USDКурс снизился 1.9746
EURКурс вырос 2.1262
| 15 апреля 2013

«Белый Квадрат»:

До открытия Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» осталось 2 дня. В этом году на Фестивале пройдет более 50-ти мастер-классов от самых ярких представителей рекламной индустрии стран СНГ и Европы. В течение трех дней аккредитованные участники Фестиваля смогут получить системные представления о трендах 2013 года в различных отраслях маркетинга, брендинга и креатива.

Белый Квадрат – это главный бизнес-форум Беларуси по обмену передовым отечественным и международным опытом, по управлению знаниями в маркетинге для максимального развития и капитализации бизнеса. Это площадка, на которой встречаются ведущие представители бизнес-среды и коммуникационных, брендинговых,  рекламных агентств с целью повышения их взаимодействия. Образовательная программа Фестиваля насыщена темами, которые наиболее остро волнуют маркетологов:

- новые тенденции в маркетинге и рекламе;

- вопросы эффективности медийных и немедийных маркетинговых коммуникаций;

-инновационные методики планирования рекламных кампаний в рамках ограниченного бюджета;

- эффективный digital-маркетинг;

- креатив в рекламных кампаниях;

- практика эффективного ребрендинга;

- особенности разработки медиастратегий в РБ;

- вирусный маркетинг;

- маркетинг вовлечения;

- social media маркетинг и многие другие темы.

Деловая программа Фестиваля не ограничивается только образовательной частью. Неформальное общение, бизнес знакомства и просто креативный драйв получат аккредитованные участники на вечеринках Фестиваля, которые пройдут в лучших клубах Минска.

ПРОГРАММА V МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»

18 АПРЕЛЯ

С 9.15 – аккредитация участников Фестиваля, приветственный кофе

10.00 – 10.20    

ОТКРЫТИЕ ФЕСТИВАЛЯ.

Приветственное слово заместителя Министра торговли Республики Беларусь И.В. Наркевич

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.30 – 12.00

Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, Украина

ТЕМА: Технологии стратегического маркетингового управления - ответ на вызовы новой экономики.

12.15 – 13.15

Олег Чанов, управляющий партнер консалтинговой компании EnterInvest, Беларусь

ТЕМА: Как оценивать новые проекты с точки зрения стратегического маркетинга.

13.30 – 14.30

Ксения Касьянова, вице-президент консалтинговой компании Контакт-Эксперт, единственный сертифицированный тренер по программе «Стратегический маркетинг» Г.Л. Трусова, Россия

ТЕМА: Потребитель 2.0: Смотри в глаза своему потребителю

Не пытайтесь остановить мир: он изменился, и в обозримом будущем будет продолжать меняться. Пришло время избавиться от невроза, снять зависимость от судорожного генерирования креативного контента, который моментально растворяется в рекламном море. Контент по-прежнему – король, но появилось очень много людей, которые производят его за вас, и, что значимо, абсолютно бесплатно. Количество переходит в качество. Пугаться конкуренции не стоит, просто наступила пора креатива высшего уровня: инициировать, судить и поощрять действия тех, кому доверяют. Если потребитель требует правдивых коммуникаций – дайте их ему!

Мастер-класс расскажет: Не важно, ЧТО вы говорите, важно КАК вы это делаете. Как рекламировать так, чтобы поверили? Как PR-ить так, чтобы услышали? Как меняется модель коммуникаций во всем мире уже сейчас?

14.45 – 15.45

Евгений Примаченко, копирайтер Wieden+Kennedy Amsterdam, Нидерланды

ТЕМА: «Несеминар»

16.00 – 17.00

Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец DDVB (Direct Design Visual Branding), Россия

ТЕМА: Мечта как двигатель бренда

17.15 – 18.30

Stefan Schmidt, директор и учредитель Dieckertschmidt, Германия

ТЕМА: Don’t make the difference between direct advertising and broadcast. Every advertising should be direct. Directly into your heart. / Не делайте различия между прямой рекламой и рекламой в средствах массовой информации. Каждая реклама должна быть прямой. Прямо в вашем сердце.

I will lead through examples of work that is moving, inspiring and entertaining - no matter whether it is a TV ad, a poster, a social media idea or a stunt.  This keynote will be all about «how your brand belief defines your brand behavior, no matter which media»

Я пройдусь по примерам работ, которые движутся вперед, вдохновляют и развлекают, вне зависимости, это телевизионная реклама, плакат, идея в социальных медиа или пиар. Ключевая тема будет о том, «как ваша вера в бренд определяет его поведение, независимо от типа СМИ»

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.30 – 12.00

Виталий Быков, генеральный директор Red Keds, Россия

ТЕМА: Как сделать стратегию Интернет-коммуникаций, как выстроить план активностей

Что удивительного может быть в планировании рекламных кампаний?

Какими навыками должен обладать стратег-специалист?

Чем отличается digital-стратег от нормального человека?

12.15 – 13.15

Наталья Крашевская, генеральный директор информационного агентства Интерфакс-Запад, Беларусь

ТЕМА: PR в эпоху Digital или есть ли жизнь в социальных медиа

13.30 – 14.30

Николай Сюсько, New Business Director digital-агентство Affect, Россия

ТЕМА: Агентствоориентированные клиенты или что может сделать клиент, чтобы рекламный проект стал лучше?

14.45 – 15.45

Илья Кухарев, креативный директор GETBOB Digital Agency, Беларусь

ТЕМА: Ближе к человеку, еще ближе, или Digital вам в помощь

16.00 – 17.00

Надя Зеленкова, директор сети интерактивных агентств Red Graphic, Беларусь

ТЕМА: Бриф и дебриф на digital-кампанию

17.15 – 18.15

Христо Кафтанджиев, профессор Софийского университета, Болгария

ТЕМА: Digital-маркетинг: интеграция маркетинговых коммуникаций

Семинар с анализом интеграции digital-коммуникаций: ATL, PR, EVENT и др.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

11.15 – 12.00

Пресс-конференция с организаторами Фестиваля

12.15 – 13.15

Ольга Кравцова, Заместитель начальника Управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Республики Беларусь

ТЕМА: Новые подходы в регулировании рекламной деятельности в РБ

13.30 – 14.30

Дарья Катковская юридическая компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь

ТЕМА: Изменения в Законе о рекламе Республики Беларусь: борьба за неопределенный круг лиц

14.45 – 15.45

Глеб Соловьев, директор белорусского офиса Мегаплана

ТЕМА: Рекламная кампания как проект. Как яркую идею усилить блестящей реализацией

Казалось бы при таком подходе все должно пройти как по маслу. Но мы все знаем как бывает в реальности из-за того, что кто-то что-то забыл, потерял, заболел или уволился. Как удержать все под контролем и уменьшить влияние обстоятельств? На примере реальных кейсов мы увидим, что есть инструменты, которые способны сильно упростить жизнь и увеличить эффективность наших действий.

16.00 – 17.00

Круглый стол. Группа компаний Сатио, Беларусь

ТЕМА: Открытая дискуссионная площадка для профессионалов и СМИ «Брэндостроительство города Минска»

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.30 – 14.30

Открытая защита конкурса маркетинговых сервисов / более 50 успешных BTL, DM, PR-проектов 2012 в СНГ

14.45 – 18.45

Открытая защита конкурса медиа-проектов / более 50 успешных проектов  2012 в СНГ

21.00 – OPEN-PARTY Белый Квадрат - яркий формат. Клуб Millennium, пр-т Победителей, 7.

Только для аккредитованных участников

19 АПРЕЛЯ

С 9.45 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 12.00

Ted Persson, партнер, креативный директор Great Works, Швеция

ТЕМА: The perfect storm / Идеальный штурм

The Perfect Storm is a two-hour presentation about the changing media landscape and what it means to us as marketers. In order to look ahead, the presentation kicks off with a brief look in the rear view mirror. The presentation then moves on to break down what is happening right now with technology, fragmentation and social media rendering the old truths of marketing obsolete. The last chapter offers five concrete pieces of advice in how to success in the new marketing world. The presentation is packed with concrete examples and case studies.

Идеальный штурм («The Perfect Storm») представляет собой двухчасовую презентацию об изменении медиа-ландшафта и о его значении для нас как маркетологов. Для того, чтобы лучше увидеть будущее, презентация начинается с быстрого взгляда в зеркало заднего вида. Далее презентация перейдет к анализу того, что сегодня происходит с технологиями, фрагментацией и социальными медиа, которые делают старые маркетинговые истины в безнадежно устревшими. В заключение презентация содержит пять конкретных советов, как стать успешным в новом мире маркетинга. Презентация наполнена конкретными примерами и описаниями конкретных ситуаций (case-study).

12.15 – 13.15

Дмитрий Прибыш, Сергей Филазапович, TDI Group, Беларусь

ТЕМА: Любовь без любви – деньги на ветер

Маркетологам до 18 лет вход запрещен.

13.30 – 14.30

Александр Пархоменко, копирайтер Агентства Креативных Решений ВОСХОД, Россия

ТЕМА: Лёгкие шаги безумия

Как и зачем реклама вводит человека в состояние изменённого сознания, и почему «сдвинутый» креатив продвигает. Самые сумасшедшие кейсы - громкие и не очень, глобальные и локальные. 

14.45 – 15.45

Виталий Кокошко, учредитель и  креативный директор РА Кинограф, Украина

ТЕМА: Будь проще, и к тебе потянутся деньги! Сила точных рекламных сообщений

Как разработать ключевое рекламное сообщение на этапе брифа? Как трансформировать ключевое сообщение в яркий креатив? Как ключевое сообщение влияет на результаты кампании? Детальный разбор кейсов.

16.15 – 17.45

Юний Давыдов, генеральный директор R&I Group, Россия

Шоу–лекция «Великие провокаторы»

* только для аккредитованных участников

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

11.00 – 12.00

Ольга Олейник, творческий руководитель и директор AVC, Беларусь

ТЕМА: Сделайте большие глаза

Дизайн как инструмент бизнеса. Эволюция визуального сообщения. Время эмоционального дизайна. Способы захвата внимания.

12.15 – 13.15

Екатерина Винокурцева, исполнительный директор группы агентств TWIGA TOUCH, Россия

Тема: 7 способов низкобюджетного решения коммуникационных задач

Как снизить стоимость кампании без ущерба для ее эффективности? Семь способов решения этой нетривиальной задачи – от пересмотра каналов коммуникации и сокращения географии до радикального изменения ЦА.

13.30 – 14.30

Дина Вишня, директор по маркетинговым коммуникациям компания Проект 111, Россия

ТЕМА: Промопродукция как инструмент Life placement

14.45 – 15.45

Катерина Куксо, директор по развитию компании Джей Медиа, Беларусь

ТЕМА: Synchronization complete! Или коротко о том, как ценности могут повысить эффективность систем коммуникации и менеджмента

Часто инвестиции руководителей и собственников бизнеса в построение бизнес-систем и процессов не оправдываются. Компания, несмотря на все старания, работает несогласованно и неэффективно. Зачастую решением проблемы может стать синхронизация процессов и систем бизнеса на основе корпоративных ценностей. Речь пойдет о том, какие есть инструменты внедрения values  и как они работают в наших широтах. 

16.00 – 17.00

Антон Мельников, Chief Creative Officer e:mg, Россия

ТЕМА: История истории

Как создать ИСТОРИЮ, которая вдохновит агентство, клиента и потребителя

17.15 - 18.15

Томас Каунецкас, владелец, арт-директор, рекламный фотограф студии CYKLOPES/Литва

Юлия Кудина, представитель, продюсер студии CYKLOPES/Беларусь

ТЕМА: Рекламный фото-продакшен. Адская кухня.

ФАСТ ФУД ИЛИ АВТОРСКАЯ КУХНЯ? Говорим о культуре потребления и бюджете. ЕСТЬ ЛИ ГОТОВЫЕ РЕЦЕПТЫ? Смотрим кейсы. НА ПОСТЕ ВСЕ ПРИПРАВИМ? Рассказываем о мифах и реальных возможностях современной пост-обработки. КТО ШЕФ ПОВАР? Говорим о слабых местах в коммуникации «клиент-агентство-продакшен». ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОЙ КУХНИ. Рассматриваем возможности реализации «challenge» проектов. ГОТОВИМ ВМЕСТЕ!

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 10.15

PRKVADRAT, Беларусь

Презентация секции Маркетинг вовлечения.

10.20 – 11.00

Иветта Деликатная, директор по международному развитию AGL Group, Член Правления ВРК и образовательного комитета МАМИ, Украина

ТЕМА: Осторожно, вовлечение! Вход только для смелых.

Можно бесконечно прятаться за безликой вывеской «позитивных брендов для активной аудитории», в то время как смелые бренды приходят к людям с искренними эмоциями и... добиваются успеха.

11.10 – 12.20

Евгений Кадушин, Владелец Сurrent Marketing Partners (Jack Trout&Partners), Россия

ТЕМА: Эволюция позиционирования.

От рекламы до социальных медиапроектов. От воздействия к вовлечению.

12.30 – 13.30

Вадим Ширяев, центр бизнес-инноваций ABS, СОМАР, Россия

ТЕМА: 7 «ПРОТИВ» и 5 «ЗА». Кто? Кого? Куда? Зовет, ведет и вовлекает!

Что делать в условия неопределенности?

13.30 – 14.30

Кристианс Розенвальдс, владелец RKT Holding, публицист, Латвия

ТЕМА: Потерянный смысл PR.

14.40 – 15.40

PRKVADRAT. Павел Дедков, Иван Пономарев

ТЕМА: «Маркетинг Вовлечения». Почему маркетинговые сервисы оказались в тренде?

15.45 – 17.00

Pablo Alzugaray, CEO Sheckelton, Испания

CEO агентства Shackleton – безоговорочного лидера испанского рейтинга креативности во всех дисциплинах, председатель испанской Ассоциации диджитал-агентств (Asociacion de Agencias Digitales). Агентство Shackleton 3 года подряд получало звание Cannes Lions Direct Agency of the Year.

ТЕМА: The horse wagon manufacturers in 1829

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 – 12.00

Показ видеороликов - участников Фестиваля «Белый Квадрат»

12.00 – 12.30

 

12.30 – 15.00

Валентин Смоляков, генеральный директор ММФР RED APPLE, Россия

Презентация Фестиваля Red Apple

Конкурс молодых креаторов ТМ «РЕНЬ». Открытая защита работ-финалистов.

16.00 – 16.15

Итоги конкурса Джей Лаб Медиа «Лаборатория интернет-маркетинга». Награждение победителей.

16.15 – 17.00

Лучшие видеоролики мировой рекламы ABC show. Презентация.

17.00 – 18.00

Христо Кафтанджиев, профессор Софийского университета, Болгария

ТЕМА: Музыка в маркетинговых коммуникациях.

Музыка – это самое важное в рекламе, потому что благодаря ей активируется мифологическое и эмоциональное мышление потребителя. Анализ самой подходящей музыки для разных потребительских групп, товаров и т.д.

20 АПРЕЛЯ

С 9.45 – аккредитация участников Фестиваля

КОНГРЕСС-ХОЛЛ

10.00 – 11.15

Tobias Wacker, креативный директор Hasan&Partners, Финляндия

ТЕМА: The Power of Surprise – Journey to the unexpected / Сила сюрпризапутешествие к неожиданному

11.30 – 14.30

Игорь Ганжа, директор LMH consulting, Россия

ТЕМА: Несколько технологий для эффективной коммуникации в изменившемся мире

* только для аккредитованных участников

18.00

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ

КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ

10.00 – 11.00

Василий Андреев, компания 495Design, Беларусь

ТЕМА: Почему невозможно сделать дизайн упаковки в Беларуси?

Тезисы: 1. Проблема: брифование. 2. Проблема: продукт и его УТП. 3. Проблема: дизайн

11.15 – 12.15

Александр Капелевич, креативный партнер SUP Creative Kitchen, Беларусь

ТЕМА: Дремучий Бор. Краткий курс любительской стоматологии

После этого интерактивного мастер-класса вы сможете самостоятельно лечить пульпит подручными средствами. Либо перестанете заказывать рекламу любителям.

12.30 – 13.30

Олег Бесараб, медиа-директор Air, Россия

Тема: Медиа – луч света в темном царстве. Какой путеводитель выбрать.

13.45 – 14.30

Открытая пресс-конференция с членами жюри Фестиваля. Оценка уровня работ Фестиваля без объявления победителей.

14.45 – 15.45

Влад Савельев, Инна Носович, Виталий Захаров Creative Team NEF/TBWA,  Беларусь

ТЕМА: Управляемый взрыв в рекламных коммуникациях. Как не сломать голову, ломая стереотипы

16.00 – 17.00

Sergio Spaccavento, Associate Creative Director BCUBE Publicis, Италия

ТЕМА: Humor in advertising / Юмор в рекламе

How humour could help to sell products and some types od humor with some examples.

Как юмор может помочь продать продукцию, а также некоторые типы юмора с примерами.

КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.00 – 11.30

Министерство Торговли Республики Беларусь. АРО. Секция социальной рекламы.

Пленарное заседание. Вопросы качества и эффективности социальной рекламы в Республике Беларусь.

11.45 – 12.45

 

13.00 - 14.00

 

 

14.15-15.15

Юлия Лашкевич, маркетолог b2b, Белорусский портал TUT.BY, Беларусь

ТЕМА: Медийная интернет-реклама: работа над ошибками маркетолога

Александр Демидович, заместитель директора по маркетингу «Атлант-М Фарцойгхандель» — импортер Volkswagen в Беларуси

ТЕМА: 99 франков по-белорусски

Роман Куликов, исполнительный директор Primax Digital Agency, Россия

ТЕМА: Спецпроекты в Instagram: увлеченность в квадрате!

Причины успеха «visual PR», уникальные возможности использования IG, методику проведения активности в IG, перспективы развития визуальных соцмедиа, самые известные кейсы использования Instagram в России

15.30 – 16.30

Ольга Сороко, директор РА Пингвин, Беларусь

ТЕМА: Креатив! Но… Мы все креаторы немного чего-нибудь и как-нибудь. Реклама на радио – петь или не петь, быть или не быть.

16.45 – 18.00

Маrio Мandacaru, креативный директор в сфере бренд-дизайна Brandia Central, Португалия

ТЕМА: Brands. It is all about people / Бренды. Это все о людях

Basically brands used to be just marks applied to goods in order to distinguish one from the other, but the world is in constant change and so is the role of branding. Nowadays brands became synonym of lifestyle, they help people to get distinguish from each other and at the same time costumers are the ones who define the brands, acting like fans, devotes or embassadors. At the end, branding is about people.

Ранее бренды были просто знаками, сопутствующими товарам, для того, чтобы отличить их от других. Однако мир постоянно меняется, а вместе с ним — и роль брендинга. Сегодня бренды становятся синонимом стиля жизни, они помогают людям отличаться друг от друга. В то же время именно клиенты определяют бренды, действуя либо как любители, либо как почитатели, либо как носители («послы»). В конце концов, брендинг — это все о людях

БЕЛЫЙ ЗАЛ

10.00 – 11.15

Показ видеороликов Участников Фестиваля

11.15 – 12.15

Maija Gadzane, графический дизайнер !Mooz , Латвия

ТЕМА: Подумаю об этом завтра.

Как использовать свою «лень», работая над новыми проектами.

12.15 – 13.45

Борис Гончаров, креативный директор агентства BrandNew (входит в Группу Progression), Россия

ТЕМА: Digital не существует.

Речь пойдет о том, что digital перестает существовать как отдельный канал, и все чаще интегрируется в офф-лайн.

13.45 – 14.30

Лучшие видеоролики мировой рекламы ABC show. Презентация.

14.30 – 15.00

Армен Мартиросян, президент медиахолдинга Антарес, Армения

ТЕМА: Презентация Фестиваля «Акцент»

 

 

 

 

21.00 – GALAPARTY, МЕГА-КЛУБ ТИТАН, пр-т Дзержинского, 104

Только для аккредитованных участников

* в программе возможны изменения и дополнения

Право посещения всех мероприятий Фестиваля, включая мастер-классы и семинары, Церемонию Награждения победителей, вечеринки Фестиваля дает аккредитация. Для приобретения аккредитации на все мероприятия Фестиваля скачайте и заполните бланк-заявку и отправьте ее на info@adfest.by  Стоимость аккредитации 3 200 000 + НДС 20%. Дополнительную информацию о Фестивале, составе жюри и конкурсах, Вы можете получить на официальном сайте www.adfest.by, а также в Дирекции Фестиваля: +375 17 217 41 71; +375 17 217 41 61; +375 29 397 41 71 или по электронной почте info@adfest.by.



Теги: мероприятия, события, Белый квадрат, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю