Один из крупнейших рекламных холдингов в России BBDO Russia Group, в клиентском портфеле которого теснятся мировые промышленные монстры, завершил переговоры с белорусским агентством Efecta подписанием ассоциативного соглашения: теперь интересы BBDO на белорусском рынке будет представлять местный игрок.

Как стало известно «Белорусским новостям», подписи под документом о стратегическом партнерстве стороны поставили вчера, 17 сентября, так что вот-вот BBDO выйдет из-за российских кулис на белорусскую сцену.

В активе колосса рекламного рынка России очень крупные международные клиенты, имеющие свои интересы в Беларуси. BBDO Russia Group сформирована-то была для рекламного обслуживания первого в Советском Союзе завода «Пепси-Колы». Среди ключевых клиентов компании сегодня — Mars Inc., PepsiCo, «Вымпелком», «Вимм-Билль-Данн», Procter & Gamble, Wrigley, Motorola, DaimlerChrysler…

Теперь тех из них, что присутствуют на белорусском рынке, возьмет на себя здешнее агентство Efecta, до сих пор разрабатывавшее творческие концепции исключительно для своих «героев экономического труда»: «Криницы», «Приорбанка», «Гефеста», «Милавицы»….

Главный управляющий директор группы BBDO Russia Элла Стюарт рассчитывает, что такое взаимодействие «поможет нам предоставлять максимально качественный сервис тем клиентам, которые уже работают на территории Беларуси или собираются выйти на этот рынок».

Обзаведшийся же и новыми обязанностями, и новыми перспективами гендиректор Efecta Олег Романов раскрыл свои мотивы принятия стратегического для компании решения: «Во-первых, мы хотим предоставить нашим локальным клиентам профессиональный сервис, восприняв международный опыт BBDO. Во-вторых, наших локальных клиентов интересует выход на российский рынок, и нам очень важно иметь там серьезного, надежного партнера. Сотрудничество с этой структурой позволит нам проводить рекламные кампании на территории стран СНГ».

Не каждая международная группа по известным причинам отважится прийти на белорусский рынок, опасливые предупреждения в адрес BBDO Russia Group высказывали и российские аналитики. И все-таки компания здесь. Появление такой крупной сети, по мнению Романова, — не что иное, как показатель того, что белорусский рекламный рынок растет: в минувшем году его прирост составил 35%, объем в 2006 году достиг 108 млн. долларов (в 2005 году — 80 млн. долларов.), сегодня это четвертый рынок в странах СНГ.

Что до политической и экономической специфики, то, как подчеркнул белорусский бизнесмен, люди дела должны заниматься делом, а не политикой. «В переговорах мы не увидели абсолютно никаких опасений — этот вопрос даже не поднимался», — сказал О.Романов.

Оценивая уровень конкуренции среди действующих в Беларуси рекламных агентств, он насчитал 5-6 сильных игроков, «уровень которых примерно одинаков». Явного лидера Олег Романов назвать не решился, заметив, что все лидеры занимались обслуживанием западных клиентов и раньше, в то время как Efecta вошла в это число, не имея западных заказчиков.

Эксперты рекламного рынка считают планы BBDO Russia Group начать экспансию в белорусском направлении разумными, однако сенсационности в новости не усматривают.

Руководитель Ассоциации рекламных организаций Беларуси (АРО) Игорь Самкин, бесспорно позитивно расценивая последние события, не видит в них сверхъестественного: оптимизация бизнеса со стороны BBDO в чистом виде. «Ничего колоссального не произойдет, — полагает он. — Прямо или косвенно клиенты BBDO давно присутствуют на белорусском рынке. Значит, сейчас сеть посчитала необходимым оптимизировать свой клиентский портфель и взять их под свое крыло».

«Но сам приход крупнейшего сетевого агентства на белорусский рынок, конечно, можно только приветствовать», — подчеркивает И.Самкин, по утверждению которого местный рекламный рынок «никогда никого не пугал ни с точки зрения политической ситуации, ни с точки зрения экономической. Этот рынок в последние годы обнаружил серьезную тенденцию роста. Так что приход BBDO — это здорово, но не так, чтоб супер».

Справка «Белорусских новостей»:
Группа компаний BBDO Russia входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide. Работает на российском рынке с 1989 года.

В 1992 BBDO Moscow производит первые рекламные ролики в рамках государственной программы приватизации. В 1999 группа BBDO Russia первой на рынке создает единый бэк-офис, что позволяет более эффективно и рационально управлять всеми компаниями и координировать работу офисов. На протяжении последних нескольких лет BBDO Russia прочно удерживает позиции в пятерке наиболее прибыльных агентств сети BBDO Worldwide (в прошлом году выручка глобальной BBDO увеличилась на 8% по сравнению с 2005-м, составив 11,4 млрд. долларов).

Аббревиатура «BBDO» — это инициалы основателей агентства Бэттена, Бартона, Дерстайна и Осборна, открывших первый офис в 1891 году. Сегодня BBDO Worldwide представлено 290 компаниями в 77 странах.

Елена НОВОЖИЛОВА

Источник - http://naviny.by/

(0) Оставить комментарий/Обсудить на форуме