Прежде всего, необходимо руководствоваться Конституцией Республики Беларусь, которая в статье 28 предусматривает, что «каждый имеет право на защиту от незаконного вмешательства в его личную жизнь, в том числе от посягательства на … честь и достоинство».

Согласно статье 151 Гражданского кодекса Республики Беларусь достоинство личности, честь и доброе имя, неприкосновенность частной жизни, личная и семейная тайна являются нематериальными благами, которые не отчуждаются и не передаются иным способом. Они защищаются в соответствии с гражданским законодательством.

Закон Республики Беларусь от 18.02.1997 № 19-З (ред. от 28.11.2003) «О рекламе» запрещает рекламу, порочащую физическое лицо (статья 7 Закона).

Таким образом, фотографическое изображение человека не должно каким-либо образом посягать на вышеперечисленные блага, нарушать личные неимущественные права гражданина.

К сожалению, гражданское законодательство Республики Беларусь не предусматривает так называемого «права на собственное изображение». Такое право было закреплено в статье 514 Гражданского кодекса РСФСР 1964 года. Оно состояло в том, что по общему правилу никто не вправе использовать произведение (в том числе и фотографическое) без согласия изображаемого в нем лица.

Закон Республики Беларусь от 16.05.1996 № 370-ХIII (ред. от 04.01.2003 г.) «Об авторском праве и смежных правах» к объектам авторского права относит фотокадр. Имущественные права на фотографическое произведение принадлежит, как правило, фотографу. Изображаемое лицо не считается (со)автором, если только не вносит творческий вклад в создание фотографического произведения. Для того чтобы использовать фотографическое произведение, в том числе и в рекламном материале, необходимо заключить с правообладателем (которым может быть и фотограф) лицензионный договор на использование этого произведения (авторский договор) либо договор уступки прав в отношении произведения. Даже если такой договор заключен, необходимо в каждом случае использования произведения указывать его автора. 

Объекты авторского права, перешедшие в общественное достояние, могут свободно использоваться любым физическим или юридическим лицом без выплаты вознаграждения. Другими словами для использования фотографических произведений, являющихся общественным достоянием, не требуется заключение лицензионного договора (авторского договора) либо договора уступки прав. Произведение становится общественным достоянием после истечения в отношении него срока действия имущественных прав (имущественные права действуют, как правило, в течение всей жизни автора и 50 лет после его смерти). Объекты авторского права, которым на территории Республики Беларусь охрана никогда не предоставлялась, также считаются перешедшими в общественное достояние.

                                                                          Юрист Матвеев Д. И. Форум «Право Беларуси»