USDКурс снизился 1.9703
EURКурс снизился 2.1019
| 02 ноября 2012

Это литературная революция! Так кто же обогатился?

Есть у революции начало…

Это случилось полтора года назад.

В апреле 2011 года крупнейшая в мире интернет-компания Amazon.com (выручка за 2011 год — $48 млрд) впервые продала больше электронных книг (е-book), чем бумажных. Сегодня это соотношение составляет уже 116 к 100. Революция стала возможной в первую очередь благодаря тому, что эта американская компания в 2010 году снизила стоимость собственного ридера (электронного устройства для чтения) Kindle на треть, до $189. В результате продажи Kindle увеличились втрое и популярность е-book резко возросла.

Победоносное шествие е-book обеспечивается постоянным совершенствованием и удешевлением ридеров и развитием интернет-торговли. Общий темп задают все те же США: объем рынка е-book в 2011 году здесь достиг $2,07 млрд, что на 140% больше результата за 2010 год.

В масштабах американского книжного рынка на цифровые копии в основном сегменте художественной литературы и нон-фикшн пока еще приходится лишь 14% продаж, в других странах и того меньше (в Великобритании — 8%). Но учитывая, что популярность ридеров и е-book растет как на дрожжах и в США, и во всем мире (так, в Испании продажи е-book в 2011 году выросли на 400%, обеспечив продавцам 70 млн евро дохода), этот процент будет неуклонно увеличиваться. Как ожидается, к 2020 году доля е-book в мировом масштабе превысит 50%.

{quote-1}

Пираты захватили власть

Поскольку данных о продажах е-book в Беларуси нет, а нашей бодрой статистике по бумажным книгам доверия нет (за рапортами об увеличении количества единиц печатной продукции так легко прятать сокращение тиражей и падение продаж!), рассмотрим ситуацию на российском книжном рынке. Тем более что на постсоветском пространстве идут в целом схожие процессы.

Итак, за последние три года в России общий тираж всех изданных книг сократился с 760,4 млн до 612,5 млн. Уменьшился и средний тираж (с 6,2 тыс. экземпляров до 5 тыс.), а это значит, что выросла себестоимость книги. Российские издательства, выпускающие бумажные книги, выживают за счет роста цен (к примеру, каждый год количество покупателей книжной сети «Буквоед» сокращается на 5%, и только из-за удорожания книг оборот вырос на 12%), увеличения ассортимента, выпуска высокомаржинальных подарочных, а также детских и учебных изданий. На помощь идут книжные серии, сформированные так, чтобы читатель был заинтересован собрать их целиком, не пропуская ни одного тома. Вдобавок более 30–40% ассортимента книжных магазинов составляют сопутствующие товары: канцелярия, мягкие игрушки, сувениры. И здесь наметилась тревожная тенденция: если 4 года назад соотношение книжных и некнижных товаров в общем объеме продаж составляло примерно 80/20, то сегодня —70/30.

Серьезным фактором риска для российской книжной отрасли на фоне в целом невысоких зарплат россиян являются именно высокие цены на книги, которые практически достигли западноевропейского уровня. Если средняя отпускная цена книги в центральных издательствах в 2008 году составляла 189 руб., то в 2011 году она составила 245 руб., то есть за четыре года рост составил около 30%. В региональных издательствах средняя отпускная цена книги в среднем меньше, чем в Москве и Санкт-Петербурге, однако ее рост за четыре года был более заметным — до 85%.

Стремясь к экономии, жители России все чаще отдают предпочтение е-book. Исследование, выполненное Роспечатью совместно с Аналитическим центром Юрия Левады в 2011 году, выявило, что в настоящее время е-book читают почти 30% взрослых жителей крупных российских городов.

На российском рынке устройств для чтения е-book сложилась парадоксальная ситуация. С одной стороны, рынок переживает настоящий бум: в 2011 году он вырос в два раза, до 1 млн штук. Эксперты прогнозируют, что по итогам 2012 года рынок снова удвоится.

С другой стороны, хотя легальный рынок е-book в России вырос, он все же не соответствует количеству проданных ридеров.

{quote-2}

Как отмечают специалисты, российский читатель пока совершенно не готов платить за электронный контент. (И это при том, что цена е-book в России составляет в среднем около 20% от стоимости печатной книги.) Уровень пиратства на рынке е-book России достигает 80–90%, из-за чего каждое пятое издательство страны пока отказывается от перехода на электронный формат. Какова будет ситуация в дальнейшем, зависит от политики соответствующих органов в сфере защиты авторских прав и экономической ситуации в стране.

Не война, но мир

Обладатель домашней библиотеки воскликнет: «Электронщина вытесняет бумажные книги! Куда катится мир?». На самом деле, ничего страшного не происходит, наоборот, популярность чтения только растет: люди, выбравшие е-book, читают больше, чем те, кто отдает предпочтение изданиям с шелестящими страницами! Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного Pew Research Center, участие в котором приняло 2 986 американцев в возрасте 16 лет и старше. Так, поклонники е-book за год в среднем прочли 24 книги, в то время как остальные — 15.

При этом печатные книги по-прежнему популярнее, чем е-book. Опрос Pew Research Center показал: хотя бы одну печатную книгу за год прочитали 72% американцев, а хотя бы одну электронную — лишь 17%. Также выяснилось, что выбор между печатной книгой или е-book обусловлен ситуацией: 83% участников опроса признали, что е-book удобнее в поездках, однако 81% заявили, что предпочтут бумажную книгу, если им нужно почитать ребенку. То, что бумажная книга все так же сильна и влиятельна, подтверждают и опросы, проведенные в Европе. К примеру, 78% жителей Германии заверяют, что никогда в жизни не откажутся от чтения текстов, отпечатанных на бумаге. Не будем забывать и о том, что многие книги продолжают выходить только в печатном формате.

{quote-3}

Передовые технологии позволяют революционизировать и саму книгу (По сути, изобретение книгопечатания Иоганном Гутенбергом в середине 1440-х годов — это революция в мире книг, и у нее тоже было множество противников.) Книга становится «многослойной», происходит визуализация художественного текста. Так, издательство Penguin выпустило культовый роман бит-поколения «На дороге» Джека Керуака в версии для iPad (см. видео). Помимо самого текста книги в приложении есть видео, фотографии и дополнительные тексты, часть из которых публикуется впервые. Некоторые разделы книги можно прослушать в исполнении самого автора! В качестве дополнительного интерактивного материала к роману прилагается географическая карта, ведь это стопроцентно дорожный текст, главный герой которого дважды проезжает через весь американский континент, а в конце гонит в Мексику. Редакторы нового издания постарались добавить комментарии и сноски к каждому персонажу и городу, приложив фотографии и комментарии очевидцев.

Уверен, впереди нас ждет не закат бумажных книг, а новая эра литературы. Главное, чтобы мы, белорусы, не плелись в хвосте мировых процессов. А то ведь пока созреем до «классических» е-book, Amazon.com уже будет продавать «на ура» что-то совершенно иное — с запахами, в 5D-формате. Что-то совсем не похожее на привычные книги, но, безусловно, литературно-художественное.



Теги: литература, книги, движение
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю