USDКурс снизился 1.9703
EURКурс снизился 2.1019
| 31 июля 2013

Социальная ответственность и пиар

Корпоративная социальная ответственность  уже давно реализуется многими компаниями, однако, ещё не все знают, что это вообще такое. КСО – это концепция, в соответствии с которой организации учитывают интересы общества, возлагая на себя ответственность за влияние их деятельности на заказчиков, поставщиков, работников, акционеров, местные сообщества и прочие заинтересованные стороны общественной сферы. Чтобы обменяться опытом и получить возможность дальнейшего сотрудничества, в рамках НеФестиваля городских инициатив “Must Act”, организаторами конференции был проведен круглый стол по обсуждению проектов в сфере КСО (корпоративной социальной ответственности), направленных на улучшение городской среды. К участию были приглашены представители общественных инициатив и бизнеса.

За круглым столом обсуждались такие вопросы, как успешные кейсы КСО, направленные на преобразование городской среды. 

Одна из участниц круглого стола – Кристина Витушко, руководитель отдела маркетинга Белорусского Народного Банка.  Основным направлением в КСО этой организации является поддержка современного белорусского искусства. «КСО – это многогранное понятие, которое включает в себя и соответствие законодательству, и регулярные выплаты, создание рабочих мест и многое другое. Однако не все относятся к этому с полной серьезностью и выполняют эти пункты». Кристина Витушко рассказала о поддержке выставок и концертов. Также банк проводит каждый год «Детский день», в котором принимают участие как клиенты, так и работники.

Павел Вешторт представил Фонд «Идея», центр коммуникации, который обеспечивает продуктивный диалог между гражданским обществом, бизнесом и государством. Подобная трехсекторальная схема партнерства позволяет бизнесу при содействии государства обеспечить социальные нужды общества, формируя при этом имидж компании и получая коммерческую отдачу.   Такое сотрудничество, инициированное Фондом, основано на идее социально ответственного бизнеса – корпоративной социальной ответственности. Развитие КСО в Беларуси является одним из ключевых направлений деятельности фонда.  Один из  популярных проектов – «Джазовые субботы у Ратуши». Именно благодаря Фонду и  спонсору жители Минска насладились качественной джазовой музыкой. Это мероприятие собрало гостей из других областей и даже стран. Еще один не менее известный проект – "Художник и город». Это уже вторая подобная выставка. Прямо по дороге  на работу или во время прогулки жители Минска могли приобщиться к искусству, разглядывая репродукции известных художников.

О том, какая в ближайшем будущем станет Брестская крепость, рассказала Алина Деревянко, менеджер проекта «Брест-2019». Концепция развития территории Брестской крепости  – комплексный проект, позволяющий включить БК и прилегающие территории в современные городские сценарии и дающий новые функции месту, как  коммуникационному, культурно-историческому, развлекательному, частично жилому и деловому центру города.  Приглашенные эксперты и горожане благосклонно отнеслись к идеям по благоустройству и оживлению набережной Мухавца, созданию новых транспортных систем и переформатированию «устья» ул. Гоголя. Лишь одна из архитектурных групп нашла компромисс в событийной архитектуре – активной творческой и научной деятельности на территории Крепости без необратимых изменений в ее архитектуре.  Это предложение и было выбрано  в качестве приоритетного для дальнейшей разработки.

Как выяснилось, детство предпринимателя прошло именно там. Поэтому, как можно наблюдать, выбор КСО зависит еще и  от личных предпочтений того, кто вкладывает деньги. Если к определенной  теме «душа не лежит», то лучше за нее не браться.

Портал kyky.org за круглым столом представила Ольга Мжельская. В рамках КСО организация занимается образовательными программами, культурными событиями. По благотворительным программам проводят обучающие семинары, связанные с творческими дисциплинами. На эти встречи приглашаются интересные белорусские личности, либо гости из других стран. Мы привлекаем к таким встречам партнеров, которые участвуют в этом. «В этом году мы планируем провести концертную программу и кинопоказы на улице»,– поделилась Ольга.

Критики утверждают, что КСО создано для отвлечения внимания общественности от этических вопросов, связанных с их основной деятельностью. Например, компания занимается тем, что портит окружающую среду, но при этом спонсирует проект о защите этой же среды. Замкнутый круг. Либо еще одно мнение, что КСО является одним из способов пиара для компании. Возьмем, к примеру, проект «Художник и город». Разглядеть можно не только репродукцию, но и чуть меньший по размеру список спонсоров.

С этим вопросом помогла разобраться Наталья Громадских, директор IPR. «КСО для любой компании – это неотъемлемая часть коммуникаций. Я считаю, что это и пиар и польза для людей в равной степени. Стоит различать такие понятия, как меценатство, благотворительность и пиар. На благотворительности точно не стоит этого делать, а вот, когда дело касается проектов – это должно отвечать интересам и жителей,  и самой компании».

Антонина Серякова, PR-менеджер ЗУБР Капитал рассказала  о проектах белорусского современного искусства, которые были воплощены в жизнь. «Мы занимаемся тем, чтобы регионы получали то, что могут получить жители столицы. Поэтому выставки возим не только за границу, но и по небольшим городам Беларуси».

КСО выходит за рамки установленного законом обязательства соблюдать законодательство и предполагает, что организация добровольно может  принимать определенные меры для повышения качества жизни своих  работников и их семей, а также местного сообщества и общества в целом. Поэтому нужно помнить, что «дареному коню в зубы не смотрят». Будем надеяться, что в скором времени нас порадуют новыми интересными проектами.

Иван Веденин,  креативный директор Talaka.by, организатор.

Целью проведения круглого стола являлся обмен опытом по успешно реализованным проектам в сфере КСО. Также важно было найти точки сотрудничества бизнеса и творческих/общественных инициатив. И, конечно же, немаловажной частью было обсуждение проблемы и затруднения в этой сфере.

Для нас весь этот фестиваль – это тренировочная площадка. Мы рассматриваем его проведение как способ получения нового опыта, который нам может пригодиться в дальнейшей деятельности. Какие лучше принимать решения, послушать мнения о том, куда лучше обращаться с проектами, как это сделать правильно. Также это было полезно для нас тем, что мы сможем  выстроить сеть. Люди будут к нам обращаться, и мы сможем уже определить, куда им лучше обращаться. Мы уже во время круглого стола услышали интересные инициативы. Сейчас можно развивать целый сектор.

Наталья Громадских, директор IPR

Такие мероприятия нужно проводить, однако, хотелось бы, чтобы все стороны принимали в ней участие. Нужны мнения, на мой взгляд, как инициатив, так и тех, кто вкладывает свои деньги. Тогда процесс будет наиболее плодотворный.



Теги: мероприятия, круглый стол, маркетинг, реклама, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю