожи, мехов, легендарные сумки-багеты, а также сотни «летящих» модных идей – все это Fendi.

 



Теги: люди, карьера, мысли
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю