Несмотря на то, что за последний год в минском метро  увеличилось и количество станций, и рекламных возможностей, уже появились данные об эффективности и особенностях новых рекламных мест. Новые щиты, дисплеи, несколько видов экранов, поручни  - выбор  значительный. Что лучше для  решения вашей задачи, как увеличить продажи или найти сотрудника, -  в данной статье даются характеристики носителей, стоимость размещения, сроки подачи материала, практические советы.    

Реклама в метро – один из самых популярных рекламоносителей   в Минске. Разнообразие носителей, огромный пассажиропоток, оперативность делают привлекательным этот вид размещения как для крупного рекламодателя, так и для небольшого, разового  размещения.

Несмотря на то, что за последний год в минском метро  увеличилось и количество станций, и рекламных возможностей, уже появились данные об эффективности и особенностях новых рекламных мест. Новые щиты, дисплеи, несколько видов экранов, поручни  - выбор  значительный. Что лучше для  решения вашей задачи, как увеличить продажи или найти сотрудника, -  в данной статье даются характеристики носителей, стоимость размещения, сроки подачи материала, практические советы.             

Кроме того, одним из важнейших  факторов при выборе того или другого вида рекламы – ваши финансовые планы. Носитель может быть  очень эффективным, но рентабельность, емкость  у каждого бизнеса разная,  покроются ли расходы на рекламу?  Поэтому для каждого вида размещения  мы указываем минимальную стоимость размещения, чтобы легче было сориентироваться по подходящему для вас рекламному бюджету.     

Для начала немного статистики:

Листовки в вагонах

Одно из старейших и любимейших мест рекламодателей в метро. Несмотря на более высокую стоимость, чем в плакат-газете,  популярность растет, мест не хватает. Считается, что это более престижное размещение, чем  в плакат-газете.  Но  так как количество мест в вагоне, где расклеивают листовки А-4 и А-3 ограничено  в каждом вагоне, листовки размещаются очень плотно друг к другу. Для белорусских производителей товаров и услуг существуют дополнительные скидки.

Минимальный бюджет:
А-4  х 32 дня х 88 вагонов, итого   2 534 400 рублей (скидка 50% как белорусскому производителю)
+ печать листовок самих. Принимаются листовки из разных типографий. Примерная стоимость:  
88 листовок – 93 000 рублей.

Плакат-газета

Здесь можно разместить и формат А-3 и самый минимальный модуль. Можно объявить о новой вакансии и  разместить имиджевую рекламу  солидной компании.

Плакат-газета размещается сроком на две недели, на двух линиях. Один вариант – 88 вагонов (в каждом втором вагоне на двух линиях),  второй – 106 вагонов (Октябрьская линия – 1, 3, 5  вагон и Автозаводская – через вагон). Стоимость формируется из цены за 1 кв.см,  поэтому  если вам необходимо разместить маленький модуль – плакат-газета для вас.

Только примите во внимание:
ориентироваться на размеры модулей для газет нельзя –  газету или журнал вы можно подносить на удобное расстояние  от глаз. В метро такого комфорта нет, объявление необходимо  делать крупнее в 2-3 раза.

В сезон лучше модули А-4 бронировать минимум за месяц, а А-3  - еще  и раньше.
Затраты на печать у Клиента отсутствуют – оплачивается только размер модуля.

Минимальный бюджет :
А-5 формат, 88 вагонов , 2 недели -  509 220 рублей  ( с учетом  дополнительной скидки 10%)
А-4 формат, 88 вагонов, 2 недели –   979 455 рублей( с учетом  дополнительной скидки 15%)

Стикер

Новый вид размещения  рекламы. Размещается на дверях вагонов на уровне глаз пассажиров. Материал - самоклеющаяся цветная пленка, размер 29 х 13 см. Особенность – заказывать печать стикеров можно только в одной типографии, чтобы не было проблем с качеством самоклейки.

Стикеры – материал одноразовый, а стоимость печати достаточно высокая  - 3 150 рублей  за один стикер (для сравнения -  листовки А-4 почти в три раза дешевле). Поэтому при краткосрочном размещении, например, на  2 недели, около  30% бюджета будет израсходовано на печать, причем вторично использовать их будет нельзя. Вывод: если задача позволяет, лучше увеличивать период размещения и меньше дверей, чем большое количество стикеров на минимальный срок (2 недели).

Минимальный бюджет:

Минимальный срок размещения – 14 дней, 88 вагонов =  1 108 800 рублей прокат + 330 000 рублей печать стикеров, итого  -  1 438 000 рублей.

Реклама на динамических дисплеях

Динамические дисплеи – это экраны со сменяющимися рекламными плакатами, без звука.  Каждый  рекламный плакат (дисплей)  демонстрируется в течение 7 секунд, после чего происходит смена  плаката. Дисплеи установлены в  ТOННЕЛЕ МЕЖДУ станциями «ОКТЯБРЬСКАЯ" и "КУПАЛОВСКАЯ»  и на самых посещаемых  станциях – Октябрьская, Площадь Я.Колоса, Партизанская, Институт Культуры, Пл.Победы, Академия Наук, Восток, Пушкинская, Купаловская.

Одновременно может размещаться до 15 разных рекламных плакатов–дисплеев.   Стандартный срок размещения – один месяц, при заказе на две недели  - наценка 20%.

Размеры дисплеев -   127х87 см (формат А0) и 84х59 см (формат А1 ).

По восприятию рекламы  динамические дисплеи очень  близки к призматроном (только  там сменяются три плаката), поэтому при разработке сюжета рекомендуется придерживаться тех же принципов – отсутствие мелких деталей, контрастные цвета, четкие образы.

Печать для дисплеев производится на специальном рассеивающем свет материале backlit, который впитывает больше краски, чем обычные носители. Результат: изображение получается очень ярким и насыщенным. Гарантированный Срок эксплуатации дисплеев -  три месяца. Удачный вариант – перемещение плакатов с одной станции на другую, таким образом, эффективность  увеличивается.

Минимальный бюджет:
Тоннель, 7 дисплеев (размер А 1), 1 месяц,   780 у.е + печать (7 штук х14 у.е. = 98 у.е), итого к оплате – 878 у.е
Станция , 3 дисплея (размер О)   , 1 месяц,    320 у.е + печать (3 штук х27 у.е. = 81 у.е), итого к оплате – 401 у.е.

Реклама на плазменных телевизорах

Используются экраны со звуком Samsung диагональю 160 см. Экраны размещаются на перронах метрополитена по 2 экрана на станции. Трансляция осуществляется из студии вещания централизованно на все экраны с 6.00 до 23.00.

Синхронная трансляция видео рекламы и информационно-развлекательных материалов со звуковым сопровождением в сети 34 плазменных панелей, расположенных на перронах 17 станций Минского метрополитена с наибольшим пассажиропотоком. Панели установлены на платформах таким образом, чтобы максимизировать количество рекламных контактов.

На плазменных телевизорах,  помимо рекламы, также транслируются  новостные передачи телеканалов «Первый национальный» и «Столичное телевидение», а также другие информационно-развлекательные материалы (информация о погоде, правила пользования метрополитеном, короткометражные комедийные и спортивные ролики, т.д.). – чтобы телевизоры не воспринимались лишь как рекламоноситель. 

Реклама на  плазме предлагается в виде пакетов, которые отличаются количеством выходов в день : от  53 до 420 выходов.

Базовая стоимость 1 минуты: от 11 700 до 9 360 рублей в зависимости от пакета – где больше выходов, там стоимость ниже.

Еще есть скидки:  за 30 дней  - 20%, белорусским производителям – 15%
Также необходимо подготовить ролик или адаптировать имеющийся.

Минимальный бюджет:
Ролик 10 сек, 7 дней, 53 выхода в день = 723 450 рублей (есть скидка 15% белорусскому производителю)

Реклама на щитах

Очень востребованный формат – щиты  при выходе/входе на станции.Количество щитов не очень большое, так так минское метро не очень глубокое.

Отличный вариант для магазинов, сферы услуг, которые находятся рядом со станцией метро – и как указатель, и для информации по акциям. В настоящее время щиты установлены на Эскалаторном спуске станции метро "Октябрьская" и на станции «Каменная горка». До конца ноября планируется задействовать еще более 5 станций. Но на станции "Октябрьская" – очередь, места выкуплены на полгода вперед. Но подать гарантийное письмо есть смысл -  фарс-мажор имеет место.

Минимальный период размещения – один месяц.

Минимальный бюджет:

Станция «Октябрьская»
Размер щита -  2х1, аренда в месяц – 537 000 рублей,
Изготовление и монтаж -  204 000 рублей ( без разработки оригинал-макета)

Станция «Каменная Горка»
Размер щита -  2,5 х1,25  аренда в месяц – 500 320 рублей,
Изготовление и монтаж -  454  000 рублей (без разработки оригинал-макета)

Реклама на поручнях

• Непосредственный контакт с потенциальным клиентом (расстояние до модуля от 20 до 50см).
• Обособленность Вашего рекламного модуля по отношению к другим информационным средствам.
• Возможность на малой площади разместить большое количество информации с высоким качеством изображения.

Стоимость размещения Вашей рекламы в одном поручне составляет 295 бел. руб.  в сутки с учётом НДС (в стоимость входит печать и размещение полноцветного изображения). Размер модуля с одной стороны 6,5х12 см, общая площадь рекламы (с двух сторон) 156 см2 .

Минимальное количество модулей для размещения:
40 модулей по Московской линии    44 модуля по Автозаводской линии
Минимальный срок размещения рекламы – 14 дней.
Приём заказов на размещение рекламы принимается за 14 дней до предполагаемого выхода рекламы.

Минимальный бюджет:
14 дней х 88 поручней х295 рублей = 363 440 рублей.

Заключение

Если в вашем макете указан торговый знак на латинице, то необходимо предоставить свидетельства о регистрации товарного знака,  по некоторым видам деятельности будет требоваться дополнительное согласование рекламы (например: СМИ).

Если деятельность подлежит лицензированию  или товар подлежит сертификации,  необходимо предоставить копии документов и прописать эти данные  в макете.

Знаете, когда больше всего поступает запросов о рекламе в метро? В сильные морозы, когда у многих руководителей не заводятся автомобили. Попадая в  метро, они, как провинциальные жители, впечатляются  обновленностью метро, огромным потоком людей. Возможно, и вы откроете и используете  для себя этот реклоноситель, а если будут вопросы – всегда рады  помочь.

Татьяна Жибуртович
Рекламное агентство «Мегаполис»
227-89-98, 6-420-429
www.megapolis.info