Марина Саврук | 23 ноября 2016

"Будущее, которое наступает. Для вас или на вас". Итоги конференции "Деловой интернет"

Только конференции позволяют получить концентрированный срез знаний в одном месте и быстро. В Беларуси для всех интернет-специалистов главной конференцией является Деловой Интернет, который проводится с 2006 года. Масштаб и качество можно оценить по брендам компаний, представители которых выступили с докладами в этом году: Google, Яндекс, Uber, Mail.ru, MAPS.ME, Wargaming.net, Gemius, Viber, Яндекс, EPAM, Cossa.ru и многие другие. Bel.Biz рассказывает о цифрах, трендах и событиях, важных каждому. А вскоре на Bel.biz и наши эксклюзивные видео-интервью.

Полный фотоотчет конференции Деловой Интернет 2016 на Афиша Bel.biz 

В первый день конференции более 600 участников обсуждали тренды и инновации в маркетинге и IT-индустрии. Поднимались темы BIG DATA, развитие 3D и 4D печати, дополненной и виртуальной реальностей, интернет вещей, самообучающихся систем и ботов, искусственного интеллекта.
Александр Чекан, CEO TUT.BY (и Ментор Года 2016) презентовал универсальную схему развития технологических трендов на будущие десятилетия  от Gather:

Многие спикеры делали акцент на скорости: не столько на скорости развития информационных технологий, сколько на соответствующем изменении современного бизнеса.

К примеру, быстрое использование внешних инфоповодов в собственном маркетинге зачастую является проблемой в компаниях в силу бюрократизированных иерархических ступеней согласования внедряемых процессов либо отсутствия готовности технических систем к внедрению нового актуального продукта.
Интересный пример ситуативного маркетинга был проиллюстрирован Андреем Коноваловым из Cossa.ru. Вот таким нетривиальным способом мгновенно отреагировала Aviasales на закрытие в России PornHub, адаптировав свой сайт под тематику и в соответствующей цветовой гамме попавшего в опалу сайта для взрослых:

О готовности белорусского бизнеса к подобным реакциям на инфоповод, а также о соответствующей случаю смелости аудитория конференции размышляла уже самостоятельно.
Иногда от спикеров в воздухе повисали вопросы без ответов, решение для которых еще необходимо найти. К примеру, если в будущем у человека будет функционировать рука-робот или нога-робот, то кража этой конечности будет расцениваться, как преступление против личности или имущества? И это, безусловно, показатель того, что не только IT-индустрия и разработка должна опережать свое время, но и другим сферам деятельности необходимо идти в ногу с развитием.
Еще один вопрос, заставивший задуматься аудиторию, был проиллюстрирован на слайде Google (на конференции были презентованы результаты исследования Connected Consumer Survey 2016 ):

Слушатели в зале даже заулыбались от вариантов, где еще могут искать информацию оставшиеся 41% респондентов.

День медиа

Второй день бизнес-конференции посвящен маркетингу, рекламе и медиа. 
Из большого списка спикеров перечислим лишь некоторых:

  • Азар Илья, meduza.io,
  • Амзин Александр, преподаватель журфака МГУ (кафедра новых медиа и теории коммуникации)
  • Коновалов Андрей, главный редактор Cossa.ru,
  • Мусаева Севгиль, главный редактор «Украинской правды»,
  • Кэрролл Оливер, управляющий редактор The Moscow Times, 
  • Сидорова Ольгашеф-редактор медиапроектов Mail. Ru 

Многие представители рекламных агентств и интернет-медиа акцентировали внимание на том, что сейчас главной угрозой был и остается рост блокировок пользователями рекламных объявлений и роликов. К примеру, в Польше рынок баннерной рекламы уже практически мертв, более 54% пользователей блокируют. Люди не хотят видеть навязчивую рекламу, но, поскольку реклама является основным двигателем торговли, то уже сейчас креативные команды думают над тем, как заинтересовать потребителя качеством рекламы, как успешно разработать нативную рекламу, о роли рекламы на TV и повышении ее количества в интернете, о целевой аудитории этих сегментов, о возрастающей роли социальных сетей.

Также интересные данные по самому популярному носителю (ТВ) показал Google:


Несмотря на то, что телевидение все еще самый актуальный носитель, именно на рекламных блоках, прерывающих фильмы и передачи, потребитель чаще уходит в интернет, тем самым показывая свою усталость от засилья рекламы.

На конференции поднималась проблема использования соцсетей бизнесом. Возможности и особенности соцсетей, являющихся уже не только средством коммуникаций между пользователями, но и хорошим инструментом для продвижения бизнеса, используются не на полную мощность.

По мнению Андрея Коновалова из Cossa.ru, бизнес забывает, что (цитата): «Базовая модель работы соцсети — это трёп в дружеской компании. Не „транслируйте“ в соцсети, а разговаривайте там».

Бизнесу пора перестать копипастить новости со своего сайта на свою страницу в соцсеть. Ведь ваш потребитель — это ваш друг прежде всего, разговаривайте с друзьями на простом и понятном языке.

Это же касается использования контент-маркетинга в соцсетях. Да, контент-маркетинг — это долго, трудно и это часто дорого, но оно того стоит, поскольку довольный потребитель — это адвокат вашего бизнеса.  

По мнению Андрея Коновалова, потерять свою аудиторию легко, прежде всего потому, что бизнес путает «истории» с пресс-релизами, пытается обмануть, не имеет четкой цели контент-маркетинга, не умеет писать хорошо и понятно и делает это нерегулярно, а также неосмотрительно ведет себя в комментариях.

Особенностью работы с соцсетями поделилась и Елена Шалаева, заместитель главного редактора TUT.BY. Фейсбук TUT.BY — это не копия новостного сайта. В социальной сети есть видеотрансляции («Экономика на пальцах», «Не стыдно спросить»), слайдшоу-пояснялки («Как в Минске делают динозавров для Голливуда», «Зарплатный рейтинг в Беларуси»), видеоконтент — долгоиграющие ролики: («А ноги-то помнят» — резиночки: на портале 15 тысяч просмотров, в Facebook — 338 тысяч). Это уникальный контент, придуманный порталом для своих пользователей, которого нет у других новостных ресурсов. Политика ведения соцсетей TUT.BY перекликается с рекомендациями Cossa.ru: она должна совпадать с ценностями компании и бренда; не стоит молчать  когда нужно ответить; быть честным, потому как привлечь пользователей легко,  а вот вернуть утраченное доверие — невероятно сложно.

Сама конференция, безусловно, самого высокого уровня организации,  а большинство презентаций Делового Интернета 2016 уже в открытом доступе. И знания, полученные на подобных конференциях являются стимулом для дальнейшего развития своего бизнеса и своей карьеры.

Однако самое интересное, как всегда на подобных конференциях, происходит в кулуарах, где можно в неформальной обстановке задать вопросы специалистам самого высокого уровня. Редакция Bel.biz взяла несколько эксклюзивных интервью у экспертов Делового Интернета. Следите за обновлениями в Facebook.



Теги: деловой интернет 2016
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю