|
Нужен ли брэндинг малому бизнесу? |
|
...используем самый доступный пример, на котором уже сегодня видна польза брэндинга – массовые мелкооптовые рынки - не важно, Ждановичи это, Экспабел, Аквабел или др. Представьте, что Вы приходите на рынок с целью приобретения, например, соевого чесночного соуса. Товар редкий, рассчитан на гурманов, продают, соответственно, не в каждом киоске, но вот Вы с радостью его замечете на пестрящих прилавках киосков, покупаете и думаете: «Обязательно нужно запомнить место, чтобы в следующий раз не искать». Но Вы напрасно напрягаете память... |
|
Продолжение...
|
|
|
Брэндменеджмент по-белорусски: административные парадоксы развития конкурентоспособности брэндов |
|
Административное регулирование рынка сегодня ощутили на себе все брэнды новой формации, да и старожилы. Сегодня зачастую присутствие продукта в торговых сетях за пределами региона, в котором он производится, встречает серьезное сопротивление. Такова же природа сопротивления продвижению продукта в сетях в зависимости от форм собственности предприятий... |
|
Продолжение...
|
|
|
Защита брэнда торгового предприятия |
|
Брэнд для специалиста в области патентной защиты знаков – комплексное сочетание ряда идентификаторов: атрибутов брэнда, эмоциональных и качественных характеристик брэнда, нуждающихся в защите... |
|
Продолжение...
|
|
|
Мясные брэнды Беларуси: период эмансипации |
|
Белорусский потребитель в 2004-м году испытал особое внимание со стороны мясных брэндов страны. Значительно усилилась их маркетинговая активность, которая выражалась в стремительных попытках брэндирования. Внешне, в первую очередь, потребители могли зафиксировать следующие проявления этой активности... |
|
Продолжение...
|
|
|
Промышленности необходимы сильные брэнды |
|
Корреспондент “БР” беседует о тенденциях и перспективах отечественного брэнд-менеджмента с одним из тренеров — директором департамента брэндинговых проектов компании BrandLab Russia Дмитрием БУРЕНКО и председателем оргкомитета профессионального белорусского конкурса “Брэнд года”, директором Центра системных бизнес-технологий САТИО Жанной ГРИНЮК. |
|
Продолжение...
|
|
|
Продвижение брэнда: как тактика убивает стратегию |
|
Одной из основных вещей, которой, не хватает сегодня подавляющему большинству брендов, является наличие чётко сформулированной и обоснованной рекламной стратегии, которой последовательно придерживаются. |
|
Продолжение...
|
|
|
Работа бренд-менеджера: как избежать ошибок? |
|
Проработав на протяжении ряда лет бренд-менеджером в крупных компаниях и имея опыт организации рекламных кампаний в масштабах страны, а также опыт сотрудничества с самыми известными рекламными агентствами, как в России, так и за рубежом, автор хорошо знаком с теми проблемами, с которыми приходится сталкиваться бренд-менеджеру в повседневной жизни. |
|
Продолжение...
|
|
|
Восемь шагов раскрутки брэнда с помощью пиара |
Раскрутка нового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придётся изменить саму методику вывода брэнда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то просто. Реклама и маркетинг так тесно переплелись в умах менеджеров, что многие из них даже рассматривать не будут возможность запуска нового брэнда без помощи рекламы. И тем не менее мы настоятельно рекомендуем все новые брэнды выводить на рынок только с помощью пиара.
Запуск нового брэнда с помощью пиара неизменно включает в себя восемь шагов. |
|
Продолжение...
|
|
|
Когда упаковка товара бросает вызов силам гравитации и поднимает бренд над рыночным шумом? |
|
Идёт ли речь об острых соусах El Paso, чае TAZO, кофейном напитке Doubleshot компании Starbucks, последних моделях спортивной одежды от Nike или электронных новинках iPod, потребители во всём мире прежде всего обращают внимание на дизайн. И общая тенденция такова, что внешний вид товара играет всё более и более важную роль. |
|
Продолжение...
|
|
|
Управление компанией 
