USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Ольга Вечер | 03 мая 2013

Евгений Примаченко: я верю в супергероев

«Какого цвета были динозавры? Поднимите руки, кто считает, что зеленые!» - так начал свое выступление на отгремевшем недавно фестивале маркетинга и рекламы «Белый квадрат» копирайтер агентства Wieden+Kennedy (Амстердам) Евгений Примаченко.

«Мы думаем, что знаем – динозавры зеленые. Рисуем их такими, игрушки делаем… Но ведь динозавры могли быть какого угодно цвета. Мы же их  не видели никогда! Кто-то когда-то сделал предположение, что динозавр зеленый. И люди поверили, хотя это предположение базируется не на знании, а на идее».

{quote-1}

Это только один из принципов работы  Wieden+Kennedy. Евгений Примаченко  начинал свою карьеру в известном  рекламной агентстве «Восход» в Екатеринбурге. Но вот уже более года его местом жительства и работы стал Амстердам. Агентство Wieden+Kennedy было основан в Портланде (штат Орегон, США)  в 1982 году. Среди его клиентов  в разное время были такие гиганты, как Nike, Coca-Cola, Honda, Microsoft, Procter & Gamble, Chrysler (серия рекламных роликов Old Spice  с безумным афроамериканцем-бодибилдером - тоже детище агентства). Сейчас офисы Wieden+Kennedy, кроме Портланда и Амстердама, есть в Нью-Йорке, Шанхае, Дели, Сан-Пауло… Кстати, чем интернациональнее коллектив, тем круче, уверенны в агентстве.

{quote-2}

В Минске Примаченко  рассказал, во что он верит и как это помогает ему в работе:

«Я верю в супергероев! Мы живем в непростое время, когда война и агрессия внезапно утратили свое абсолютное первоначальное значение. Все смешалось. Становится все труднее разбираться, что происходит.  Сейчас людям как никогда нужно нечто, на что можно полагаться. Последние несколько лет  в мире просто невероятный бум фильмов про супергероев! И это не просто так. Кино - это бизнес, и все эти фильмы принесли уйму денег. Умные дяди в Голливуде правильно уловили тенденцию. Сейчас людям нужны герои. Этот тренд ясно отражается и в рекламе. Рекламная компания Heineken 2013 – яркий тому пример».

«Я верю в чудеса! Думаю,  мы живем во время, когда у нас есть все возможности эти чудеса творить.  Да мы можем делать все, что угодно, по сути благодаря новым технологиям! Технологии и реклама должны жить в дружбе».

«Я верю в простоту! В рекламе существует категории – коммерческая и социальная реклама. Но когда речь идет о каких-то крупных брендах, нельзя мыслить таким образом. Нужно думать, что ваша реклама и есть то, что делает мир лучше. Вся коммерческая реклама –  социальная. Не вся социальная – коммерческая. В любом случае мы должны быть ответственными за то, что делаем».

«Я верю в хаос! В рекламе нет ничего сложнее, чем юмор. Над юмором невозможно думать логически.  Конечно, есть вещи,  смешные во всем мире. Например, кошки и дети. Но, я думаю, юмор – это результат хаоса. На многих семинарах, тренингах говорят, что существует методология креатива - надо все делать четко по схеме. Это ерунда. Все самое лучшее, все самое смешное рождается в хаосе. Если ты придумываешь какую-то идею и уверен, что она просто потрясающая, скорее всего эта идея уже была когда-то придумана и даже реализована. А вот когда страшно, когда не понимаешь, что из этого выйдет,  - это и есть результат хаоса, настоящего творчества. Не надо бояться бреда. Нет ничего хуже неискреннего безумия…»



Теги: мысли, люди, творчество
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю