USDКурс снизился 1.9703
EURКурс снизился 2.1019
| 05 июня 2014

Тренды digital-маркетинга: чем привлекать клиентов в интернете

Перед сезоном летних отпусков digital-агентство ARTOX media провело закрытие сезона встреч для представителей бизнеса. За последние четыре месяца уже состоялись три интересных бизнес-завтрака, которые затрагивали темы, касающиеся интернет-маркетинга. 

Спикер бизнес-полдника – Иван Правдин, digital strategy director ARTOX media, имеющий опыт работы в сфере интернет-маркетинга более 6 лет на территории Беларуси, Литвы, России, Казахстана.  Тема его доклада – «Тренды digital-маркетинга для бизнеса» является довольно актуальной, ведь digital-маркетинг в последнее время активно развивается. И чтобы бизнес «был в тренде», нужно узнавать последние тенденции в этой области.

«Проникновение пользователей в интернет активно начало осуществляться примерно в 2009 году. Сейчас этот процесс немного замедлился. Тем не менее, Всемирная паутина на данный момент для многих пользователей  значительно ближе телевизора. Это значит, что в определенном возрастном сегменте Интернет выигрывает по количеству пользователей среди других видов медиа. Интернет способен охватить большое количество аудитории. Статистика  2005–2014 года по Беларуси показывает, что в любых условиях и при  любом рекламном бюджете, интернет все равно продолжает набирать обороты, ведь именно в этом ресурсе гораздо больше возможностей, чем в классических медиа», – поделился спикер.

Утро начинается с… социальных сетей

Еще не успели открыть глаза, но смартфон уже в руке, чтобы проверить наличие сообщений в сетях. Учитывая то время, которое большинство из нас проводит в социальных сетях, можно утверждать, что продвижение в интернете может принести хорошие результаты. Однако какую социальную сеть стоит выбрать для продвижения?

«ВКонтакте  – это наиболее популярная социальная сеть. Вторая по объему аудитории – «Одноклассники». «Фейсбук» для Беларуси имеет сильный потенциал развития, ведь количество  посетителей превышает сумму пользователей (кто-то перешел через ссылку, где-то увидели материал с сайта). Однако стоит обратить внимание на следующий момент:  пользование социальными  сетями по регионам значительно отличается. «ВКонтакте» – бесспорный лидер по Беларуси. На втором месте в Минске находится «Фейсбук», а если брать регион – это будут «Одноклассники». Поэтому стоит определить вашу целевую аудиторию. Если ваши клиенты – это жители регионов, то стоит продвигать продукт в  «Одноклассниках», так вы сможете привлечь больше потенциальных покупателей», – рассказал Иван Правдин.

Социальные сети можно  также можно  разделить по тем доминирующим возрастным группам, которые присутствуют в данной сети. Для чего это важно? Опять же, как и в ситуации с регионами: необходимо работать на свою целевую аудиторию. Тогда ваши результаты могут быть значительно выше. Digital  маркетинг оптимален в том случае, если требуется работа с аудиторией, которую можно четко выделить из общей массы по определенным критериям. Если вместе с этим нужная аудитория моложе 35 лет – эффективность Digital Marketing становится еще более ощутимой, поскольку именно этот возрастной сегмент наиболее активно пользуется всеми средствами обмена данными с медиасредой.

Также Иван Правдин познакомил гостей с digital-трендами:

Мультискриновые медиа. В среднем, люди используют 2-3 устройства для просмотра контента. Это ставит новые задачи перед медиапланированием. Мультискрин – это  правильное решение для рекламодателей: есть возможность достучаться до своей целевой аудитории независимо от того, на каком устройстве они просматривают контент.

Рекламные микровидео. Короткие видео позволяет в визуальной форме рассказать о бренде. И известно, что видео человек воспринимает лучше, чем другой материал.

Контент. Порой именно он для пользователей Интернета представляет больший интерес, чем сам бренд. Важно, что люди любят смотреть именно инфографику. На втором месте – статистика и исследования. Например, что британские ученые в очередной раз доказали что-то.

Таргетинг. Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Анонимность. Степень анонимности в Интернете уже начинает значительно снижаться. Например, если где-то в социальной сети оставишь комментарий, не так трудно будет потом перейти на страницу и посмотреть, кто же это написал. Многие люди сейчас зачастую хотят сохранять анонимность.

Лидеры мнений.  Если ваш продукт является трендовым или имеет значимость для узкого круга людей, то можно использовать такой вариант продвижения, как лидер мнений. Лидером мнения является человек, авторитет которого безупречен, известность которого позволяет принимать на веру его мнения и поступки. Лидер мнения выступает в качестве посредника между брендом (продуктом) и целевой группой, профессиональной группой, в которой лидер мнения состоит. Основная цель привлечения лидера мнения – адаптация и интерпретация передаваемой информации о бренде, продукте с целью лучшего восприятия бренда, продукта, информации целевой аудиторией, для которой мнение лидера является определяющим.

Фото: Александр Малама



Теги: Беларусь, бизнес, мероприятия
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю