| 24 марта 2014

Бизнес для стройной фигуры

Браслет HealBe первый среди фитнес-гаджетов автоматически считает «входящие» калории. Технология была придумана петербургскими разработчиками еще десять лет назад, но все это время не находилось инвесторов для развития.

В итоге в бизнес вложились трое российских предпринимателей, и стартап HealBe собрал на краудфандинговой площадке Indiegogo почти 700 тыс. долл. Правда, продажи стартуют в США, и когда новые гаджеты появятся в России — не понятно, отмечает «РБК».

Десять лет разработка российской IT-компании «Алгоритм», которая позволяла измерять уровень сахара без забора крови, пылилась на полке. Инноваторы во главе с Евгением Соколовым провели более 500 испытаний на больных диабетом I и II типов, а также на здоровых волонтерах и в итоге запатентовали технологию в России. Тем не менее целое десятилетие они не могли найти финансирование для доработки устройства и вывода его на рынок.

С 2007-го с поиском инвесторов проекту «Алгоритм» помогал маркетолог Артем Шипицын. Он пытался привлечь средства фонда «Сколково», но получил тогда отказ. В итоге деньги на проект нашлись только пять лет спустя у его давних знакомых из Hearst Shkulev Media Георгия Микаберидзе и Станислава Поволоцкого. Втроем они выкупили у «Алгоритма» патент на разработку. По словам Соколова, сумма сделки тогда не превысила 10 млн руб.

Шипицын понял: разработку можно использовать не только в медицинских целях. По динамике уровня сахара в крови можно отслеживать энергетический баланс организма и определять индивидуальные особенности обмена веществ человека. Гаджет с такими свойствами сможет автоматически считать «входящие» калории и потому должен понравиться любителям фитнеса и здорового образа жизни.

На рынке к тому моменту уже существовал фитнес-гаджет, пытавшийся оценить калории «на входе», — браслет JawBone Up. Его технология сводится к тому, что пользователь может описать, сфотографировать съеденные им блюда или отсканировать штрих-коды с упаковок. Тогда приложение определит приход калорий на основе информации из своей базы данных. На Amazon цена гаджета колеблется от 95 до 150 долл.

Один из лидеров рынка, браслет Nike+FuelBand, и вовсе учитывает только «исходящие». Подсчет энергии ведется не в калориях (хотя эту метрику пользователь может получить по требованию), а в очках (NikeFuel). В США на официальном сайте Nike прибор стоит от 149 до 169 долл.

Сейчас на рынке представлено уже более десятка фитнес-браслетов. Помимо Jawbone Up и Nike+FuelBand активно продаются FitBit (две модели — Flex и Force), BodyMedia Fit Link, но ни один из них так и не научился автоматически определять размер поступивших калорий.

В глобальных перспективах HealBe — интегрировать в браслет SIM-карту и выводить всю статистику и сервисы на небольшой экран самого устройства, а не смартфона. Это позволит использовать HealBe, в частности, как «тревожную кнопку»: например, родителям — следить за ребенком. «Зашел школьник после занятий в фастфуд выпить стакан колы — мама дома узнает об этом, так как уровень сахара в крови ребенка подскочит», — поясняет Микаберидзе. Создание такого устройства обойдется бизнесу в 1 млн долл. и потребует до полугода разработки.

До конца 2014 года HealBe хочет продать более 50 тыс. устройств, по итогам 2015 года — более 400 тыс. гаджетов. Цель компании на ближайшие годы — охватить более 40 тыс. торговых точек в США. Как скоро фитнес-браслеты появятся на полках российских магазинов, зависит от того, поддержит ли стартап российский инвестор или предприниматели найдут инвестиционного партнера за рубежом.



Теги: бизнес, Россия, предпринимательство
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю