USDКурс вырос 1.9789
EURКурс вырос 2.122
| 06 августа 2013

SEO мертв!

Компании, использующие рекламу в Google и задействующие SEO для привлечения целевой аудитории, все больше недовольны результатами. Почему так происходит?

Специалисты в сфере интернет-маркетинга выдвинули гипотезу о том,  что SEO становится «белым слоном»,  теряет актуальность и больше не приносит пользы из-за наступающей эры медиа оптимизации.

Возможно, современным компаниям стоит более внимательно отнестись к общественным площадкам. Ведь быть социально и медийно оптимизированным означает делать акцент на  клиентоориентированную модель взаимодействия. Сейчас недостаточно просто создать сайт или группу в социальных сетях и забыть об этом в надежде, что Google сделает всю дальнейшую работу по продвижению.

Поисковая оптимизация (SEO) всегда была порочной концепцией, считают некоторые специалисты. В худшем своем проявлении, она означала:

«Делаем веб-контент для поисковых роботов, пусть даже он будет менее привлекательным для читателя. Мол, в таком случае удастся соответствовать таинственным алгоритмам, определяющим порядок, в котором появляются результаты поиска Google».

 В лучшем случае, механизм был таков:

«Создаем простой и доступный веб-сайт с интересным контентом и понятным содержанием, осмысленными заголовками, описательными атрибутами к изображениям, работающими ссылками и другими «фишечками», доступными в сети в настоящее время».

Но даже лучший вариант оптимизированной для поисков страницы начинался и заканчивался на создании неплохой площадки. От дальнейшего развития создатели «умывали руки».

{quote-1}

Кроме того, недавний отчет Forrester о том, как потребители находили веб-сайты в 2012 году, доказывает, что социальные медиа догоняют показатели поисковиков. Процент использования общественных платформ составляет 32% по сравнению с 54% для поисковиков. При этом еще в  2011 году этот результат составлял 25%. 

Тенденция к локализованному поиску информации через мобильные приложения пользователей еще более усугубляет ситуацию для поисковой оптимизации и является очередной причиной того, почему традиционное SEO становится все менее важным.

Однако эти данные не призывают тут же отказаться от SEO.

Лучшее решение для развития современного бизнеса заключается в рассмотрении возможности совместить работу в социальных медиа и оптимизацию, при этом делая акцент на клиентоориентированную модель взаимодействия.

Что это значит?

Речь идет о том, чтобы стимулировать людей к разговору, а не просто транслировать сообщения и рекламные тексты. Речь идет о чтении сообщений в социальных средствах массовой информации и внимательное отношение к «пустой болтовне», которая намного сильнее, чем вы думаете, влияет на результаты продаж. Это также хэштеги в Twitter и подписи на каждом объявлении, ссылки на группы в социальных сетях.

Не поленитесь заняться интеграцией нескольких точек касания на всех доступных каналах, чтобы клиенты могли получить доступ к согласованной работе в каждом из них. Эти вещи не просто реализовать, хотя технологии того, как это сделать, сейчас уже существуют.

Главное, что все эти движения в будущем способны не только увеличить объем продаж, но и превратить скептиков в постоянных клиентов.



Теги: маркетинг, бизнес, реклама, SEO
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю