Сколько стоит видеоролик 15 секунд? Такой вопрос приходится слышать несколько раз в неделю от потенциальных клиентов. Чтобы знать, какие расходы вы понесете, если ваша компания решит запустить рекламную кампанию с телевизионной рекламой либо рекламой на видеопроекторах, нужно понимать, как формируется цена на видеоизображение.

Цены на видеопроизводство зависят от того, что вы хотите видеть в своем рекламном ролике, и от того, каким образом это можно получить. Всю видеорекламу можно разделить на два больших вида: то, что можно снять, и то, что можно нарисовать.

Съемочная видеореклама

При производстве съемочной видеорекламы желаемое изображение уже существует либо воссоздается в реальном виде, а затем записывается на разные носители.

Цена съемочных видеороликов мало зависит от хронометража, если речь идет об обычном  ролике до 30 сек.

Цена формируется в зависимости от сложности организации съемок, от носителей, на которые записывается изображение, от актерских гонораров и от гонораров съемочной группы, собственно создателей видеоролика.

Из-за ограниченности бюджетов у нас существует достаточно широкий диапазон носителей (а, следовательно, и типов камер), на которые записывается материал. На рынках с более развитой рекламной индустрией бюджеты роликов редко опускаются ниже $20 000, поэтому почти всегда используется кинокамера.

У нас могут использоваться кино- и видеопленка.

Киносъемка является самой дорогой на данный момент, вряд ли кто-то согласится работать с вами при бюджете киноролика менее $8000. Средние бюджеты для кинороликов в РБ сейчас составляют $15-25 000, однако дорогостоящий реквизит либо режиссерские гонорары могут увеличить эту сумму вдвое. Работы, снятые на кинопленку, имеют безупречное качество изображения и цветопередачу.

Бюджеты видеороликов на порядок меньше. Снятый на DV-камеру видеоролик с несложной актерской игрой обойдется вам в среднем в $3-4 000.

Структура расходов по организации съемок похожа на расходы при создании киноролика, но гонорары съемочной группы и гонорары актеров на порядок ниже, в расходы не входит дорогостоящая пленка, работа по ее проявке и преображению в цифровую картинку.
Нужно учитывать, что качество изображения сильно уступает кинороликам.
 
Существует и промежуточный вариант, съемка на видеокамеру высокого разрешения  (HDV). При хорошем освещении съемочной площадки и тщательной обработке и цветокоррекции материала на этапе монтажа можно получить изображение, которое по качественным характеристикам не сильно уступает изображению, полученному при съемке на кинопленку.

Следует заметить, что ценовое различие DV и HDV съемки невелико (обычно не более 20%), поэтому уточняйте у вашего производителя тип камеры, на которую планируется съемка видеоролика, и прописывайте ее в условиях договора.

Анимационная видеореклама

Графическое (анимационное) изображение создается посредством моделирования либо рисования. Здесь цену формирует хронометраж и сложность объектов в видеоролике.
Графические видеоролики могут быть двух- либо трехмерными, а также анимационными.

Двухмерный либо трехмерный видеоролик хронометражем 20 секунд будет стоить в среднем $ 700 либо $1500 соответственно. Кроме хронометража, на цену будут влиять сложность изображения, количество объектов в видеоролике и наличие исходных материалов для создания ролика.

Как правило, минские студии предлагают два типа анимационных роликов:

• Флеш-анимация: цена зависит от хронометража и количества персонажей в ролике, в среднем цена составляет $ 70 за секунду готового материала
• Рисованная анимация, цену формируют те же параметры, в среднем она составляет около $180 за секунду.

Существует еще один тип мультфильмов - пластилиновая мультипликация. На цену будет влиять сложность создания пластилиновых фигурок, и она может составлять от $100 до 300 за секунду.

Приведенные цены субъективны, и все производители, кроме своих цен, стараются учитывать и возможности заказчиков.

Однако, будучи заказчиком, знайте: если вам предлагают съемочный видеоролик за $1000, результат может не оправдать ваших ожиданий.

Просите полное портфолио студии, поговорите с клиентами студии - и тогда принимайте решение о работе.

Всегда помните о том, что на рынке существуют разные ценовые и качественные ниши.

Ольга Иваненко,
Студия правильной рекламы PLAY,
+375 17 2000326, 2001264
www.eplay.by