USDКурс снизился 1.9746
EURКурс вырос 2.1262
| 16 января 2014

Андрей Остроух: «Сейчас мы живем в момент революции»

Часто бывает, едешь в далекую поездку и не знаешь, чем себя занять. Любимую книгу дома забыл, а в телефоне все игры знаешь уже наизусть. А бывает такое, что захотелось тебе дома фильм посмотреть, пока в Интернете найдешь нужную ссылку, забываешь, что и посмотреть хотел. Наверное, с такими же проблемами столкнулись и владельцы медиаплатформы ITV.BY, когда создавали свой проект.

О том, что ждет медиабренды в будущем и почему люди не перестанут ходить в кино, рассказал генеральный директор Фабрики информационных технологий по должности и режиссер телевидения по призванию Андрей Остроух.

- Фабрика информационных технологий существует с 1990 года. Она занимается развитием медиаплатформы ITV.BY Мы начинали с производства контента для телевидения и сделали больше 50 различных телевизионных проектов – от астропрогнозов до сериалов, которые транслировались по российским каналам и получили массу международных призов (думаю, многие помнят сериал «Ускоренная помощь»). Мы также делали криминальную хронику, экономические передачи, создавали и запускали телеканал ОНТ. И когда уже традиционное телевидение стало для нас менее интересным, так как в этой сфере мы попробовали все, мы решили заняться интернет-телевидением.

- То есть инвестиций для сервиса вам не понадобилось, так как они у вас уже были?

- Совершенно верно.

- И с чего начали?

- Все началось с мобильного ТВ, которое запустилось в 2008 году. Но если совсем углубиться в суть идеи, то когда появилась возможность передавать видео через Интернет, стало очевидно, что те интерактивные возможности, которые дают современные технологии, определят будущее медиабрендов. И сейчас мы живем в момент революции. Тех каналов, которые мы знали еще десять лет тому назад, уже не будет. Потому что сам процесс последовательного показа контента, когда за тебя редакторы решают, что смотреть и в какое время, уже, к сожалению, или к счастью, уходит в прошлое. И появляются совсем другие принципы. Выросло новое поколение, которое хочет потреблять только то, что нравится ему и в том виде, в котором ему это удобно. В этой среде выживут только те медийные бренды, которые смогут приспособиться к данному типу потребления и предоставят какой-то соответствующий продукт.

- В чем заключается суть вашего проекта?

- Мы являемся одним из крупнейших видеоресурсов Беларуси, который предлагает пользователям различный медиаконтент, адаптированный для просмотра на различных устройствах.

По содержанию контента – это трансляции традиционных белорусских, российских и зарубежных ТВ-каналов, собственные прямые трансляции различных спортивных мероприятий, обширная библиотека художественных фильмов различных жанров и направлений, сериалы, радиостанции, музыкальные композиции.

Кроме этого, ресурс аккумулирует сюжеты эфирных, спутниковых и кабельных каналов со всего мира, предоставляя пользователям актуальные и свежие новости бизнеса, культуры, технологий, спорта и т.д. Пользователям также предоставляются дополнительные сервисы – например, при прослушивании музыки можно составлять свои плей-листы с любимыми композициями и делиться ими со своими друзьями.

Наш контент доступен с различных устройств и на разных экранах – с телевизора (через приложение для SMART-TV или с помощью ТВ-приставки, которая бесплатно выдается при подписке на полный пакет), компьютера, планшета, мобильного телефона (разработаны специальные приложения для телефонов как на базе OS Android, так и на базе iOS). При этом для всех устройств поддерживается единый счет и единый аккаунт.

- У вас очень много фильмов, хотите конкурировать с кинотеатрами?

- Сегодня технологии позволяют демонстрировать фильмы в 3D и bluе-ray для большого экрана телевизора. Хороший фильм в хорошем качестве не очень правильно смотреть на мониторе.

Но почему кинотеатры не умирают? Потому что когда идешь в кино, не просто смотришь фильм, а еще дополнительно решаешь социальную задачу –-  ведь ты идешь либо с кем-то, либо чтобы увидеть людей. Раньше вообще телевизор смотрели коллективно –- всей семьей, было всего пару каналов, сначала показывались передачи для бабушки, потом для папы и т.д..

- Хорошо, а что с конкурентами? Есть ли они вообще?

- Конкуренты есть, и слава Богу. Сейчас такой мир, что идеи долго не остаются уникальными. Порох шел из Китая до Европы 300 лет, а сейчас технологии развиваются моментально. Все быстро копируется, и появляются новые последователи. Можно десятилетиями думать над чем-то, и потом это сделать, а завтра у тебя уже сто или тысяча последователей или конкурентов. И это нормально. Ведь для пользователя появляется выбор, а конкуренция только улучшает качество. Но для нас это был процесс не заимствования, а органического роста.

- И чем вы положительно отличаетесь от последователей или конкурентов?

- Во-первых, мы наиболее полны в части комплексности мультимедийного контента, это целая экосистема, в которой все максимально легально в рамках существующего положения вещей, т.е. все права куплены у правообладателей. Во-вторых, основная наша специализация –- это производство контента, и в скором времени мы планируем запустить абсолютно новый проект, у которого будет совершенно другое потребительское качество, он будет очень сильно отличаться от традиционного контента.

- Ну а недостатки есть?

- Недостатки есть всегда. Они связаны с нашей реальностью, с нашим качеством и скоростью Интернета, с культурой производства и предоставления сервиса. У нас нет опыта десятилетий общения с абонентами, нет культуры обслуживания. В настоящий момент они только зарождаются и начинают развиваться, поэтому нам сложно конкурировать с крупными компаниями в том же маркетинге. Есть много проблем, но мы не говорим, что мы состоявшийся бренд, мы в процессе. Но у нас уже есть что показать, и мы потихонечку продаем это и пока остаемся довольными.

- То есть дело прибыльное?

- Любой бизнес подразумевает прибыль. Ни одна из его моделей не может работать, если она не прибыльна. Какой-то период может быть инвестиционным (и для нашего проекта инвестиционная кампания еще не закончилась), но то, что действующий бизнес прибылен –- это факт.

-Как еще совсем молодой проект, какие маркетинговые стратегии вы используете?

- У нас есть мобильное ТВ, которое двигают сами операторы (мы сотрудничаем со всеми белорусскими мобильными копаниями). А свой сервис продвигаем непосредственно на стендах, которые установлены в крупных супермаркетах по городу. Поскольку проект новый, людям нужно показать, рассказать и дать попробовать, что это такое. Поэтому традиционные маркетинговые программы на данном этапе не работают. Нам для начала нужно набрать критическую массу и повысить узнаваемость бренда, развернуть дистрибьюторскую сеть и профессиональную инфраструктуру по обслуживанию и технической поддержке абонентов. И когда все это будет сделано, мы выйдем на традиционные маркетинговые ходы. А рынок этот огромный и будет развиваться.

- У вас уже в принципе охвачено все: и музыка, и ТВ-каналы, и фильмы, есть еще куда развиваться?

- Да, безусловно. Очень хочется выпускать свои телевизионные продукты. Но в настоящее время по нашему опыту  все попытки создания интернет-контента являются преждевременными. Есть великолепные вещи, такие как «+100500» и др., но многие из них разваливаются, потому что нет дохода. В тот момент, когда появятся четкие механизмы монетизации, начнет развиваться эта тема.

- Какой Ваш рецепт хорошего бизнеса?

- Честно, не знаю. Абсолютно. Наверное, есть гуру бизнеса, они знают, а я режиссер телевидения по образованию. Занимался этим раньше и занимаюсь сейчас. И делаю это только потому, что это мое, и мне это нравится. Пусть люди стараются заниматься тем делом, которое приносит им удовольствие. А будет это бизнес или вышивание крестиком, это уже не так важно!



Теги: Беларусь, бизнес, люди
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю