Основные характеристики и емкость рынка

- ограниченное количество белорусских высокопосещаемых площадок,
- сильная концентрация  посетителей и рекламодателей на одном ресурсе,
- отсутствие ярко выраженной конкуренции  между порталами, 
- недооцененная   эффективность  Интернет-рекламы среди  рекламодателей  и рекламных агентств (особенно среди руководителей высшего звена в силу недостаточной осведомленности  и консерватизма).
     

По оценкам специалистов TUT.By, в 2005 году емкость рекламного рынка Байнета составила около 700 тысяч долларов. В последние годы рост рынка рекламы составлял около 100 процентов в год, и прогнозы на нынешний год колеблются в пределах миллиона-полутора долларов.
    

Лишь половина пользователей Байнета посещает белорусские сайты. Другая половина посещает интернет для просмотра иностранных ресурсов, в частности, российских. Как указал Федор Короленко, директор интернет-каталога "Акавита", на отечественных сайтах регулярно фиксируется около 900 тысяч уникальных белорусских пользователей, при том что аудитория интернета в Беларуси оценивается в 2-2,5 миллиона человек.

Основные участники Байнета

Количество крупных рекламодателей августа  2005 г. на каждом из перечисленных интернет-ресурсов. Светлана КРЫЖЕВСКАЯ , БелаПАН   «Интернет-реклама: 50 баннеров за $10 000»  13.09.2005

Рынок медийной  Интернет-рекламы в Беларуси  сильно сконцентрирован  порталом TUT.by. Грамотная политика руководства портала позволила сосредоточить на сервисах   основных рекламодателй и пользователей. Некоторые причины популярности вышеуказанного Интернет-ресурса:

- временной фактор – своевременный, удачный старт,
- информационное  спонсорство  культурных , спортивных, образовательных  мероприятий,
- проведение  и  участие в бизнес –семинарах, конференциях и т.д. – просветительская роль, благодаря которой у многих менеджеров четко сформировалось представление, что интернет- реклама – это  TUT.by,
- наиболее популярные сервисы  TUT.by (почта,  поиск, форум и др.) открываются через титульную страницу, что дает и большую посещаемость и незапланированные  чтения посетителем  новостей (в том числе и рекламы),
- оперативность и профессионализм в публикации новостей,
- работа с Рекламными агентствами. С 2006 года была введена прогрессивная шкала скидок для рекламных агентств, чтобы рекламным агентствам было выгодно сотрудничать,
- сопутствующие услуги : создание сайтов, хостинг, изготовление банеров,
- участие в открытых  белорусских рейтингах («Акавита»), что делает прозрачным статистические  показатели – количество посетителей сайта.

OPEN.by
Один из наиболее значимых  Интернет-портал. Уникальная услуга  портала – регистрация доменного имени в зоне by. Shop.by – одна из наиболее популярных  торговых площадок .
Новинка – электронные деньги – Easy Pay

Далее следуют тематические порталы: («Акавита» , 12.06.2006 г.)

Оnliner - мобильная связь в Беларуси  -
Автомалиновка - все продаваемые автомобили в Беларуси на av.by 
Белорусский Гидрометеорологический центр

Среди Интернет версий печатных СМИ («Акавита» , 12.06.2006 г.)
1 Белорусские новости – интернет-газета компании БелаПАН .
2 Хартыя'97 - НАВIНЫ зь БЕЛАРУСI
3 ПРЕССБОЛ - белорусская спортивная газета №1. Интернет-версия
4 Беларускi Партызан
5 АФН™ (Агентство финансовых новостей)
6 Радыё СВАБОДА
7 БДГ online
8 Газета «Камсамольская Праўда» у Беларусi»
9 БЕЛОРУССКОЕ ТЕЛЕГРАФНОЕ АГЕНТСТВО (БЕЛТА)
10 ТУРИЗМ и ОТДЫХ. Белорусский туристический портал и газета
11 Беларусь сегодня
12 Газета "Вечерний Минск"
13 Белорусский Рынок
14 Недвижимость Белоруссии
15 Наше Мнение: независимый нформационно-аналитический Интернет-проект

Основные рекламодатели

Банки, операторы мобильной связи, кадровые агентства, автодилеры, языковые курсы, продажа недвижимости (долевое строительство),  интернет-провайдоры    

Анализ цен на рынке Байнета

TUT.By
Как отмечалось выше, основные доходы от рекламы, приходятся на долю Тut.by Как отметил генеральный директор TUT.By Кирилл Волошин, около 40 процентов белорусской интернет-рекламы приходится именно на этот ресурс. (интернет-газета БелаПАН, Юрий ДАВИДОВСКИЙ, 01.04.2006,).
Виды рекламы, наиболее динамично развивающиеся :

- Рекламные статьи,  размещенные на титульной странице в среди  новостей  в рубриках: «Экономика и бизнес», «Общество», «В мире», «Информационные технологии» и др.       Стоимость – 118 у.е.  за сутки (без скидок, GROSS).

- рекламные статьи в рубрике «Деловые новости» - 80 у.е. за сутки (без скидок, GROSS).

Только рекламные статьи -  обучающие семинары, языковые курсы, IT-технологии.

Острая нехватка мест, особенно в будни. Заказ лучше бронировать за месяц – иначе места на необходимую Вам дату может не быть. Острый рост цен – с мая по июнь это рекламное место подорожало в два раза.

Среднее количество прочтений рекламный статей – 5 0000 – 7 000  за сутки (продажа недвижимости). Количество прочтений сильно зависит от удачного заголовка статьи.
 
Баннеры: «растяжка» (413 у.е без скидок, GROSS).)  , главный баннер.( 885 у.е. без скидок, GROSS).  Несмотря на высокую стоимость  тоже существующий спрос опережает предложение. Популярен у автодилеров, банков, языковых курсов.

Кроме титульной странице TUT.By продает места на других страницах , но нам нет такого спроса и высоких цен. Что дает повод сделать вывод:  TUT.By рассматривается пользователями и рекламодателями как в первую очередь новостной портал.

Naviny.By

Стоимость статьи в рубрике «Деловые новости» 17 у.е в сутки. 
Анализ спроса на рекламные места показывает, что наиболее популярные сервисы TUT.By, где публикуется новостная информация. Поэтому, видимо, перспективы будут иметь порталы либо четко тематические (погода, магазины, игры), либо  с качественными  и оперативными новостями.

На сегодняшний день Интернет-рекламодатель (кроме Интернет –магазинов)  в Байнете – это среднее или крупное  предприятие , с достаточно серьезным подходом к рекламе Мелкому бизнесу тарифы TUT.By   будут недоступны, консервативно настроенному среднему рекламодателю – тоже.  Чем заплатить 80 у.е за день в новостях  или 450 у.е за баннер – он более охотно разместит модуль в газете «Ва-банк» - надежно, проверено, понятно.  А так как количество рекламных мест на   TUT.By ограниченно, есть постоянный круг рекламодателей которые уже оценили эффективность, вот они и будут активно представлены. Цены будут и дальше расти, постоянным клиентам будут компенсироваться расходы в виде скидок, а новые будут появляться хотя бы по причине присутствия, где находится конкурент. Но из-за этого остальная часть рекламодателей  будет не будет присутствовать в интерне-рекламе и получит ряд стереотипов, которые потом будет долго и дорого менять:

- Интернет-реклама – это очень дорого (прайс-лист  TUT.By)
- Нет мест
- новый медианоситель, много непонятного, требует дополнительных консультаций.
- зачастую требуется баннер – а его изготовление – дополнительные расходы, плохо известны  параметры его эффективности, стоимость изготовления очень разная и т.д.
    

Тенденции развития, прогнозы

-увеличение интернет-аудитории – расширение качественного и недорого доступа в Интернет – домашние сети,  ADSL, формирование  и расширение нового подхода к получению новостей -  через Интернет. 

- появление новых высокопосещаемых порталов – ситуация, когда  существует успешный лидер, без сильной конкуренции – долго не будет продолжаться, это лишь вопрос времени. Два  второго сильного участника стоимость вхождения на рынок не будет столь велика и продолжительна, как для третьего. По  экспертным оцнкам, в РБ  может быть до пяти крупных порталов (Примерно, как и количество высокотиражных газет).

- перераспределение  рекламных бюджетов – при появлении новых сильных игроков, которые должны будут вести агрессивную рекламную политику, которые  будут  активно вовлекать рекламодателей в Интернет – рекламу.  Для рынка это будет позитивно, так как увеличиться кол-во компаний, ощутивших эффективность нового размещения по первоначально  доступным ценам.     

- возникнет конкурентная борьба за посетителя  между Интернет-порталами. Это сможет отразиться в следующем:

А.  Конкуренция за предоставление контекста  (новостей).Оригинальные (Авторские ) статьи будут все больше  цениться другими  другими  Интернет –газета и расцениваться как самый ценный ресурс для повышения рейтинга своего интернет-издания.

Б.   Продвижение и реклама самих сайтов. По большому счету, целенаправленной рекламы Интернет-порталов еще никто не проводил.  Время взаимозачетов, бартеров по рекламе , разовых акций  пройдет. Видимо, это будет аналогично что и произошло с рекламой газет – еще лет пять рекламный ролик только «Аргументов и Фактов» размещался  накануне подписной компании. Сейчас  в аналогичное время -  практически к каждом рекламном блоке -  рекламной ролик периодического издания , в метро – листовка в каждом вагоне.

Татьяна Жибуртович
Рекламное агентство «Мегаполис» http://www.megapolis.info/ 

Материал предоставлен Рекламным агентством "Мегаполис" http://www.megapolis.info/