На вопросы портала BEL.BIZ отвечает Жанна Гринюк, директор Центра системных бизнес-технологий SATIO

-- Жанна Владимировна, в Беларуси стартует международная квалификационная программа Нидерландского института маркетинга (NIMA). Расскажите, пожалуйста, об этой программе. Чем она отличается от других, уже представленных на белорусском рынке делового образования?

-- Для Беларуси это новая программа. В отличие от других западноевропейских программ последипломного образования в области маркетинга, она нацелена на подготовку специалистов на базе материала собственных предприятий. Наряду с учебными материалами и кейсами, по которым слушатели будут сдавать теоретический экзамен, им также предстоит выполнить дипломную работу по маркетинговому плану и анализу конкурентной ситуации на том предприятии, на котором они работают.

Уникальность NIMA заключается в том, что в отличие от многих других европейских программ, предлагаемых для последипломного делового образования на постсоветском пространстве, она не стимулирует отток кадров из-за роста амбиций выпускников. Это снижает риск инвестирования в обучение персонала для руководителя предприятия.

Одним из главных критериев эффективности программы NIMA на Западе является рейтинг успешности предприятий, на котором работают ее выпускники. Успех предприятия, на котором работает подготовленный по программе NIMA специалист, будет главным критерием эффективности этой программы и в Беларуси.

Еще одно существенное отличие NIMA в том, что она предусматривает возможность организации корпоративного обучения всех сотрудников служб сбыта и маркетинга, что максимально приближает предприятие к решению тех задач, с которыми оно сталкивается на конкретном сегменте рынка.

В остальном NIMA соблюдает европейский стандарт по маркетинговой подготовке.

NIMA пока единственная программа, которая прошла аккредитацию Европейской маркетинговой ассоциации.

Сертификат NIMA, который, как мы надеемся, будут получать теперь и белорусские специалисты, верифицируется на территории всех стран Европы. Он открывает предприятиям, которые обучили по этой программе своих специалистов, путь для взаимодействия и сотрудничества на западноевропейском рынке.

-- Кто будет осуществлять подготовку специалистов по этой программе в Беларуси?

-- Организует обучение Центр системных бизнес-технологий SATIO совместно с Нидерландским институтом маркетинга, эксклюзивным представителем которого в Беларуси мы являемся, а также Образовательным и тренинговым центром Нидерландов (ETCN).

Нидерландский институт маркетинга – это самая авторитетная в этой стране структура, которая занимается подготовкой специалистов в данной области. По программе NIMA обучаются специалисты самых крупных компаний мира, представленных на территории Нидерландов, такие, как Danone, Heineken, Campina, Procter & Gamble, BMW, Sitroen, Nike, IBM, Xerox, Pfizer, Transavia и многие другие.

На протяжении нескольких лет эта программа профессиональной сертификации маркетологов реализуется также в России и более года – в Украине.

-- Будет ли у программы NIMA в Беларуси своя специфика? Как будет организовано обучение?

-- По нашему мнению, любая европейская бизнес-образовательная программа нуждается в адаптации к белорусским реалиям, а программа NIMA максимально ориентирована на учет особенностей местных рынков. Вести занятия у нас будут специалисты из Беларуси и Украины, которые четко понимают специфику наших предприятий и проблематику той конкурентной среды, в которой они работают. Им известно о проблемах с бюджетами, которые выделяются на маркетинг, и других ограничениях в работе белорусских предприятий, поэтому они понимают, что из зарубежного опыта «сработает» в наших условиях, а что нет.

Формат программы предполагает годичное обучение (уровни А и В). После успешной сдачи экзаменов первого уровня слушатель получит сертификат маркетолога, второго -- менеджера по маркетингу. Экзамены будут принимать европейские специалисты. Для тех, кто после этого захочет сертифицироваться в качестве специалиста в области стратегического маркетинга, существует уровень С.

Для эффективности работы мы планируем включать в учебную группу не более 20 человек. В этом году будет набрана только одна группа. Занятия должны начаться в марте. Предварительные заявки на обучение уже принимаются; в списке реальных претендентов на зачисление есть несколько компаний. 

-- Кто может претендовать на участие в этой программе? Обязательно ли иметь направление на учебу от предприятия?

-- Набор в группы будет осуществляться на основе конкурсного отбора и тестирования. Обязательное требование – наличие высшего образования. Приоритет будет отдан специалистам, имеющим базовую подготовку по маркетингу, а также практический опыт работы на предприятиях.

Обучение платное. Стартовая стоимость его ниже рыночной: обучение на двух первых уровнях составит 1200 у.е.

Мы можем заключить договор на обучение по программе NIMA как с предприятием, так и с частным лицом; главное условие – желание специалиста учиться. Однако следует помнить, что европейские экзаменаторы предъявляют жесткие требования к тому, получило ли предприятие практическую пользу от участия своего специалиста в этой программе.

Жанна Гринюк,  директор Центра системных бизнес-технологий SATIO