USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Мария Мелёхина | 03 ноября 2014

В Минске обсудили стандарты PR

В рамках очередного PR-клуба, в Беларуси было инициировано обсуждение профессиональных стандартов PR-специалиста накануне внесения в единый справочник должностей служащих профессии специалиста по связям с общественностью.

- Пришло время создать профессиональные стандарты PR-специалиста,  то есть дать ответы на вопросы, кто такой PR-специалист, что он должен знать, какими навыками обладать и какие функции выполнять. Это нужно для того, чтобы выпускник или специалист со стажем работы, приходя в компанию, мог претендовать на соответствующую запись в трудовой книжке. И это является одним из шагов к оформлению и институционализации профессии. Также это шаг к финансовому благополучию PR-специалистов, ведь чем больше будут знать о PR работодатели, тем проще с ними будет говорить не только на одном профессиональном, но и финансовом языке, - сказала директор Института PR Наталья Громадских.

В рамках PR-клуба своим подходом к профессиональным компетенциям поделились представители PR-сообществ России и Литвы, а также прошла презентация итогов опроса «Портрет современного PR-специалиста», проведенного совместно IPR Belarus и кафедрой технологий коммуникации ИЖ БГУ. Опрос прошел в октябре 2014 года, во время которого было опрошено 300 белорусских компаниях 10 сфер деятельности:  транспорт, телеком, медицина, легкая промышленность, потребительские товары и т.д. Данный опрос позволил увидеть тонкости и проблемы профессии.

Так, ответственными за PR в компаниях в большинстве случаев были названы «аутсостинг», «директор», «другой специалист» или «никто», и только в четверти случаев ответственными за PR были названы PR-специалисты или PR-отдел.

- Если провести параллели с 2003 годом, когда проводился подобный опрос, то ответ «никто» дали 80% респондентов. Поэтому сложившаяся динамика вселяет надежду и вдохновение. Ребята, у нас все круто, мы идем семимильными шагами, - сказала Наталья Громадских.

На вопрос, как звучит ваша должность, 67% респондентов ответили «специалист по маркетингу или связям с общественностью», 19% опрошенных дали ответ «специалист по рекламе», а 14% сослались на ответ «другое». Больше четверти опрошенных сообщили, что подчиняются непосредственно руководителю организации или руководителю отдела. Средний возраст пиарщика в Беларуси, по результатам опроса, составил 26-35 лет. Относительно стажа работы, самым частым был ответ «это конфиденциальная информация». Кстати, этот ответ часто встречался при вопросе о возрасте и должности специалистов. Образование, ответственного за PR, в 60% случаев было гуманитарным, чаще связано с экономическими науками. Если говорить про гендерное соотношение, то в 87% случаев это были женщины и только в 13% - мужчины.

- Когда многие PR-специалисты приходят на работу, в большинстве случаев им самим предлагают написать должностную инструкцию или перечень действий, которые они будут выполнять. К сожалению, кроме написания пресс-релизов и проведения пресс-конференций очень нечасто в этот список попадают такие вещи, как анализ рынка, имиджевый или квалификационный аудит, стратегическое планирование, система оценки эффективности. Это те моменты, которые определяют наш статус, как стратега в бизнес-коммуникациях. Если мы не будем иметь единого понимания и представления о профессии, которое будет закреплено в паспорте или своде профессиональных компетенций, мы не будем иметь и профессиональной самоидентификации, - сказала Наталья Громадских. - Чтобы создать такой паспорт необходимо обратить внимание на существующие образовательные стандарты, опыт стран-соседей, а также опыт самих PR-специалистов, а не директоров коммуникационных агентств или отдельных госструктур. Пиарщики должны сами создать и написать историю своей профессии, и это уникальная ситуация, по сравнению с той же Америкой или Англией, где уже сложились профессиональные стандарты.

По словам Натальи Громадских, только в IPR Belarus работают более тысячи пиарщиков. Возможно, не у всех этих людей есть профильное образование и соответствующая запись в трудовой книжке, но самое главное, что эти люди интересуются и используют технологии PR в своей работе. Это те показатели, которые говорят о зрелости рынка Беларуси и о статусе профессии, подталкивая к следующему шагу, а именно созданию профессионального стандарта.

Отметим, что PR-специалист за рубежом, в отличие от Беларуси, это неотъемлемая и необходимая должность в любой компании, так как коммуникационный капитал – это часть общего капитала, который влияет на рост прибыли.

Фото: Константин Горецкий



Теги: Беларусь, PR, Наталья Громадских, PR-клуб
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю