USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Юлия Нехай | 19 октября 2016

Мария Гвардейцева, вернувшаяся из США в РБ, о работе пиарщика в Америке: Soft Skills, Pro Bono, Linkedin

«В Штатах найти работу сложнее, чем на территории бывшего Союза. Как показывает опыт, поиск работы занимает от полугода до полутора лет», – считает Мария Гвардейцева, директор коммуникационного агентства PRCI.Storytellers и героиня цикла Bel.biz о белорусах, которые спустя годы жизни за границей решили вернуться.

Мария переехала в США семь лет назад, где ее муж, IT-бизнесмен Сергей Гвардейцев, решил развивать бизнес. Первые годы Мария вела жизнь типичной американской домохозяйки: каждый день развозила детей по кружкам, готовила ужин  и на выходных принимала гостей… Но вскоре такая жизнь ей наскучила, ведь в Беларуси Мария руководила пиар-агентством. Ей казалось, что с её-то опытом она быстро найдет работу в США. Но все оказалось не так просто… 

Фотосессия для журнала "Корона".

Поиск работы: Сто запросов сотне компаний

– В Штатах найти работу сложнее, чем на территории бывшего Союза, – рассказывает Мария Гвардейцева. – Вакансии есть, но чтобы претендовать на ту или иную позицию, нужно каждый раз адаптировать резюме, писать мотивационное и сопроводительное письма. Как показывает опыт, поиск работы занимает от полугода до полутора лет. Хотя я знаю людей, которые искали работу два года! Согласно статистике, на каждую вакансию в США откликается 118 человек

Из Беларуси я уезжала известной пиарщицей, владельцей PR-агентства. Но в Штатах это даже усложняло ситуацию: для начальной позиции PR-специалиста я была overqualified – «слишком квалифицирована». А для позиции менеджера не имела американского опыта. Работу мне пришлось искать полгода. 

Читайте также: «Если у вас налажены отношения, таец откажется от более выгодного сотрудничества, чтобы сохранить дружбу»: белорус прожил 9 лет в Таиланде, но вернулся на родину

Специфика американского рынка PR

В Штатах ценится pro bono –  работа на добровольных началах, без оплаты.  Работодатели просят указывать такой опыт. Это, в том числе, отражает сферу интересов специалиста.

Кроме того, pro bono – хороший способ наработать портфолио, если у вас его нет. Я сделала несколько pro bono-проектов, чтобы  указывать их в резюме. В одном из проектов я отвечала за приглашение прессы на марш в защиту прав женщин. Такого же плана работу делала для благотворительного забега. Для школы, в которой учились мои дети, разработала план антикризисных коммуникаций и кампанию в социальных сетях. 

Получив опыт pro bono, я продолжила поиски работы. После нескольких этапов собеседования мне предложили позицию директора небольшого PR-агентства в Денвере. Увы, от предложения пришлось отказаться из-за большой загрузки: все-таки у меня было трое детей, а позиция предполагала работу в неурочные часы и выходные, что достаточно типично для США. 

Мария Гвардейцева вторая справа 

Учитывая, что я уже приобрела некоторый американский опыт, то подумала: а почему бы не использовать белорусские контакты и предложила сервис по продвижению белорусских компаний на американском рынке? Этим мы и занимаемся уже более 4 лет. Первым клиентом стала компания мужа, затем появились и другие. Мы занимаемся media relations на американском и британском рынках в достаточно узкой ИТ-сфере. 

Что дал опыт жизни и работы в США?

В США пиарщику крайне необходимы Soft skills: 

  1. Networking – активность в профессиональных сообществах. Лет 7 назад в Беларуси ничего подобного не было. В Денвере, где мы жили, было несколько профессиональных сообществ, которые регулярно инициировали мероприятия для профессионалов отрасли – деловые завтраки, ланчи и др. Пиарщики на них общаются, знакомятся с нужными людьми. Именно таким образом, посещая мероприятия, общаясь с коллегами, я смогла получить несколько заказов. В Штатах люди охотно идут на сотрудничество, готовы поделиться  «кусками» работы. Кроме того, в США  широко развиты сообщества индивидуальных консультантов – independent practitioners. Помню, меня это тоже поразило: в Беларуси таких специалистов не было. 
  2. Умение завести беседу и наладить профессиональное общение. Или говоря проще, искусство самопрезентации. Жизнь в США помогла мне развить этот навык. Когда мы уезжали, в Беларуси не было профессиональных PR-ассоциаций. Для меня стало открытием, что помогать коллегам по бизнесу  это нормально. В Беларуси в то время пиарщики жили в условиях острой конкуренции, которая не предполагала тесного общения между коллегами по бизнесу.
  3. Этика. В Беларуси дела с профессиональной этикой обстоят неплохо. Хотя случается, что некоторые игроки рынка, особенно молодые, позволяют себе некорректное поведение.  В США я лишний раз убедилась, насколько важна этика. Этичность, честность и правдивость – то, с чего начинается пиар. То же касается отношений с заказчиком. Например, в США работа пиарщика оплачивается согласно отчетам о потраченном времени. В Беларуси подобная практика отсутствует из-за недоверия клиентов. Они боятся обмана, боятся, что агентство покажет неверное количество часов. Но ведь это можно контролировать: есть приложения для трекинга часов. В Штатах о расчете оплаты вопросов не возникает вопросов. 
  4. Прокаченный Linkedin-аккаунт. Американские работодатели обращают на это внимание. Равно как и на references – кто и как вас рекомендует. Поэтому важно заявить о себе как о специалисте.  

Профессиональные PR-ассоциации. Создать этический кодекс 

Мы вернулись из США два года назад по семейным причинам. По возвращении я приложила много усилий, чтобы объединить коллег по отрасли в профессиональный союз. Так, год назад, появилась Ассоциация компаний коммуникационных консультантов (АККК), в которую входят ведущие белорусские коммуникационные агентства. Я вложила много сил и благодарна коллегам, которые поддержали идею объединиться и помогать друг другу.  

В США почти все PR-консультанты состоят в профессиональных ассоциациях. Перечислю лишь крупные и самые авторитетные из них: PRSA (Public Relations Society of America) – старейшая ассоциация, которая предоставляет огромное количество аналитических материалов. PRSSA (Public Relations Student Society of America) – ассоциация студентов-пиарщиков. IABC (International Association of Business Communicators) – еще одна коммуникационная организация, членами которой являются 16 тыс. человек из 80 стран мира. 

Достигая авторитета в профессии, американские пиарщики поддерживают ассоциации за счет donations – добровольных пожертвований. Работа президента ассоциации или главы ассоциации конкретного штата не оплачивается. Время, которое тратит профессионал, – дань и служение своей профессии. Тот же принцип мы используем в АККК. Ассоциация содержится на взносы компаний, каждый из нас тратит свое и  своих сотрудиков время на безвозмездной основе.

Сейчас вместе с коллегами мы готовим этический кодекс пиарщика, который опубликуем в ближайшее время. Я надеюсь, он поможет приблизить белорусский рынок, в том числе и PR-услуг, к мировым стандартам. 


Читайте другие истории в нашей серии о "возвращенцах":





Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю