| 28 августа 2012

Ноутбуки победили десктопы – теперь и в Беларуси

В Беларуси, вопреки всем кризисам, завершается своего рода «большой цикл» обновления компьютерной техники. Его главная примета – массовый переход от настольных ПК (десктопов) к портативным (ноутбукам).

ПК-перевооружение

За последнее десятилетие ноутбуки стали стандартным рабочим инструментом для людей умственного труда. За несколько лет их цена упала от уровня стоимости подержанного автомобиля до стоимости хорошего настольного ПК. Как результат, уже к началу 2011 года продажи ноутбуков в Беларуси догнали продажи десктопов.

Сегодня белорусский рынок ноутбуков – один из самых крупных и уверенно растущих сегментов IT-рынка в стране. В Беларуси, как и во всем мире, уже большая часть настольных ПК заменена ноутбуками: большинство пользователей признало, что по совокупности потребительских качеств десктопы уступают ноутбукам.

На белорусском рынке представлены самые разные модели – и ультратонкие ноутбуки с диагональю 12-13,4 дюйма, и популярные на Западе 14-дюймовые универсальные машины, и 17-18-дюймовые игровые монстры. Но 65-70% спроса сосредоточено в сегменте бюджетных моделей, со стандартной диагональю 15,6-дюйма и без особых изысков – с относительно недорогим процессором, оперативной памятью 2-4 Гб, жестким диском на 320-500 Гб.

По оценкам менеджеров интернет-магазинов сейчас примерно 70-75% продаж персоналок приходится именно на ноутбуки и около 1% – на планшеты. Остальное – это настольные системы. Тут, правда, надо учесть, что многие владельцы десктопов их не покупают, а собирают из комплектующих, либо заказывают такую сборку на стороне. А вот ноутбуки бывают только заводской сборки.

Что касается производителей, ноутбуки которых наиболее часто покупают белорусы, то их набор не меняется уже года три. На первом месте остается Hewlett-Packard, за ним идет Asus, а на третьем месте – Acer. Четвертая позиция – у Samsung, а пятое место разделили Lenovo и MSI.

Популярные лет пять-семь назад Toshiba и Dell быстро теряют позиции, так как не могут конкурировать по соотношению цена/качество с китайскими и тайваньскими производителями. Ну а ноутбуки Apple у нас из-за высокой цены покупаются мало.

Тенденция сейчас такова, что продажи в Беларуси интенсивно наращивает Lenovo – благодаря агрессивному маркетингу и ценовой политике. Свои доли белорусского рынка этой компании уступают Samsung и Hewlett-Packard.

Трудности подсчета

Подсчитать и оценить белорусский рынок ноутбуков – как в штучном, так и в денежном выражении – крайне сложно. Связано это с теневыми поставками, которые, естественно, не отражаются в официальной статистике. К тому же легальные поставки не могут удовлетворить всех потребностей современного пользователя, так как продукция не всех брендов официально продается в РБ.

Реально значительная доля белорусского рынка ноутбуков (не менее половины, по оценке самих продавцов) находится в тени. Ноутбуки – товар компактный и дорогой, а значит, их удобно и выгодно завозить в Беларусь по серым схемам из России и Польши – в этих странах цифровая техника намного дешевле, чем у нас. В большинстве случаев серые ноутбуки легализуются через интернет-магазины и частные объявления «куплю-продам».

А вот компьютерные салоны торгуют почти исключительно ноутбуками, ввезенными в страну абсолютно законно. Это заставляет их устанавливать более высокие цены и снижать маржу. Но у компьютерных салонов есть большое преимущество, которое они успешно используют в конкурентной борьбе с интернет-магазинами. Крупные продавцы, имеющие собственные торговые площади, могут сотрудничать с банками и продавать ноутбуки в кредит. А по некоторым оценкам, сегодня в кредит/рассрочку покупается 15-20% ноутбуков.

Все же попробуем оценить объемы продаж на белорусском рынке ноутбуков. По итогам 2007-го директор компании «Компьютеры и периферия» Дмитрий Якимахо оценивал его на уровне 30-35 тыс. штук. Результаты 2008 года, по словам главы фирмы «Айти-тай» Константина Горбатикова, оказались на уровне 70-80 тыс. портативных ПК. В 2009 году рынок новых ноутбуков достиг 80 тыс. штук.

Однако затем рынок в Беларуси стал развиваться по экспоненте – прежде всего благодаря падению цен и изменению ментальности пользователей. По итогам 2012 года, если учитывать поставки по серым каналам, ему наверняка покорится отметка в 300.000 проданных ноутбуков.

Бизнес тоже решился

Долгое время офисы белорусских фирм оставались своего рода «заповедником» для десктопов. Наши предприниматели, к сожалению, с неохотой обновляют корпоративную IT-инфраструктуру. Даже 15-дюймовые ЭЛТ-мониторы – не редкость в наших офисах.

На этом фоне ноутбуки воспринимались (и воспринимаются) многими начальниками, как излишняя роскошь, совсем не нужная рядовым сотрудникам. Практика показывает: чем ниже компьютерная грамотность отдельно взятого начальника, тем в большей степени он воспринимает свой ноутбук не как рабочий инструмент, а как атрибут «большого босса».

К счастью, перелом произошел и в корпоративной среде. Уже не менее половины частных белорусских фирм при очередном обновлении парка ПК вполне сознательно закупают не десктопы, а современные ноутбуки. При этом юрлица – покупатели ноутбуков предпочитают иметь дело с крупными «белыми» поставщиками – работая с ними, можно не только рассчитываться по безналу, но и получать в дальнейшем гарантированное техобслуживание.

Оставшиеся верными

Кто же сегодня остается преданным покупателем настольных ПК? Я бы выделил четыре основные категории. Первая – «геймеры», заядлые любители компьютерных игр. У них повышенные требования к компьютерному «железу», причем его приходится регулярно обновлять. Так что геймеру проще купить или собрать мощный игровой десктоп – в нем несложно менять компоненты по мере выхода новых «примочек». Да и стоит такой аппарат раза в два дешевле навороченного «игрового» ноутбука, в котором и компоненты особо не поменяешь.

Вторая категория – «технофанаты» – любители поковыряться в своем компьютере, «разогнать» его до заоблачных пределов, испытать в действии новый процессор, кулер или TV-тюнер, поиграться с перемычками на материнской плате или нарастить до неприличия оперативную память. Ноутбуки таких возможностей не дают, да и ковыряться в них сложно и небезопасно.

Третья категория – верстальщики и дизайнеры всех мастей. Им нужны огромные мониторы с улучшенной цветопередачей, даже если ничего кроме разработки визиток им делать не приходится. Так что ноутбуки исключаются по определению.

Наконец, четвертая категория «верных» покупателей настольных ПК – госструктуры. Мастера прикладного освоения госбюджета, как правило, в компьютерной технике разбираются слабо. Зато боятся, что первый же проверяющий, увидев в кабинетах новенькие ноутбуки, грозно спросит с них за «неоправданное расходование бюджетных средств». Вышедшие из ОБХСС проверяющие обычно тоже слабо разбираются в компьютерах, так что эти опасения вполне оправданы.

Парадоксальным образом большинство госслужащих покупают те же ноутбуки своим детям, вовсе не считая это роскошью – а сами на работе решают судьбы Отечества, упершись взглядом в запыленные мониторы старых ПК.

Далее – планшеты

Сегодня безусловный тренд (особенно в молодежной среде) – планшетные ПК. Менеджеры интернет-магазинов рассказывают, что все чаще накопленные на ноутбук деньги молодые люди тратят на покупку планшета. Просто потому что модно.



Теги: IT, ИТ рынок, внутренний рынок
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю