В девятнадцатом веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз: «Быть, а не казаться!». В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом «Казаться, чтобы быть!». Последний слоган имеет смысл и тогда, когда речь идет о создании индивидуального имиджа.

Современные имиджмейкеры определяют имидж как «самопрезентацию, конструирование человеком или организацией своего образа для других».

Наш имидж оказывает большое влияние на нашу карьеру. Для руководителей компаний это влияние особенно сильно.

Лидер компании - это бренд, который нужно продвигать и поддерживать. Персональный бренд руководителя по своей сути не является олицетворением конкретного человека. Он отражает культуру всей организации. Исследования показывают, что репутация топ-менеджеров составляет примерно 50% от репутации всей компании. Персональный бренд руководителя оказывает огромное влияние также на лояльность и моральную устойчивость сотрудников самой компании.

Как же создать свой имидж?

Методы создания имиджа руководителя традиционны:
- личное общение в неформальном кругу друзей и коллег по отрасли;
- выступления на конференциях и форумах;
- посещение конференций;
- комментарии в СМИ;
- участие в мероприятиях менеджерских сообществ.

Как правило, известные руководители – как за границей, так и в нашей республике - тратят на перечисленные имиджевые мероприятия не менее 10% своего времени.

Искушенные руководители умеют пользоваться известной маркетинговой моделью «особенность – преимущество». В ход идут все личные активы: умение говорить четко и по делу, предугадывать и нейтрализовать рабочие проблемы (не только свои, но и коллег), прилагать дополнительные усилия, чтобы клиенты сэкономили деньги, личное обаяние и чувство юмора. Лояльность человека к делу и лояльность к нему коллег позволяют ему быть в курсе основных корпоративных событий и принимать участие в наиболее перспективных проектах.

Большое значение в имидже руководителя имеют одежда и аксессуары. Вот некоторые стандарты, которые предлагают своим клиентам члены Международной ассоциации имидж-консультантов. Ниже перечислены наиболее распространенные ошибки, которые допускают руководители в своем внешнем виде:

- потрепанный костюм с несвежей рубашкой;
- кожаная куртка (касается мужчин и женщин): следует избегать изделий из кожи,  единственное исключение - ремешок у часов или сумка;
- галстук-"бабочка" у мужчин;
- сумки, украшенные логотипами, и пластиковые пакеты, набитые бумагами;
- красные портфели, сумки, туфли, галстуки, рубашки и т. д.;
- обувь с открытыми носками или без задника;
- длинные ярко накрашенные ногти у дам и неподстриженные и грязные ногти у мужчин;
- чрезмерное увлечение ювелирными украшениями; использование крупных серег;
- шорты или пляжные брюки;
- одежда и аксессуары должны быть выдержаны в серых и голубых тонах. Черный цвет выглядит траурно, а зеленый опасен -  при определенном освещении костюм зеленого цвета может выглядеть не лучшим образом.

Поработайте над своим имиджем. Ведь, как точно заметил Оскар Уайльд, «по внешнему виду не судят только самые непроницательные люди».

Статья предоставлена компанией «Приоритетные решения»