USDКурс снизился 1.9703
EURКурс снизился 2.1019
| 07 сентября 2011

Как повлиял кризис на рынок рекламы

Слово «кризис», написанное по-китайски, состоит из двух иероглифов: один означает «опасность», другой – «благоприятная возможность». Это заметил еще Джон Кеннеди. Чего больше на рынке рекламы в период кризиса – опасностей или возможностей? 

 
Рынок рекламы жив и будет жить
 
Чтобы реклама «зацепила», мало разместить в СМИ модуль, ролик или интервью. Необходима грамотная, долгоиграющая концепция рекламной компании. Поэтому производство рекламы чаще всего доверяют профессионалам, способным оказать комплекс услуг.
Учредитель и арт-директор группы компаний «Фабула» Дмитрий Кашкан говорит:
 
 
– Некоторые предприятия не так давно пришли к понимаю того, что логотип, упаковка, любая рекламная продукция – важные составляющие для успешного имиджа и продвижения товаров. Особенно, если речь идет об экспорте. В последнее время среди наших клиентов количество предприятий-экспортеров увеличилось. Однако есть представители предприятий, в период кризиса активно экспортирующих, которые говорят: «Сейчас нам не до рекламы, у нас и так все хорошо». Тем не менее, количество заказов у нас не уменьшилось. Многие компании поняли, что кризис – это время не только проблем, но и новых возможностей. 
 
 
Конечно, приходится порой обсуждать с клиентами варианты экономии. К примеру, если выбирать между рекламным роликом по ТВ и современной креативной упаковкой, то следует отдать предпочтение последней.
 
 
Рекламная продукция, созданная «под ключ», – выгодное вложение средств, которое прослужит достаточно долго. А что происходит в изданиях, занимающихся размещением рекламы? 
«В связи с кризисом у нас были тревожные ожидания. К счастью, они абсолютно не оправдались! – радуется редактор журнала «Мебель и интерьер» Вера Громыко. – Думаю, не последнюю роль сыграло то, что мы уже 10 лет на рынке. От нас не ушли давние постоянные рекламодатели и появись новые, в основном – индивидуальные предприниматели. Некоторые из них предлагают мебель в рассрочку,  тем самым привлекая клиентов. А поскольку в кризис люди активно покупали мебель, то и журнал расходился быстро».
 
                                                                                                          {quote-1}
 
Несколько хуже складывалась ситуация с размещением рекламы на биллбордах. «Еще в мае наблюдался достаточно высокий уровень продаж. Летом же всегда происходит спад деловой активности, а сейчас все несколько обострилось в связи с финансовым кризисом, – отметила менеджер по работе с клиентами ЧУП «Богема» Марина Дроздова. – Некоторые клиенты сняли рекламу, т. к. им пришлось перераспределить рекламный бюджет на другие цели. Мы не снижали и не повышали базовые расценки. Но иногда шли на какие-то уступки нашим постоянным клиентам – так обе стороны заинтересованы в сотрудничестве».
 
Между тем, в журнале «Мебель и интерьер» в два раза повысили стоимость размещения рекламы. «Мы вынуждены были это сделать, т. к. подорожали бумага и полиграфические услуги, – разъясняет Вера Громыко. – Однако рекламодатели отнеслись к этому с пониманием».
 
«Мы не собираемся снижать расценки, – заявил Дмитрий Кашкан. – В магазине цены увеличились, следовательно, надо повышать зарплату персонала»
 
Если суммировать мнения наших собеседников, то рынок рекламы не просто жив, но и активно развивается. «Я считаю, что кризис взболтал тихое болото, работа идет и ее много. В целом я доволен белорусским рынком рекламы, – отметил Дмитрий Кашкан. – При этом мы смотрим в сторону России, Евросоюза и уже имеем заказы из-за границы»
 
Рекламодатель: семь раз отмерь
Многим компаниям пришлось корректировать рекламный бюджет. Однако причины корректировок разные. К примеру, в отделе маркетинга и рекламы СП «Белита» сообщили, что «расходы на рекламу сократили, т. к. повысился спрос на нашу продукцию»
 
Хозяйка салона свадебной и вечерней моды «В гостях у Алеси» отметила: «Рекламный бюджет не уменьшали, но возможность размесить рекламу существенно снизилась – расценки повысились в белорусских рублях. А там, где стоимость услуги привязана к условным единицам, курс просто заоблачный». Но на количество клиентов, по словам предпринимательницы, это не повлияло.
 
Директор арт-студии имиджа Елена Валевич уменьшила сумму средств, предварительно запланированных на размещение рекламы. Вероятно, такие шаги вынуждены предпринять многие небольшие компании.
По-другому обстоят дела в банковском секторе. «Рекламный бюджет планируем за год, поэтому он не подвергается корректировке. В течение года мы предложили ряд новых услуг, следовательно, о снижении рекламного бюджета не может быть и речи», – заявила начальник управления маркетинга МТБанка Ольга Кононович
 
Все наши собеседники и раньше вдумчиво относились к выбору средств коммуникации для размещения рекламы, а теперь – и подавно. По мнению маркетологов Белиты, эффективно размещение рекламы в метро и на светодиодных экранах во время проведения массовых мероприятий. Наружная реклама, считают специалисты, тоже удачно напоминает потребителям о продукции предприятий. На радио и телевидении рекламы Белиты практически нет, немного ее и в печатных СМИ. Грамотным ходом считают специалисты рекламные листовки, которые распространяются в фирменных магазинах и партнерами предприятия. Ну и, кроме всего, у предприятия есть корпоративная газета, в которой публикуется самая свежая информация. Это издание доступно потенциальным потребителям продукции. 
В МТБанке используют весь спектр средств коммуникации: радио, ТВ, печатные СМИ, Интернет, транспорт, но в разных пропорциях. Все зависит от рекламируемого продукта и целевой аудитории.
Хозяйка свадебного салона считает, что «для нашего бизнеса эффективны только специализированные каталоги». А Елена Валевич проанализировала, на какие объявления откликнулись клиенты, и пришла к выводу, что ее целевая аудитория – телезрители и интернет-пользователи. 
 
Резюмируя мнения наших собеседников: в связи с кризисом некоторые компании вынуждены давать рекламу «дозировано», но никто не собирается от нее отказываться.
 
И об опасностях…
Во время кризиса активизируются не только производители товаров и услуг, но и аферисты всех мастей. Они тоже пытаются проникнуть на рынок рекламы. Поэтому мы поинтересовались у наших экспертов, доводилось ли им сталкиваться с недобросовестными изданиями, размещающими рекламу. Хозяйка салона «В гостях у Алеси» имела печальный опыт несостоявшегося партнерства с недобросовестными людьми, якобы издававшими свадебный каталог. Как она призналась, пришлось потратить немало времени и нервных клеток, чтобы вернуть свои деньги.
 
«У нас действует правило: не размещать рекламу в абсолютно новых изданиях, – рассказала Ольга Кононович. – Мы следим, как они развиваются, и если издание становится стабильным и интересным, только тогда готовы рассматривать варианты сотрудничества».
 
«Ежедневно к нам обращаются представители новых рекламных изданий, – сообщили в отделе маркетинга СП «Белита». – К ним мы относимся с большой осторожностью, и готовы пойти на сотрудничество только при условии символической стоимости за услуги. Без опасения размещаемся в изданиях, которые существуют давно и хорошо зарекомендовали себя на рынке».


Теги: Дмитрий Кашкан, предпринимательство, Беларусь, Рынок реклам, Марина Дроздова, Ольга Кононович
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю