USDКурс вырос 1.9706
EURКурс снизился 2.0897
| 07 марта 2013

Белый Квадрат: конкурс молодых креаторов... полная Рень!

Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы «Белый Квадрат» приглашаеттворческих, талантливых рекламистов к участию в КОНКУРСЕ МОЛОДЫХ КРЕАТОРОВ, в ходе которого предлагается решить практический кейс от Партнера конкурса – ТМ «РЕНЬ».

По правилам конкурса, каждая команда должна состоять из 2 человек в возрасте не старше 28 лет. Конкурс проводится среди лиц, проживающих в Республике Беларусь.

Конкурс состоит из 3-х этапов:

Iэтап:

В период с 1 по 18 марта все желающие подают заявки на участиепо электронной почте festival@adfest.by с указанием Ф.И.О. и контактных данных, место работы/учебы кандидатов.

II этап:

После получения подтверждения того, что участники допущены к конкурсу, можно приступать к решению кейсов ПАРТНЕРА – ТМ «РЕНЬ». В период до 5 апреля участники предоставляют решения кейсов Партнера по электронной почте festival@adfest.by

12апреляОрганизаторы – Дирекция Фестиваля и ТМ «РЕНЬ»объявляют финалистов конкурса, которым будет предоставлено право открытой защиты своих проектов 19 апреляна Международном Фестивале маркетинга и рекламы «Белый Квадрат».Количество финалистов неограничено и определяется только качественным уровнем подготовленных проектов. Все финалисты получают дневную аккредитацию на посещение всех мероприятий Фестиваля 19 апреля. 

III этап:

ОТКРЫТАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ.19 апреля с 10.00  до 13.00, Дом Москвы. Членами жюри определяется первое, второе и третье место.

Победителям, занявшим призовые места, вручаются почетные дипломы на Церемонии награждения Фестиваля «Белый Квадрат». Главный приз – (команде, завоевавшем первое место)  2  полные аккредитации на Международный Фестиваль рекламы GoldenDrum, который пройдетв октябре в Словении.

Итак, желающим предлагается решить практический кейс от Партнера конкурса ТМ «РЕНЬ»согласно следующего брифа.

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

Цель: Для чего мы вступаем в коммуникацию?

Основная цель: закрепление позиции лидера

Мы хотим удержать достигнутые результаты и сохранить число покупателей семечек ТМ «РЕНЬ» среди всех покупателей семечек. ТМ «РЕНЬ» – лидер на рынке семечек, не смотря на то, что находится в премиум-сегменте в данной категории.

Мы стремимся решить следующие задачи:

  • Обеспечить высокую лояльность покупателей семечек к ТМ «РЕНЬ»
  • Сохранить и подкрепить основные эмоциональные составляющие бренда:

- Четкое соблюдение идентичности бренда: провокация, вызов

- Широчайшая коммуникативность бренда

  • Расширение возрастного диапазона целевой аудитории ТМ «РЕНЬ»

Целевая аудитория: Кому адресовано наше обращение?

Изначально было определено ядро целевой аудитории – 18-23 года, остряки-самоучки, вокруг которых собираются друзья, или те, кто хочет быть такими. Таким образом они самоутверждаются и выделяются из толпы. Их главные ценности: вызов, протест, эпатаж.

Возраст целевой аудитории, на которую нацелены все коммуникационные активности компании – 18-23. Ниже представлено распределение покупателей семечек по возрасту:

 

распределение покупателей семечек по возрасту

10-14

11,81%

15-19

14,30%

20-24

16,47%

25-29

15,50%

30-34

11,65%

35-39

7,54%

40-44

5,32%

45-49

7,71%

50-54

4,04%

55-59

4,61%

60 и более

1,04%

Компания планирует в дальнейших коммуникациях увеличивать ВОЗРАСТНОЙ ДИАПАЗОН ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ДО 35 ЛЕТ.

Задачакаманде:

Предложить коммуникационную стратегию дальнейшего поведения ТМ «РЕНЬ»на рынке, а именно:

- разработать позиционирование бренда с учетом расширения возрастного диапазона ЦА,

- коммуникационный посыл/ слоган

- креативную концепцию,

- определить формат и каналы коммуникации для новой рекламной кампании.

Точка зрения, которой придерживается компания при разработке программы продвижения бренда ТМ «РЕНЬ»: не стоит останавливаться на достигнутом. Даже удачное маркетинговое решение может стать со временем тормозом развития вашей компании. Всегда пробуйте что-то новое!

География кампании:

Республика Беларусь

Характер и интонация коммуникаций: как мы установим контакт с аудиторией?

Сообщение должно быть прозрачным, но при этом не должно создаваться впечатления «простоты». Коммуникационный посыл должен соответствовать премиальности бренда.

Каналы коммуникации:

Формат и каналы коммуникации – приветствуются все возможные варианты: рекламные ролики и вирусные видео, макеты для прессы или наружки, эмбиентные решения и флеш-мобы, комиксы, сториборды, легенды и коды квеста.Все, что может сработать наиболее эффективно. Это может быть как стандартная коммуникация в стандартных медиа каналах, так и нестандартная коммуникация в нестандартных местах — там, где наиболее вероятно мы сможем привлечь внимание ЦА, где мы сможем наиболее эффективно и комплексно решить обозначенные задачи брифа.

Критерии оценки проектов:

 - оригинальность творческой идеи,

 - простота реализации концепции,

 - способность найти необходимый баланс между яркостью и эффективностью идеи,

 - соответствие брифу.

Материалы о репутации бренда РЕНЬ, вся история коммуникационных активностей приведена в презентации.

Посмотреть видеороликипредыдущей рекламной кампании «Неведомая Рень»:

http://www.youtube.com/watch?v=a6L3SO5p3M0

http://www.youtube.com/watch?v=7vVsUJPYS0E

http://www.youtube.com/watch?v=GrjBEFJBqrw



Теги: мероприятия, Белый квадрат, Беларусь, бизнес
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю