USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Мария Мелёхина | 20 октября 2014

«PR-пятница» в Минске: «Сегодня просчитывать кризис нужно заранее»

В Минске прошел международный практический форум по маркетингу и связям с общественностью «PR-пятница», во время которого 6 всемирно известных специалистов представили более 20 кейсов в сфере PR.

Послушать зарубежных гостей собралось более 250 маркетерев, директоров по PR, а также владельцев белорусских  и зарубежных компаний. Целью данного мероприятия стало изучение и обсуждение реальных примеров построения и эффективной реализации программ по связям с общественностью из опыта работы ведущих компаний мира.

- Шесть спикеров из разных стран рассказали о новых трендах в области PR. Стоит отметить, что в Беларуси еще не проводились мероприятия в сфере PR такого уровня, - сказала руководитель OOO "Гранд Би Эс" и организатор форума Екатерина Пилат. - Бытует мнение, что в Беларуси нет пиара, или он находится в зачаточном состоянии. Мы же хотим помочь белорусскому рынку развить этот важный бизнес-процесс в компаниях, а также развивать PR самой страны, чтобы к нам ехало больше туристов и продавалось больше белорусских товаров. Если говорить о производственных компаниях, то мы бы хотели, чтобы они не ограничивались внутренним рынком, а продавали товары за рубеж.

Результаты опроса, который провело  латвийское рекламное агентство «AD HUNTERS BALTICS», показали, что 84%  иностранцев, побывавших в Беларуси, поменяли свое мнение об этой стране в лучшую сторону.

- Граждане стран Евросоюза, особенно из Литвы, Латвии, Германии и Польши, при посещении Беларуси остаются в восхищении от порядка в городах, великолепных дорог, темпа развития городов и масштабов строительства. Это связано с тем, что в странах Евросоюза информация о Беларуси подается достаточно однобоко и зачастую говорится только о ее проблемах, но не о успехах. Чувствуется, что государственные институции, отвечающие за образ страны, не уделяют достаточного внимания общественным отношениям за рубежом», - рассказывает консультант по маркетингу, владелец группы компаний "AD HUNTERS BALTICS" в странах Балтии Кястутис Исакас.

По его словам, грамотная программа рекламы и общественных отношений в Литве, Латвии, Польше, Германии и других государствах Евросоюза могли бы не только увеличить поток туристов и укрепить образ Беларуси как современного и открытого государства, но и стать катализатором для увеличения иностранных инвестиций.

Одним из самых ожидаемых выступлений на «PR-пятнице» был доклад  экс-президента IPRA (International Public Relations Association), члена британского Королевского института по связям с общественностью, почетного члена кафедры Университета Коммуникаций при ЮНЕСКО и члена ORBICOM Ричарда Лининга об антикризисном управлении.

- Если говорить про антикризисные действия, то в первую очередь, что вы должны сделать - это подготовиться к надвигающейся катастрофе, чтобы в последующем вы смогли как можно быстрее разрешить эту ситуацию. Например, если вы владеете заводом и знаете, что может что-то пойти не так, вы сможете благодаря технологиям PR предотвратить это. Вы должны заботиться не только о производственном процессе, но и о процессе наладки связей с общественностью. Это то, что вы должны сделать до кризиса, потому как если кризис случится, вы будете находиться под давлением и паниковать, - считает Ричард.

По словам Ричарда Лининга, люди могут справиться с проблемой, если научатся ей управлять. А для этого нужно просчитать кризис заранее, во время кризиса уметь организовать сотрудников в эффективную команду, а также постоянно анализировать происходящее.

- Необходимо постоянно анализировать и выносить внутренние уроки, а также помнить, если кризис случился один раз, он может повториться снова. И к этому нужно тоже быть готовым.

- Конечно, сегодня изменились технологии PR, потому что изменились каналы коммуникации. Были дни, когда у нас не было ни радио, ни телевидения, ни даже газет, но отношения с общественностью были. Сейчас эти отношения эволюционируют вместе с развитием СМИ, ведь мы живем в век высоких технологий. Мы стали чаще говорить о пиаре, как о коммуникации. Когда нам представляют компанию, мы видим не компанию, а личность, с которой мы общаемся – все строится на коммуникации личности. Все стало более персонифицированным – и это тоже одна из характеристик новой эпохи пиара.

- Работая в сфере PR, вы должны понимать культуру, окружающую среду и то, с чем вы работаете. И если где-то в иных местах важны деньги, то здесь важна идея, креативность и изобретательность.

Относительно рынка PR в Беларуси и белорусов в целом,  Ричард Лининг высказался очень доброжелательно: «Белорусы – прекрасные люди. Профессиональный уровень белорусских специалистов очень высокий, они креативы. Я видел много компаний по всему миру, я был судьей таких компаний. Так вот некоторые компании, получавшие международные награды в сфере PR, были из Беларуси и стран Балтии».

Отметим, что организация мероприятия была на высоте: в фойе играл квартет симпатичных девушек, а гости тем временем могли закусить, сфотографироваться и пообщаться в неформальной обстановке.

Фото: Константин Горецкий



Теги: Беларусь, PR-пятница, люди
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю