USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
| 02 апреля 2013

«Белый Квадрат»:

До открытия Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» осталось 15 дней. Есть еще 10 дней, чтобы стать участником деловой и образовательной программы Фестиваля.

В этом году на Фестивале пройдет более 50-ти мастер-классов от самых ярких представителей рекламной индустрии стран СНГ и Европы. В течение трех дней аккредитованные участники Фестиваля смогут получить системные представления о трендах 2013 года в различных отраслях маркетинга, брендинга и креатива.

Белый Квадрат – это главный бизнес-форум Беларуси по обмену передовым отечественным и международным опытом, по управлению знаниями в маркетинге для максимального развития и капитализации бизнеса. Это площадка, на которой встречаются ведущие представители бизнес-среды и коммуникационных, брендинговых,  рекламных агентств с целью повышения их взаимодействия. Образовательная программа Фестиваля насыщена темами, которые наиболее остро волнуют маркетологов:

- новые тенденции в маркетинге и рекламе;

- вопросы эффективности медийных и немедийных маркетинговых коммуникаций;

-инновационные методики планирования рекламных кампаний в рамках ограниченного бюджета;

- эффективный digital-маркетинг;

- креатив в рекламных кампаниях;

- практика эффективного ребрендинга;

- особенности разработки медиа стратегий в РБ;

- вирусный маркетинг;

- маркетинг вовлечения;

- social media маркетинг и многие другие темы.

Деловая программа Фестиваля не ограничивается только образовательной частью. Неформальное общение, бизнес знакомства и просто креативный драйв получат аккредитованные участники на вечеринках Фестиваля, которые пройдут в лучших клубах Минска.

ПРОГРАММА V МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

18 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля, приветственный кофе

10.00 – 10.20 

ОТКРЫТИЕ ФЕСТИВАЛЯ.

Приветственное слово заместителя Министра торговли Республики Беларусь И.В. Наркевич

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.30 – 12.00

Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний AdvanterGroup, Украина

ТЕМА: Технологии стратегического маркетингового управления - ответ на вызовы новой экономики

12.15 –13.15

Олег Чанов, управляющий партнер консалтинговой компании EnterInvest, Беларусь

ТЕМА: Как оценивать новые проекты с точки зрения стратегического маркетинга

13.30 –14.30

Ксения Касьянова, вице-президент консалтинговой компании Контакт-Эксперт, единственный сертифицированный тренер по программе «Стратегический маркетинг» Г.Л. Трусова, Россия

ТЕМА: Потребитель 2.0: Смотри в глаза своему потребителю

Не пытайтесь остановить мир: он изменился, и в обозримом будущем будет продолжать меняться. Пришло время избавиться от невроза, снять зависимость от судорожного генерирования креативного контента, который моментально растворяется в рекламном море. Контент по-прежнему – король, но появилось очень много людей, которые производят его за вас, и, что значимо, абсолютно бесплатно. Количество переходит в качество. Пугаться конкуренции не стоит, просто наступила пора креатива высшего уровня: инициировать, судить и поощрять действия тех, кому доверяют. Если потребитель требует правдивых коммуникаций – дайте их ему!

Мастер-класс расскажет: Не важно, ЧТО вы говорите, важно КАК вы это делаете. Как рекламировать так, чтобы поверили? Как PR-ить так, чтобы услышали? Как меняется модель коммуникаций во всем мире уже сейчас?

14.45 –15.45

Евгений Примаченко, копирайтер Wieden+KennedyAmsterdam, Нидерланды

ТЕМА: «Несеминар»

16.00 –17.00

Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец DDVB (DirectDesignVisualBranding), Россия

ТЕМА: Мечта как двигатель бренда

17.15 – 18.15

StefanSchmidt, директор и учредитель Dieckertschmidt, Германия

ТЕМА: Don’t make the difference between direct advertising and broadcast. Everyadvertisingshouldbedirect. Directlyintoyourheart. / Не делайте различия между прямой рекламой и рекламой в средствах массовой информации. Каждаярекламадолжнабытьпрямой. Прямоввашемсердце.

I will lead through examples of work that is moving, inspiring and entertaining - no matter whether it is a TV ad, a poster, a social media idea or a stunt.  This keynote will be all about «how your brand belief defines your brand behavior, no matter which media»

Я пройдусь по примерам работ, которые движутся вперед, вдохновляют и развлекают, вне зависимости, это телевизионная реклама, плакат, идея в социальных медиа или пиар. Ключевая тема будет о том, «как ваша вера в бренд определяет его поведение, независимо от типа СМИ»

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.30 – 12.00

Виталий Быков, генеральный директор RedKeds, Россия

ТЕМА:Как сделать стратегию Интернет-коммуникаций, как выстроить план активностей

Что удивительного может быть в планировании рекламных кампаний?

Какими навыками должен обладать стратег-специалист?

Чем отличается digital-стратег от нормального человека?

12.15 – 13.15

Мастер-класс. Тема согласовывается

13.30 – 14.30

НиколайСюсько, New Business Director digital-агентствоAffect, Россия

ТЕМА: Агентствоориентированные клиенты или что может сделать клиент, чтоб рекламный проект стал лучше?

14.45 – 15.45

Илья Кухарев, креативный директор GETBOB DigitalAgency, Беларусь

ТЕМА: Ближе к человеку, еще ближе, или Digital вам в помощь

16.00 – 17.00

Надя Зеленкова, директор сети интерактивных агентств RedGraphic, Беларусь

ТЕМА:Бриф и дебриф на digital-кампанию

17.15 – 18.15

ХристоКафтанджиев,профессор Софийского университета, Болгария

ТЕМА:Digital-маркетинг: интеграция маркетинговых коммуникаций

Уникальный авторский семинар с анализом интеграции digital-коммуникаций: ATL, PR, EVENT и др.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

11.15 – 12.00

Пресс-конференция с организаторами Фестиваля

12.15 – 13.15

Ольга Кравцова, Заместитель начальника Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь

ТЕМА: Новые подходы в регулировании рекламной деятельности в РБ

13.30 – 14.30

Дарья Катковская юридическая компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь

ТЕМА: Изменения в Законе о рекламе Республики Беларусь: борьба за неопределенный круг лиц

14.45 – 15.45

Вероника Писаренко, директор РА ForteGrey, Беларусь

ТЕМА: Рекламный бизнес.Грани счастья

16.00 – 17.00

Круглый стол. Группа компанийСатио, Беларусь

ТЕМА: Открытая дискуссионная площадка для профессионалов и СМИ «Брэндостроительство города Минска»

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 – 14.30

Открытая защита проектов конкурса маркетинговых сервисов / более 50 успешных btl, dm, pr-проектов 2012 в СНГ

14.45 – 18.45

Открытая защита проектов конкурса медиа-проектов / более 50 успешных проектов  2012 в СНГ

21.00 – OPEN-PARTY. Клуб Millennium

19 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 12.00

TedPersson, партнер, креативный директор GreatWorks, Швеция

ТЕМА: The perfect storm / Идеальныйштурм

The Perfect Storm is a two-hour presentation about the changing media landscape and what it means to us as marketers. In order to look ahead, the presentation kicks off with a brief look in the rear view mirror. The presentation then moves on to break down what is happening right now with technology, fragmentation and social media rendering the old truths of marketing obsolete. The last chapter offers five concrete pieces of advice in how to success in the new marketing world. The presentation is packed with concrete examples and case studies.

Идеальный штурм («ThePerfectStorm») представляет собой двухчасовую презентацию об изменении медиа-ландшафта и о его значении для нас как маркетологов. Для того, чтобы лучше увидеть будущее, презентация начинается с быстрого взгляда в зеркало заднего вида. Далее презентация перейдет к анализу того, что сегодня происходит с технологиями, фрагментацией и социальными медиа, которые делают старые маркетинговые истины в безнадежно устревшими. В заключение презентация содержит пять конкретных советов, как стать успешным в новом мире маркетинга. Презентация наполнена конкретными примерами и описаниями конкретных ситуаций (case-study).

12.15 –13.15

Дмитрий Прибыш, Сергей Филазапович, TDIGroup,Беларусь

ТЕМА: Любовь без любви –деньги на ветер

Маркетологам до 18 лет вход запрещен.

13.30 –14.30

Александр Пархоменко, копирайтер Агентства Креативных Решений ВОСХОД, Россия

ТЕМА: Лёгкие шаги безумия

Как и зачем реклама вводит человека в состояние изменённого сознания, и почему «сдвинутый» креатив продвигает. Самые сумасшедшие кейсы - громкие и не очень, глобальные и локальные.

14.45 –15.45

Виталий Кокошко, учредитель и  креативный директор РА Кинограф, Украина

ТЕМА: Будь проще, и к тебе потянутся деньги! Сила точных рекламных сообщений

Как разработать ключевое рекламное сообщение на этапе брифа? Как трансформировать ключевое сообщение в яркий креатив? Как ключевое сообщение влияет на результаты кампании? Детальный разбор кейсов.

16.00 –17.00

Мастер-класс. Тема согласовывается

17.15 – 18.45

Юний Давыдов, генеральный директорR&IGroup,Россия

Шоу–лекция «Великие провокаторы»

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.00 – 11.00

Наталья Крашевская, генеральный директор информационного агентства Интерфакс-Запад, Беларусь

ТЕМА: PR в эпохуDigital или есть ли жизнь в социальных медиа

11.15 – 12.00

Ольга Олейник, творческий руководитель и директор AVC, Беларусь

ТЕМА: Сделайте большие глаза

Дизайн как инструмент бизнеса. Эволюция визуального сообщения. Время эмоционального дизайна. Способы захвата внимания.

12.15 – 13.15

Екатерина Винокурцева, исполнительный директор группы агентств TWIGA TOUCH, Россия

Тема: 7 способов низкобюджетного решения коммуникационных задач

13.30 – 14.30

Маrio Мandacaru, креативный директор в сфере бренд-дизайна BrandiaCentral, Португалия

ТЕМА: Brands. It is all about people / Бренды. Этовсеолюдях

Basically brands used to be just marks applied to goods in order to distinguish one from the other, but the world is in constant change and so is the role of branding. Nowadays brands became synonym of lifestyle, they help people to get distinguish from each other and at the same time costumers are the ones who define the brands, acting like fans, devotes or embassadors. Attheend, brandingisaboutpeople.

Ранее бренды были просто знаками, сопутствующими товарам, для того, чтобы отличить их от других. Однако мир постоянно меняется, а вместе с ним — и роль брендинга. Сегодня бренды становятся синонимом стиля жизни, они помогают людям отличаться друг от друга. В то же время именно клиенты определяют бренды, действуя либо как любители, либо как почитатели, либо как носители («послы»). В концеконцов, брендинг — этовсе о людях.

14.45 – 15.45

Катерина Куксо, директор по развитию компании ДжейЛаб Медиа, Беларусь

ТЕМА: Synchronizationcomplete! Или коротко о том, как ценности могут повысить эффективность систем коммуникации и менеджмента

Часто инвестиции руководителей и собственников бизнеса в построение бизнес-систем и процессов не оправдываются. Компания, несмотря на все старания, работает несогласованно и неэффективно. Зачастую решением проблемы может стать синхронизация процессов и систем бизнеса на основе корпоративных ценностей. Речь пойдет о том, какие есть инструменты внедрения values  и как они работают в наших широтах. 

16.00 – 17.00

АнтонМельников, Chief Creative Officer e:mg, Россия

ТЕМА: История истории

Как создать ИСТОРИЮ, которая вдохновит агентство, клиента и потребителя

17.15 – 18.15

Наталья Румянцева, креативный директор LeoBurnettMoscow, Россия

ТЕМА: Герой в рекламе – только Супер

Можно ли применить сценарную теорию, касающуюся героев в кино, для рекламных героев? Попробуем это выяснить, рассмотрев основные правила «выстраивания» образов героев в фильмах и возможность их применения для героев в рекламе. Возможно, выяснится, что у рекламных героев много общего с кинематографическими, но всё же есть и свои особенности.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 10.30

PRKVADRAT, Беларусь

Презентация секции Маркетинг вовлечения.

10.30 – 11.00

Михаил Симонов, Президент РАМУ, Председатель Совета Директоров RussiaDirect, вице-президент АКАР, Россия

ТЕМА: Какая хромосома отличает BTL-щика от ATL-щика?

Принципиально разный подход к разработке коммуникационных стратегий. ROI vs GRP на примерах лучших проектов Серебряного Меркурия

11.00 – 11.40

Иветта Деликатная, директор по международному развитию AGL Group, Член Правления ВРК и образовательного комитета МАМИ, Украина

ТЕМА: Осторожно, вовлечение! Вход только для смелых.

Можно бесконечно прятаться за безликой вывеской «позитивных брендов для активной аудитории», в то время как смелые бренды приходят к людям с искренними эмоциями и... добиваются успеха.

11.40 – 13.00

ЕвгенийКадушин, Сurrent Marketing PartnersJack Trout&Partners, Россия

ТЕМА: Любовь. Знание. Слава.

Чего стоит и чего не стоит ждать бренду от вовлечения? Все логично, все просто, все не так, как вы думали.

13.00 – 13.30

КристиансРозенвальдс, владелецRKT Holding, публицист, Латвия

ТЕМА: Потерянный смысл PR. Как перестать использовать лишь 13% от возможностей PublicRelations?

13.30 – 14.30

ПавелДедков, креативныйдиректорPRKVADRAT, членэкспертногосоветаm-Сloud, ИванПономарев,креативный group head PRKVADRAT, ВладимирМогилевец, digital креативныйдиректорPRKVADRAT, Беларусь

ТЕМА: «Маркетинг Вовлечения». Почему маркетинговые сервисы оказались в тренде?

14.45 – 16.00

Pablo Alzugaray, CEO Sheckelton, Испания/Мадрид

глава агентства, которое три года подряд получило звание CannesLionsDirectAgencyoftheYear

ТЕМА: How to Engage a Lion? / КакзавладетьЛьвом?

16.10-17.10

Вадим Ширяев, центр бизнес-инновацийABS, СОМАР, Россия

ТЕМА: Ближе к людям

Инновационная технология H.E.A.R.T.-менеджмента для эффективных маркетинговых решений и кампаний нового уровня

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 – 12.00

Конкурс молодых креаторов ТМ «РЕНЬ». Открытая защита работ-финалистов.

20 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 11.00

Мастер-класс. Тема согласовывается

11.00 –12.00

Tobias Wacker, креативныйдиректорHasan&Partners, Финляндия

ТЕМА: The Power of Surprise – Journey to the unexpected / Силасюрпризапутешествиекнеожиданному

12.15 – 15.15

Игорь Ганжа,директорLMHconsulting, Россия

ТЕМА: Несколько технологий для эффективной коммуникации в изменившемся мире

18.00 – 20.00

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.30 – 11.00

Олег Бесараб, медиа-директор Air, Россия

Тема: Медиа – луч света в темном царстве. Какой путеводитель выбрать.

11.15 – 12.15

Александр Капелевич, креативный партнер SUP CreativeKitchen, Беларусь

ТЕМА:Дремучий Бор. Краткий курс любительской стоматологии

После этого интерактивного мастер-класса вы сможете самостоятельно лечить пульпит подручными средствами. Либо перестанете заказывать рекламу любителям.

12.30 – 13.30

Sergio Spaccavento, Associate Creative Director BCUBE Publicis, Италия

ТЕМА: Humor in advertising / Юморврекламе

How humour could help to sell products and some types od humor with some examples.

Как юмор может помочь продать продукцию, а также некоторые типы юмора с примерами.

13.45 – 14.30

Открытая пресс-конференция с членами жюри Фестиваля. Оценка уровня работ Фестиваля без объявления победителей.

14.45 – 15.45

CreativeTeamNEF/TBWA, Беларусь

ТЕМА: Управляемый взрыв в рекламных коммуникациях. Как не сломать голову, ломая стереотипы

16.00 – 17.00

Василий Андреев, компания 495Design, Беларусь

ТЕМА: Почему невозможно сделать дизайн упаковки в Беларуси?

Тезисы: 1. Проблема: брифование. 2. Проблема: продукт и его УТП. 3. Проблема: дизайн

17.15 – 17.50

Мастер-класс. Тема согласовывается

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 12.00

Министерство Торговли Республики Беларусь. Секция социальной рекламы.

Пленарное заседание. Вопросы качества и эффективности социальной рекламы в Республике Беларусь.

12.15 – 13.15

Ассоциация Рекламных Организаций. Круглый стол. Тема согласовывается.

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 – 11.00

Ольга Сороко, директор РА Пингвин, Беларусь

ТЕМА: Креатив! Но… Мы все креаторы немного чего-нибудь и как-нибудь. Реклама на радио – петь или не петь, быть или не быть.

11.15 – 12.15

Роман Куликов, исполнительный директор PrimaxDigitalAgency, Россия

ТЕМА: Спецпроекты в Instagram: увлеченность в квадрате!

Причины успеха «visualPR», уникальные возможности использования IG, методику проведения активности в IG, перспективы развития визуальныхсоцмедиа, самые известные кейсы использования Instagram в России

15.30 – 16.00

Валентин Смоляков,генеральный директор ММФР RED APPLE, Россия

Презентация Red Apple

15.45 – 16.15

Презентация Фестиваля РОРОК

20.00 – PARTY

* в программе возможны изменения и дополнения

Право посещения всех мероприятий Фестиваля, включая мастер-классы и семинары, Церемонию Награждения победителей, вечеринки Фестиваля дает аккредитация. Для приобретения аккредитации на все мероприятия Фестиваля скачайте и заполните бланк-заявку и отправьте ее на info@adfest.byСтоимость аккредитации 3 200 000 + НДС 20%. Дополнительную информацию о Фестивале, составе жюри и конкурсах, Вы можете получить на официальном сайте www.adfest.by, а также в Дирекции Фестиваля: +375 17 217 41 71; +375 17 217 41 61; +375 29 397 41 71 или по электронной почте info@adfest.by.



Теги: мероприятия, события, Белый квадрат, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю