USDКурс вырос 1.9706
EURКурс снизился 2.0897
| 23 апреля 2014

Печатные СМИ «канут в Лету»?

Смартфон, планшет, ноутбук… А какой девайс используете вы, чтобы узнавать новости и читать интересные статьи?  Если раньше перед работой можно было забежать в киоск за свежим номером газеты, то теперь в этом просто нет необходимости. Смогут ли интернет-порталы заменить запах типографской краски, разбирался Bel.Biz

Интернет и газеты: битва гладиаторов

Интернет сейчас есть в каждом смартфоне. Вовсе не обязательно идти в ближайший газетный киоск, чтобы узнать о том, что происходит в мире. Но вполне вероятно, что газеты и интернет занимают разные ниши, ведь у многих печатных СМИ количество выпускаемых экземпляров не падает. А как говорится, «если ваши тиражи не падают, значит это кому-то нужно».

Юрий Довнар, руководитель www.pressball.by: «Почему печатные издания обязательно должны конкурировать с электронными? Они вполне могут быть востребованы сами по себе. Просто для этого необходимо искать иные формы подачи информации. Сейчас печатные СМИ превращаются в некий иной продукт, который все еще способен находить свою нишу. Тираж нашей газеты, к слову, за последнее время остался почти на том же уровне».

А вот газета «Компьютерные вести» получила совсем другой опыт. Об этом рассказал главный редактор Вадим Станкевич: «Наша газета издавалась с 1994 по 2011 год.  В разгар девальвации и кризиса, расходы на печать выросли вслед за исчезнувшим долларом.  Реклама, купленная на год вперед крупными рекламодателями, уже не могла покрыть всех расходов. Так мы перешли на электронные номера в формате PDF и стали развивать портал. Мы в то время были не единственными, кто сталкивался с трудностями. Мы внимательно следили за тиражами негосударственных газет. Рос в то время только «Друг пенсионера». Если касаться темы посещения сайта, то сейчас нас читает больше человек за день, чем раньше был еженедельный тираж газеты. Учитывая, что кроме портала есть еще почтовая рассылка, можно сказать, что охват аудитории вырос на порядок, а то и на два – ведь часть бумажного тиража оставалась нераспроданной, а в Интернете такого в принципе нет».

Дмитрий Гурский, руководитель издательства Айдиономикс, считает, что конкуренты есть не только у газет, но и  в целом у СМИ: «Происходит перераспределение внимания. Если ранее, скажем в 70-е, время, отданное разным формам поглощения информации, делилось на 3-4 сегмента (газеты с журналами, книги, телевидение, радио), то сейчас конкуренция за время человека куда острее. Это не только Интернет в разных проявлениях. Есть еще, к примеру, игры, в том числе и мобильные. Пирог остался тот же (времени не прибавилось), но режется на большее количество  кусков. Понятно, что доля печатных изданий сокращается в таких условиях».

В чем же причина популярности Интернета? Своим мнением поделился Сергей Скороход, руководитель проекта Marketing.by: «На мой взгляд, интернет уже давно вытеснил печатные СМИ с новостного формата.  Также нелегко печатным изданиям в формате аналитики и  комментариев. Думаю, что основная причина – это подача информации. В интернете есть возможность подать тему не только буквами и словами, но и в более коротком формате: фото, видео, аудио или инфографика.  Количество контента постоянно растет, и на первое место выходит скорость и удобство его восприятия, то есть идет борьба за внимание.  По этой причине проще за более короткий срок усвоить информацию из короткого информационного видео, например, чем из газетной статьи. Также сейчас в мире наблюдается другая тенденция, касающаяся интернета: известные люди и блоггеры, которые пишут в своих аккаунтах, отбирают «кусок хлеба» у газет. Имея большое количество подписчиков, информацию из профиля этого человека узнает большее количество людей, чем весь тираж некоторых газет».

И было бы неправильно не узнать мнение специалиста по подготовке кадров для печатных СМИ, поэтому мы обратились к Наталье Тумилович, старшему преподавателю кафедры периодической печати Института журналистики БГУ: «Безусловно, распространение интернета, без которого современный человек фактически не может представить свою жизнь, влияет, в том числе, и на развитие медийного пространства.  Периодика уступает онлайн-СМИ в оперативности освещения событий, но у печатных изданий есть свои безусловные преимущества».

Будущее печатных СМИ не предопределено

Наши эксперты пока не стали футурологами, но благодаря своему опыту могут делать прогнозы на будущее печатных СМИ.  Итак, сколько же газетам жить осталось?

Сергей Скороход: «В Беларуси рынок печатных СМИ всегда был неразвит. Прежде всего, благодаря отсутствию активной общественно-политической жизни, низкого уровня экономического развития и конкуренции среди компаний, а также зарегулированностью со стороны государства. В этой ситуации интернет довольно быстро обрел популярность. Думаю, что печатные СМИ будут постепенно доживать свой век вместе со своей взрослой аудиторией»

Юрий Довнар: «Я думаю, что у печатных СМИ есть будущее и весьма светлое. История ведь всегда развивается по спирали,  поэтому у газет обязательно еще  будет свой "золотой век"».

Вадим Станкевич: «Как это ни странно, но думаю, что даже у нашей газеты есть шанс на второе рождение в бумаге. Ту же модель сегодня использует глянец: они продают не информацию, а ощущения. Это беспроигрышный вариант. Ученые тоже, кстати, пришли к выводу, что при чтении с экрана человек уже рефлекторно перескакивает через слова и запоминает меньше, а «думалку» вообще отключает. Поэтому серьезные статьи в солидных печатных изданиях всегда будут востребованы. В конце концов, трудно представить себе стол солидного директора без небрежно брошенного в дальнем углу экземпляра «Forbes». Таких ниш много, и шанс занять одну из них есть у каждого издания. Я думаю, что будущее даже не просто за порталами, а за мобильными порталами – или, как вариант, мобильными газетами. И лет через пять-семь тех, кто это не прочувствует вовремя, мы будем вспоминать с легким налетом грусти об утраченном».

Наталья Тумилович: «Будущее у газет точно есть. Возможно, пресса уступит какие-то позиции интернету, равно как и телевидению, но в информационном пространстве. В нашей стране есть незанятые тематические ниши и сегменты целевой аудитории, для которых можно создавать новые и развивать существующие издания. Это и журнальная узкоспециализированная периодика, и корпоративные издания, и региональная пресса в том числе».

Кто может спать спокойно?

Газеты и журналы – казалось бы, одного поля ягоды, только вот их перспективы оценивают совсем по-разному. Если журналы могут продолжать свое существование и радовать читателей глянцевыми страничками, то вот газетам пора поднапрячься.

Вадим Станкевич: «Я бы не сказал, что всем печатным изданиям придет конец. Глянцевым журналам и газетам, печатающим сканворды, ещё долго ничего не грозит. А вот тем изданиям, которые изначально ориентировались на социально активную аудиторию и старались освещать события максимально оперативно, не позавидуешь – они уже проиграли битву. Порталы могут предложить не просто быстрее и лучше, но и намного больше, чем печатные издания. В этом их отличие от того же телевидения, к примеру, которому оказалось не по силам забить гвоздь в «крышку гроба» газет. Думаю, это не коснется и книг. Я сам до сих пор покупаю книги на OZ.by или ночной книжной ярмарке, хотя их можно найти на торрент-трекерах. И дело не в том, что я хочу помочь Андрею Гриневичу открыть по торговой точке у каждой станции метро. Мне просто нравится читать бумажные книги».

Сергей Скороход: «Мне кажется, что еще долгое время из печатных СМИ у нас будут популярны только журналы, так как не вся аудитория сидит в интернете. Иногда важно полистать и потрогать качественное цветное издание, хотя конкуренты в сети у них уже тоже появились».

Наталья Тумилович: «У печатных изданий есть свои плюсы, и связаны они, прежде всего, с элитарностью восприятия информации на бумажном носителе, особенно если это качественный журнал с хорошей полиграфией, например».

Дмитрий Гурский: «Книгам бояться нечего. По последней статистике США, мы видим стагнацию рынка электронных книг (а в некоторых сегментах – даже падение). При этом рынок книг в твердом переплете подрос. То есть людям куда важнее то, что книга это вещь, она материальна, чем считали многие эксперты, предсказывая закат печатных изданий. Но это касается именно красивых книг, доставляющих эстетическое удовольствие: рынок дешевых книг в мягком переплете в США продолжает падение. То есть бумага исключительно как носитель информации свое влияние действительно потеряла.  Основные деньги приносит литература для детей, обучающая литература, прикладные полноцветные издания (например, по кулинарии), подарочные издания. И вот такого рода книги скачивают с трекеров на порядок меньше. Причин несколько. Прежде всего, верстки таких книг (они крупноформатные) неудобно читать с экрана, особенно мобильных устройств. Также играет роль книги как вещи, особенно в детской и подарочной литературе. Чем красивее книга сама по себе, тем лучше продажи».

Что ж, насколько оправданными были выводы экспертов, узнаем только спустя годы, а может даже десятилетия. А пока есть конкуренция между электронными и печатными СМИ, будет и развитие этих направлений. 



Теги: Беларусь, бизнес, издательский бизнес
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю