Сначала была идея…
Реклама на автомобиле имеет свою специфику. Она должна легко восприниматься на ходу, быть крупной, яркой и краткой.

Иллюстрация — первое, на что падает взгляд зрителя. Это «ударный» элемент рекламы, поэтому она должна привлекать и удерживать внимание. Скажем, если вы торгуете семенами или занимаетесь озеленением, то на авторекламе имеет смысл показать, что именно вы можете вырастить. А так как большинству людей придется знакомиться с рекламным изображением на ходу, то в данном случае не лучшим вариантом будет слепить в один «букет» сразу все. Гораздо легче восприниматься и эффектнее смотреться будет, например, изображение одного большого плода или цветка.

Текстовая часть должна быть краткой, понятной, выполненной хорошо читаемым шрифтом. Простое, короткое и в то же время точное определение может стать уникальным решение и преимуществом. Например, лучше писать не «Витамины, особенно важные для нашего организма в холодное время года», а «Зимние витамины»; не «Исправляем скрытые ошибки в программном обеспечении компьютера», а «Лечим компьютерные вирусы».

Избегайте избитых, банальных и пустых фраз типа: «громадное наслаждение», «свежесть фруктов», «изысканный аромат», «эффектная мода», «современный комфорт», «первоклассная обработка», «современная техника», «сияющий блеск». Также это касается слов «поэтому», «ибо», «итак», «из-за этого», «в любом случае», «действительно», «естественно» и т.п. Прилагательные лучше заменять образами, примерами: вместо «Эти джинсы долгосрочны и выносливы» — «Вам долго не понадобятся новые», вместо «Помогает оставаться бодрым и энергичным даже в преклонном возрасте» — «Вчера бабушка опять вернулась домой в одиннадцать».

Текст и изображение можно разработать самостоятельно, а можно поручить эту задачу специалистам рекламного агентства. За оформление уже готового логотипа и надписи художники возьмут от 15 до 50 у.е. (в зависимости от сложности заказа), за разработку сложного изображения, требующего профессиональной дизайнерской работы, — от 50 до 200 у.е.

Изображение на автомобиле, в котором акцент сделан на названии производителя, товара, можно отнести к рекламе-напоминанию, целью которой является напоминание, поддержание осведомленности об организации, товаре, услуге, создание эффекта узнаваемости при повторной встрече с этой рекламой в другом месте (в газете, на плакате в общественном транспорте и т.д.)

Рекламные изображения, которые наносятся на фуры, в большинстве своем предназначены, скорее, не столько для конечных розничных покупателей, сколько для того, чтобы производить определенное впечатление на оптовых клиентов и партнеров.
Здесь более крупным шрифтом выделено слово «вода»: люди обратят на него внимание в первую очередь, и те, кого интересует данный вид товара, перейдут к изучению остальной информации, выполненной более мелким шрифтом.

Из чего же, из чего же сделана эта реклама
Существуют различные способы нанесения изображения на транспортное средство. В Беларуси больше всего распространены 3 способа:
1) аппликация самоклеящимися пленками.
Самый недорогой, быстрый и защищающий от коррозии способ нанесения рекламы. Приблизительная стоимость — 20–40 долл. США за 1 м2. Срок службы — 1–4 года;
2) электростатическая и струйная печать.
Сложные полноцветные фотоизображения печатают на самоклеящуюся основу, при необходимости ламинируют, что обеспечивает дополнительную защиту от механических повреждений. Изготовление такого изображения обходится в 12–15 у.е. за 1 м2, а изготовление и нанесение на автомобиль — 35–150 у.е. за 1 м2. Срок службы — 2–4 года;
3) производство цветных изображений термопластическим методом, путем вплавления специальной пленки в виниловую основу. Готовая картинка не нуждается в ламинировании, так как уже защищена от растрескивания, излома, отслаивания или выцвечивания в течение 2–3 лет даже при наиболее неблагоприятных погодных условиях. Приблизительная стоимость изготовления — 35–100 у.е. за 1 м2.

Кроме того, существуют такие технологии нанесения изображения, как:
4) печать по технологии Scotchprint.
Полнокрасочные фотоизображения печатаются на самоклеящейся основе и наносятся как на ровные, так и на сложные гофрированные поверхности, в том числе на поверхности с заклепками, что увеличивает эффективную площадь рекламы. Такие фотоизображения обладают высокой стойкостью к атмосферным воздействиям и служат до 6 лет.
Приблизительная стоимость — 150–200 у.е. за 1 м2. Также по технологии Scotchprint на специальной самоклеящейся основе печатаются изображения, которые можно наносить на стекла автотранспорта (изображения One-Way-Vision), не ухудшая обзорности и лишь тонируя стекло изнутри. Приблизительная стоимость One-Way-Vision — 250–300 у.е. за 1 м2;
5) печать методом растровой шелкографии.
Этот метод также предоставляет возможность покраски окон таким образом, чтобы не ухудшалась обзорность изнутри. Приблизительная стоимость нанесения изображения методом растровой шелкографии — 50–100 у.е. за 1 м2.
Изображение, будь то выполненное в виде аппликации или нанесенное печатным способом, в любом случае имеет пленочную основу, которая непосредственно наклеивается на автомобиль, поэтому отклеить пленку можно самостоятельно, приложив некоторые усилия. Лакокрасочное покрытие машины, если оно качественное, при этом не пострадает;
6) отдельно стоит упомянуть нанесение изображения краской. Для этого достаточно заказать у дизайнера или сделать самостоятельно трафарет и обратится с ним в автосервис. Стоимость зависит от сложности работы, размера и цветовой гаммы изображения, используемой краски и начинается от 15 у.е. за 1 м2.

Можно также сделать многоцветную роспись автомобиля методом аэрографии, что гораздо кропотливее и намного дороже. Рисунок наносится специальными автоэмалями, поэтому отвечает тем же требованиям по безопасности, прочности, долговечности и коррозийной устойчивости, что и покрытие самой машины. Вот только избавиться от нанесенного рисунка вы сможете лишь с помощью перекраски в исходный цвет автомобиля.

Разрешите разместить?
Перед тем, как наносить рекламное изображение на автомобиль, его придется согласовать с целым рядом ведомств и получить так называемый паспорт рекламы. Этим можно заняться самому, а можно обратиться в рекламное агентство, где за оформление документов возьмут примерно 100–150 у.е. (сюда включается не только вознаграждение агентству, но и все суммы, которые оно уплатит за оформляемые документы).

В столице паспорт рекламы на транспортном средстве оформляется в УП «Минскгороформление».

Для начала вам придется подать заявку в УП (образец и более подробную информацию можно получить в отделе рекламы предприятия по адресу: ул. Гурского, 38, к. 102; тел. 201-28-65). Не минчанам по вопросам оформления и выдачи паспортов рекламы следует обращаться в местные исполнительные и распорядительные органы.

Затем нужно согласовать эскизный проект с рекламно-художественным советом при УП «Минскгороформление», заседания которого проходят два раза в месяц . Плата за согласование в конце 2004 года составляла около 50 тыс. руб.

После этого эскиз должен быть согласован в Минском городском комитете предпринимательства и инвестиций (пл. Свободы, 8; тел. 229-28-81), где проверят достоверность представленной в рекламе информации, свидетельство о регистрации ИП, лицензию и сертификаты, товарные знаки. Данная услуга комитета — бесплатная.
Далее с УП «Минскгороформление» необходимо заключить договор на использование городского пространства (заключается на 1 год) и внести соответствующую плату. Размер оплаты зависит от того, какой продукт (предприятие) рекламируется — отечественный или иностранный, а также от самого транспортного средства — носителя рекламы. Так, реклама отечественных товаров на грузовом автомобиле обходится около 155 у.е. (по курсу Нацбанка на момент оплаты) за год, на легковом — около 95 у.е.; для рекламы иностранных товаров оплата будет около 300 у.е. и 180 у.е. соответственно. От платы за использование городского пространства могут быть освобождены лица, размещающие социальную рекламу либо финансируемые из государственного бюджета.

После всех согласований вносится плата за оформление паспорта рекламы. По данным на конец 2004 года, это еще около 40 тысяч.

По истечении срока договор и паспорт рекламы при необходимости продляются (с очередным внесением платы за использование городского пространства на один год) либо автоматически аннулируются. Деньги, уплаченные за использование городского пространства, не возвращаются, даже если по какой-либо причине реклама была демонтирована.

Автор: Юлия Жуковская

Материал предоставлен: Журнал «Индивидуальный предприниматель»

Веб-источник: http://www.grevtsov.by/podpiska/product.phtml?id=3