Что означают названия белорусских компаний?

Мы каждый день пользуемся их продукцией, но не задумываемся, почему торговые марки и бренды называются так, а не иначе. BEL.BIZ заинтересовался отечественным неймингом и обратился в белорусские компании с одним вопросом: "Почему вы называетесь именно так?"

«Санта-Бремор»

История названия начинается у истоков создания компании – в 1998 г. Для основателя, Михаила Леонидовича Мошенского, бизнес был глубоко личным делом, поэтому в названии появилось слово «Санта» (с итальянского «святой» – BEL.BIZ).

«Бремор»: контаминация слов «Брест» и «море».

Брест – родной город компании и ее основателей, где располагается главный офис и основные производственные мощности предприятия.

Море – потому что деятельность «Санта Бремор» начинала с морепродуктов и до сих пор выпуск продукции из рыбы и морепродуктов является приоритетным видом деятельности.

О товарном знаке сын основателя компании Александр Мошенский говорит следующее: «Поскольку начинали мы с голландской селедки, то на товарном знаке – девушка с рыбой. Это узнаваемый традиционный символ сельди в Голландии, откуда и поставляется эта рыба в компанию. Хотя сейчас продукция из сельди далеко не единственная выпускаемая «Санта-Бремор», это первая ассоциация. А она, как первая любовь, не забывается».

 

«Савушкин»

В 2014 г. название «Савушкин продукт» стало короче – просто «Савушкин». Оно объединяет сегодняшний день и лучшие традиции прошлого: Савушка – старославянское имя, символизирующее человека-хозяина, труженика, доброго хранителя традиций производства молочных продуктов.

Корпоративная сказка компании рассказывает о том, как среди широких лугов и полей, среди густых лесов стояла деревня, и жил в ней мужичок Савелий.

«Со всей округи приезжали к Савушке купцы за молочком, творожком, маслицем и сметанкой. Нигде, говорили, таких лакомств не сыщешь!

…Вся деревня помогала Савушке отстраивать большую ферму, чтобы все его хозяйство в ней уместилось. И стали соседи помогать Савелию за коровками ухаживать: кормить, пасти, доить, маслице сбивать, творожок готовить.

…Шло время… И молока стало столько, что не успевали на Савушкиной ферме его перерабатывать. Тогда Савушка и его помощники решили построить большой завод. Сказано – сделано. А все, что там стали выпускать, назвали «Савушкиными продуктами».

 

«Оливария»

Завод в начале 90-х годов XX-го века переживал трудные времена. С 1993 г. начался процесс его акционирования, и стал вопрос о переименовании. Сотрудникам предложили участвовать в конкурсе на лучшее название для компании.

Было принято предложение одной сотрудницы выбрать название «Оливария». Оно восходит корнями к притче о Ноевом ковчеге: когда Ной во время Всемирного потопа стал выпускать голубок, одна из них вернулась с оливковой ветвью в клюве. Это символизировало, что вода сошла и земля спасена.

Это название символизировало и надежду на лучшее: сегодня «Пивзавод Оливария» занимает позицию № 1 по доле пивного рынка Беларуси в натуральном и денежном выражении за январь – март 2015 г. (по данным Nielsen), а «Аливария» – пивной бренд № 1 в Беларуси по данным Шестого рейтинга национальных брендов Беларуси «BelBrand 2015 – ТОП 100 белорусских брендов». По исследования MillwardBrown узнаваемость бренда составляет 96%.

 

«Коммунарка»

В 1905 г. в Минской городской управе получила торговое свидетельство «Кофейня с кондитерскими продуктами, пекарня кондитерских продуктов Георгия Викентьевича Рачковского». В 1914 г. кофейня переименована в фабрику кондитерских изделий «Жорж».

Производство специализировалось на шоколадных, помадных и мучных изделиях, которые реализовывались в кафе, принадлежавшем владельцу мастерской.

После гражданской войны, в 1926 г. начался восстановительный период. Для трудоустройства безработных были организованы трудоколлективы, и на базе бывшего производства «Жорж» создан Минской биржей труда коллектив кондитеров, названный «Первая белорусская кондитерская фабрика».

В 1926 г. она переименована в кондитерскую фабрику «Прогресс». А в честь 12-й годовщины Октябрьской революции в 1929 г. фабрику переименовали в «Коммунарку».

 

«Белкельме»

Первая часть названия говорит о расположении предприятия – Беларусь, вторая – о соучредителе, известной испанской компании Kelme.

Kelme Interntional в 1992 г. официально поставляла экипировку для испанской сборной на летней Олимпиаде в Барселоне, с 1994 г. – являлась техническим спонсором мадридского ФК «Реал».

Белорусско-испанское ЗАО СП «Белкельме» создано в 1993 г. Учредители – Национальный олимпийский комитет Беларуси, Kelme International А.О. и «Бобруйский кожевенный комбинат». 3 июля 1995 г. на фабрику спортивной обуви в Белоозерске были зачислены первые рабочие. А в конце месяца из ее цехов вышла первая партия кроссовок, украшенных фирменным знаком испанской компании Kelme.

 

«Спартак»

В 1924 г. в Гомеле открылось кондитерское предприятие «Просвет». Уже тогда фабрика выпускала карамель, конфеты, ирис, мармелад. Название «Спартак» присвоено кондитерскому комбинату 8 ноября 1931 г.

Спартак – воин из Фракии (область на границе Греции, Болгарии и Турции). Он попал в плен к римлянам и стал рабом-гладиатором. Спартак возглавлял восстание на территории современной Италии с 74 по 71 гг. до н.э. Его армия из беглых гладиаторов и рабов разбила в ряде сражений несколько римских легионов.

«Белита», «Витэкс»

Название «Белита» – контаминация слов «Беларусь» и «Италия» – родных стран предприятий-основателей. В 1989 г. с белорусской стороны учредителем выступило ЗАО «Белбыткомплект» (ЗАО «Витэкс»), с итальянской – фирма по производству косметических препаратов «Дж. В. Ф. – ДЖИВИЭФФЕ АО».

Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская – снабдила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

Название «Витэкс» – аббревиатура, собранная из букв ФИО учредителя компании Терещенко Виктора Алексеевича.

 

«Марко»

«Марко» – начальные буквы фамилии владельца Мартынова Николая Васильевича («Мар») и КОмпании партнеров-единомышленников по бизнесу.

Первоначальная специализация «Марко» – производство мужской обуви из натуральной кожи, поэтому визуальное изображение первой буквы логотипа («М») вызывает подсознательные ассоциации с модельным мужским полуботинком.

Подчеркивающая и одновременно объединяющая все буквы логотипа линия символизирует движение вперед на открытие новых перспектив, подчеркивает качество производимой продукции.

 

«А-100»

«А-100» – как символ идеального бензина. «Мы еще не знали, что бензин с октановым количеством 100 существует, просто стремились к идеалу. Сейчас компания продает авиационное топливо с октановым числом 100» – рассказывает председатель правления ГК «А-100» Александр Центер.

 

«Милавица»

«Милавица» – шестое название компании!

«Франсуа-Турне»

Началось все в 1908 г., когда в Минске братья Жан и Франсуа-Виктор Турнье-Коллет основали галантерейную фабрику «Франсуа-Турне». Фабрика производила целлулоидные дамские гребешки, мужские расчески, пуговицы. В 1917 г. цеха фабрики были полностью разрушены, а фабрика после революции – национализирована.

«Спартак»

В 1926-1928 гг. предприятие называлось артелью «Спартак». После национализации артель «Спартак» была включена в состав государственной галантерейной фабрики «Белоруска» и начала работу 1 марта 1929 г. в Минске.

Фабрика им. М. В. Фрунзе

По случаю 15-ой годовщины Октябрьской революции, фабрике в ноябре 1932 г. присвоено имя полководца гражданской войны М. Фрунзе. Специализация осталась прежней: «Гребни 1573800 шт., волосодержатели 3400 шт., пуговицы 130879 сот, и другие галантерейные изделия».

После налета немецкой авиации на Минск 23 июня 1941 г. основные цеха предприятия были уничтожены. Фабрику восстанавливали после окончания ВОВ.

В 1964 г. фабрика полностью перешла на пошив предметов женского туалета. Конструкторы экспериментального цеха разрабатывали модели, выступая в качестве первых манекенщиц.

МПШО «Комсомолка»

С 1969 по 1991 гг. фабрика переименована в минское производственное швейное объединение «Комсомолка». Оно выпускало бюстгальтеры, пояса, полукорсеты, грации из шелковых, хлопчатобумажных тканей и эластичных полотен, изделия для новорожденных и детей ясельного и школьного возраста, галстуки.

В 1991 г. на базе «Комсомолки» созданы: Минская швейная фирма «Милавица» и Молодечненская швейная фабрика «Комсомолка».

Тогда сотрудники компании обратились в Союз писателей Беларуси с просьбой придумать новое название. Писатель Владимир Павлов предложил название «Милавица».

Вопреки расхожему мнению, оно не имеет ничего общего со словом «милый». Словом «Милави́ца» древние славяне называли планету Венеру. Римская богиня считается символом любви и олицетворением женской красоты.

 

«Онега»

По словам учредителя компании Сергея Метто, первые чипсы назывались «Смак». Но оказалось, что название уже было запатентовано Петербургской телевизионной студией на всей территории СНГ. Бренду пришлось искать новое имя.

«Выбирая название, мы задумались, каким оно должно быть. Прочли много литературы и узнали, что название должно быть кратким и запоминающимся, – рассказывает Сергей Метто. – До чипсового производства у меня был маленький магазинчик по продаже тканей «Онега». Так и появились чипсы «Онега». Кстати, это название реки и города в РФ».

 

«Керамин»

Предшественники – «Минский кирпичный завод» и «Минский комбинат строительных материалов». В 1963 г. заработал цех по производству керамической облицовочной, метлахской и фасадной плитки. И в 1985 г. на базе предприятий был организован завод «Стройфарфор», который уже к концу года выпустил 73 тыс. санитарных керамических изделий – унитазов, умывальников, смывных бачков. В 1987 г. производительность завода выросла до 510 тыс. шт. изделий в год.

В 2000 г. было основано ОАО «Керамин».

«Для короткого и звучного названия взяли корень «кера», говорящий о том, с чем работает компания – о керамике. Вторая часть слова – «мин» – говорит о том, где находится производство компании – в Минске», – рассказывают специалисты «Керамин».

 

«Гефест»

Прежде чем свет увидела эта торговая марка, продукция выпускалась на:

• брестском ремонтно-механическом заводе (1950);

• брестском заводе газовой аппаратуры (1959);

• СП ОАО «Брестгазоаппарат» (1994).

На базе «Брестгазоаппарат» были основаны дочерние предприятия: «Гефест-Кварц» (2001 г) и «Гефест-Техника» (2003 г).

Собственно название «Гефест» отсылает нас к греческой мифологии, где Гефестом звали бога огня, покровителя кузнечного ремесла и самого искусного кузнеца.

 

«Слодыч»

Название и история компании напрямую связаны с судьбой кондитерской фабрики «Коммунарка». В 1936 г. производство печенья и пряников выделено в Минскую бисквитную фабрику треста «Белкондитер».

Во время ВОВ предприятие называлось «Бисквитно-макаронная фабрика». В 1971 г. Минская бисквитная фабрика перешла в подчинение Минской кондитерской фабрики «Коммунарка» на правах производственного участка (филиала).

В 1979 г. предприятие переименовано в Минскую бисквитно-полиграфическую фабрику.

В 1992 г., получив новый цех на ул. Радиальной в Минске, предприятие стало работать как Минская кондитерская фабрика № 2. В 1994 г. приказом министра сельского хозяйства и продовольствия Беларуси оно переименовано в «Слодыч», что на белорусском означает «сладость».

Conte

В переводе с французского «conte» означает «сказка-быль». Более 10 лет назад, вместе с брендом появился совершенный образ клиентки Conte elegant: «Женщина, неравнодушная к жизни».

Позиция близка современным представительницам прекрасного пола: самодостаточная, социально активная и требовательная. Она отличает качество, знает ему цену, любит комфорт и не согласна на компромиссы.

Создатели бренда точно подметили трансформации женщины в начале XXI века: по-французски утонченная, с ярким темпераментом, она сама писала свою «Le conte élégant», элегантную сказку, уверенно занимая ключевые позиции в собственной жизни и в обществе.




Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю