USDКурс вырос 1.9703
EURКурс вырос 2.1019
Ольга Вечер | 13 декабря 2012

Картошка, бобры и «памяркоўнасць» – маркетинг территории по-белорусски!

В Беларуси много проблем спрятано именно в ментальности. «У нас отбили охоту от самостоятельности. Мы привыкли, что с нас должен кто-то чего-то требовать. Это очень серьезная проблема. Бизнес вообще стал бояться вкладывать куда-нибудь деньги».

Американский город Вустер в 50 км. от Бостона. Население – 180 тысяч. А еще 10 (!) университетов (среди которых один из лучших по географическим наукам), «Парк биотехнологических исследований», два крупнейших медицинских центра, пять музеев, множество парков… Ну и уникальный театр, в которым проходит 150-180 спектаклей в год, хотя у него даже нет собственной труппы! Вустер четырежды получал награду "Город Америки".

А ведь когда-то это место называли «уставшим».

Изначально Вустер славился своей текстильной промышленностью, однако после «нашествия» дешевой китайской продукции почти все фабрики и заводы закрылись.  Город пришел в упадок. Но в результате грамотных действий властей он не только смог с нуля развить прекрасную инфраструктуру, но и стал новым туристическим центром в Западном полушарии.

{quote-1}

«Городам и регионам развиваться по планам социально-экономического развития уже не достаточно. И тут на помощь приходят технологии маркетинга и брендинга», - рассуждает Анатолий Акантинов, генеральный директор центра стратегического развития «Маркетинговые системы».

Главная цель продвижения любого региона (страны, города, района) – создание его оригинального имиджа, что в свою очередь увеличит туристский поток и улучшит инвестиционный климат. Но в отличие от брендинга товаров и услуг, брендинг территории имеет несколько отличительных атрибутов: пространство, природа, менталитет людей, особенности национальной кухни, историческое позиционирование... Регион может найти какую-то уникальную сферу и сделать на нее ставку.

Так, еще один американский пример позиционирования по отраслевому принципу – штат Айдахо. Он занимает весомую долю в продаже картофеля в США. Так, в штате регулярно проходят фестивали этого овоща. Картофель – один из официальных символов штата. Нанесение его изображения разрешено даже на автомобильных номерах! Крупные суммы ежегодно затрачиваются на создание рекламной продукции.

Анатолий Акантинов убежден, что в Беларуси  тоже есть, что раскручивать: «Деньги лежат под ногами! Идеи лежат под ногами! Их просто надо взять и окультурить». «Какие у вас ассоциации при фразе «бренд огурцов»? Пинск, Шклов? Правильно! Но это стихийный имидж. Его надо стараться укреплять, устраивать какие-то праздники… Потенциала на самом деле очень много. Надо только проявлять инициативу».

{quote-2}

Можно фактически на пустом месте придумать что-то необычное. Как, например, это сделали в Австралии. Когда популярность Островов Большого рифа начала падать, власти не стали тратить миллионы на рекламу. Они разместили в различных изданиях объявление: «Лучшая работа в мире! 106 тысяч долларов – за 6 месяцев. Надо наблюдать за китами, кормить черепах и вести дневник. Всего- 12 часов в неделю». И мир сошел с ума! Резюме ссыпались отовсюду. Острова Большого рифа снова стали популярны. А австралийцы прилично сэкономили на рекламе.

Конечно,  маркетинг территории – это не так уж легко. Как и в любом деле, тут нужна хорошая команда. По мнению Анатолия Акантинова, в идеале – сборная: органы гос. управления, бизнесмены и общество. Только так можно успешно воплотить в жизнь какую-то концепцию.

Пока же в Беларуси много проблем спрятано именно в ментальности. «У нас отбили охоту от самостоятельности. Мы привыкли, что с нас должен кто-то чего-то требовать. Это очень серьезная проблема. Бизнес вообще стал бояться вкладывать куда-нибудь деньги. Здесь есть много организационных вопросов. Их надо решать, стимулировать, искать доверие. Мы должны начать с себя», - считает ген. директор «Маркетинговых систем». Но тут же отмечает, что некоторые сдвиги все же есть. Сейчас белорусские и английские исследовательские центры  активно ищут бренды Минска. Но и регионы не стоят на месте. Например, Дисна – самый маленький город Беларуси по численности населения. И его жители гордятся этим! На сайте Дисны перечислены другие маленькие города во всем мире. Начинать нужно с мелочей, и это уже идея! Возможно, основа для чего-то…

Еще один пример - необычная  дорожная разметка  в Гомеле:  несколько пешеходных переходов разукрашены в разные цвета, а возле - них нарисованы смайлики и сердечки. Это, безусловно, привлекает внимание всех, кто переходит дорогу: как местных жителей, так и туристов.

Конечно, любое продвижение требует средств. С учетом того, что сроки реализации в данной сфере, по мнению экспертов, минимум 2-3 года, окупится оно не сразу. Например, на рекламу и позиционирование Амстердама с 1994 года было затрачено около 160 млн. долларов. Уже к 2000-му туристский поток увеличился в 4 раза. В Копенгаген с 2009 года вложили 74 млн. евро. Сейчас это самый удобный город в мире для велосипедистов, 2-й по уровню безопасности и один из лучших для видения бизнеса.

Как сказал Анатолий Акантинов, «деньги, которые грамотно вкладываются, возвращаются». Ключевое слово – ГРАМОТНО…



Теги: Беларусь, реклама, маркетинг территории, развитие экономики
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю