USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Юлия Хадневич | 25 января 2013

Модное расследование

Почему одежда, созданная госпредприятиями – не модная? Что препятствует развитию fast fashion в нашей стране? Каковы основные сложности при продвижении дизайнерской одежды и почему ни у одного отечественного дизайнера нет собственного бутика? Разберемся, какая же она – индустрия моды по-белорусски?

Фэшн как предчувствие

От людей, от сферы фэшн далеких, часто можно услышать, что мода «непредсказуема», «капризна» и даже «с причудами». У профессионалов это вызывает улыбку: да, от нечего делать дизайнеры наряжают девушек в кружево и косухи! Конечно, полет фантазии, желание сыронизировать, а то и похулиганить в моде имеют место. Но эмоций здесь много меньше, чем прагматизма. Ведь сегодня мода - на 5-м месте среди наиболее капиталоемких отраслей экономики.

Социальные потрясения, явления культуры, экономика - колоссально влияют на моду.

{quote-1}

И игроки фэшн-индустрии это уже учитывают. Помогают им - трендовые агентства, специалисты которых следят за событиями в политике, культуре, спорте и составляют прогноз - какой отклик будет иметь то или иное явление через 2-3 года - и формируют тренд-бук. Некоторые дизайнеры сами задают направления, но и они анализируются трендовыми агентствами: как примется тренд, не рано ли его запускать?

Влияют на коллекции и производители тканей. Одна из главных тканевых выставок - Premier Vision - проходит в феврале (сезон весна-лето следующего года) и в сентябре (сезон осень-зима следующего года). Учитывая масштабы экспозиции (с 5 футбольных полей), для трендовых агентств организуется предпросмотр, в ходе которого также выделяются ключевые тенденции

Два интересных факта о тканях: бренд Miroglio создает до 1500 принтов в сезон.
Dylone Studio помимо технологий запаивания швов ультразвуком, использует 3D-печать и экспериментирует с … пластмассой и плазмой.
И, конечно, обе фабрики уже знают, что мы будем носить в 2014 году.

{quote-2}

То есть огромную роль здесь играет маркетинг: грамотная рекламная кампания сделает модной вещь даже с заурядными качествами. И на какие ухищрения производители только не идут! Бренды класса люкс предлагают колоссальное количество товаров (до полусотни коллекций в год!), запускают продажи вещей с подиума (за полгода до их попадания в розницу), сотрудничают с блогерами, внедряют нейромаркетинг... Масс-маркет бренды переносят торговлю из магазинов - в дом к покупателю, выпускают коллекции с известными дизайнерами, налаживают производство так, чтобы ассортимент магазина обновлялся каждые 3 недели…

«Памяркоўная»  мода

В Беларуси наибольшие производственные мощности - у госпредприятий: выпускают сотни тысяч единиц продукции в год. Часть этих товаров - одежда, произведенная из давальческого сырья или по лицензии. Остальное – собственные разработки. О белорусском легпроме лестно отзываются за пределами страны. «Наши российские партнеры говорят, что продукция из Китая популярна из-за дешевизны. А вот товары из Беларуси - для потребителя, который хочет быть индивидуальным», - рассказывает Маргарита Ермак, главный инженер ОАО «Классика индустрии моды».

«На постсоветском пространстве наш легпром - не на последнем месте. Многие ориентируются, как у нас налажено производство, поставки, анализ спроса…», - добавляет Теймураз Бочоришвили, директор ОАО «Славянка».

Но сами белорусы не всегда лояльны к отечественному производителю. Основные нарекания: темная и однообразная цветовая гамма, странное позиционирование (не может одна модель быть актуальной и для работы, и для праздника) и подача образа (фотосессии - непрофессиональные, в магазинах одежда висит настолько плотно, что найти интересное изделие сложно при желании). И главное: сама одежда – не модная.

{quote-3}

Когда же анализируешь изделия, руководствуясь четкими критериями (фасон, детали, принт, цветовая палитра), говорят, что массовое производство ориентировано на покупателя зрелого и пожилого возраста, часто - больших размеров. Поэтому и не предполагает «остромодный» образ.

Однообразие модельного ряда объясняют невысокой ценой продукции: «Наше предприятие работает в сегменте, доступном широким слоям населения. Цена пальто – 60-100 долларов, - рассказывает Теймураз Бочоришвили. - Предприятия, работающие в более высоком ценовом сегменте, могут предложить модельный ряд шире. Мы - нет».

Основная причина не слишком радостной цветовой палитры – опасения не угадать с цветом. «Хотя когда мы выпускаем школьную одежду ярких цветов, родители все равно выбирают темное», - отмечает директор. 

Как правило, госпредприятия не изучают уличную моду (необычные, но актуальные образы простых людей, которые передают настроение города и вдохновляют дизайнеров) и не сотрудничают с трендовыми агентствами. Одних останавливает дороговизна тренд-буков. Других – опасения, что одежда не будет востребована. По этой же причине нет сотрудничества и с известными модельерами.

Модные тренды дизайнеры и конструкторы госпредприятий узнают, посещая выставки, ярмарки, «анализируя периодику», «изучая интернет», а также в ходе худсоветов. «Так мы и пытаемся уловить дыхание моды», - подытоживает господин Н., замдиректора одной из фабрик, попросивший не называть его имени.

Для анализа спроса практикуется выезд на места продаж. «Наше предприятие работает по заявке предприятий, т.е. товароведы являются основными проводниками к потребителю, - говорит Маргарита Ермак. - Товароведы знают, что продавалось у них вчера, сегодня, и, перестраховываясь, предпочитают это же продавать и завтра. Как мне кажется, они не всегда охотно берут одежду, подчеркивающую индивидуальность. Возможно, поэтому и получается, что мода у нас такая, спокойная».

Мы поинтересовались, почему в Беларуси нет «своих» Zara и H&M?

{quote-4}

«Нельзя сравнивать одежду наших фабрик с Zara, как нельзя сравнивать индустрию моды Беларуси и Франции, - считает Теймураз Бочоришвили. - Там модному бизнесу сотни лет, а у нас - меньше 20. Но, несмотря на это, в Беларуси есть достойные производители. К тому же большому предприятию (а на «Славянке» трудится 1,5 тыс. человек) сложно оперативно реагировать на потребности рынка. Мы не успеваем работать на год вперед. Да и попробуй, угадай, что будет модно через год? Хотя… С коллекцией для школьников «Славянка» работает на год вперед. И некоторых наших ноу-хау нет нигде в мире. Например, изделий для детей с защитой от излучения сотового телефона. Мы плотно работаем с этим направлением. Для школьников выпускаем 5 линий одежды: «Эконом», «Премиум», Mini boss, «Бизнес» и VIP».

Размышляя о причинах, препятствующих интеграции в мировой фэшн-бизнес, собеседники выделили, во-первых, нехватку маркетингового образования: «У нас нет опыта работы в условиях жесткой конкуренции, так как страна недавно вступила в свободный рынок», - считает Маргарита Ермак.

Во-вторых, низкое качество отечественной фурнитуры: «Найти нормальные кнопки, молнии - практически невозможно», - перечисляет Теймураз Бочоришвили.

В-третьих, нужны современные ткани. «В основе нашей будущей коллекции – ткани Оршанского льнокомбината, - рассказывает Н. – В основном, 2 сорта. На предприятии говорят: сортность ткани зависит от количества утолщений нити на 1 кв. м. Например, 1 сорт - до 5 узелков, 2-й – до 8. Мол, 3 узелка – разве это принципиально? Но ведь это в итоге и обуславливает качество ткани! Какое сырье - так мы себя и позиционируем. Хотя я видел белорусский лен, обработанный и окрашенный в Турции. Совершенно иной вид и мягкость!

Вообще, позволить себе переход в премиальный сегмент мы не можем по разным причинам. С одной стороны, не буду скрывать, страшновато. С другой, мы - ОАО с высокой долей государства, находимся в жестких рамках. Например, у нас есть план по выпуску платьев и блузок. К тому же у нас коллектив - сотни человек. Им надо платить зарплату и не абы-какую, а хорошую. Это непросто, так как затраты закладываются в стоимость изделия и оно становится дорогим для массового покупателя. А помимо того еще надо модернизировать производство... Так что размышления о позиционировании сами отходят на второй план…».

На том и стоим…

Продолжение модного расследования Юлии Хадневич читайте 1го февраля!



Теги: мода, одежда, творчество
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю