USDКурс вырос 1.9703
EURКурс вырос 2.1019
| 25 июня 2013

Как «зеленые» помогут белорусскому бизнесу

«Концентрированный» экспертный потенциал, опыт фандрайзинга и хороший пиар – это далеко не полный список того, чтобы могут предложить сегодня некоммерческие организации.

Экологизация бизнеса – это не просто тренд, а объективное требование времени. Если Западная Европа на «экорельсы» встала давно, то Беларусь – на пути к этому.

Сотрудник Центра экологических решений Дмитрий Буренкин называет три основных фактора, которые тормозят этот процесс в нашей стране. Среди них – отсутствие государственной поддержки экологичного бизнеса. Незаинтересованность самого бизнес-сектора, который пока рассматривает вложения в экологические и социальные проекты как затраты, а не как выгодные инвестиции в будущее. И, наконец, третья причина – небольшой интерес потребителей к экотоварам и услугам.

– Я вижу большой потенциал в сотрудничестве экологических общественных организаций и отечественного бизнеса, – отмечает специалист. – На Западе полно успешных примеров того, как подружившись с «зелеными» некоммерческими организациями, бизнес поднял не только свой статус, но и прибыль. Далеко за примерами ходить не надо: накануне чемпионата «Евро-2012» один из мировых брендов спортивной одежды с подсказки экологов начал выпускать майки из переработанных бутылок. Таким незамысловатым способом он подвинул конкурентов, «приодев» все футбольные команды. Понятно, что прибыль его значительно выросла.

Дмитрий Буренкин точно знает, чем могут помочь белорусские «зеленые», пишет отмечает «Завтра твоей страны».

Образовательные семинары и тренинги. Общественные организации обладают «концентрированным» экспертным потенциалом по экологической теме, знакомы с международным опытом и постоянно следят за тенденциями. Они готовы поделиться информацией о том, как наладить «натуральное» производство в сельской местности, превратить товар в экопродукт и «озеленить» свой офис.

Хороший пиар. Если бизнес проводит что-то самостоятельно, то это чаще всего рассматривается как реклама. Если совместные благотворительные сезоны, ярмарки и конкурсы организуются в сотрудничестве с общественностью, то это формирует положительный имидж коммерческих предприятий.

Экспертные и попечительские советы. Алгоритм такой: одни делают качественные и безвредные для природы вещи, а другие это видят и готовы поддерживать их инициативу. Свежим примером такого сотрудничества стал недавно построенный в Дзержинске мультикомфортный дом с использованием инновационных энергоэффективных технологий и экологически чистых материалов.

Общественные конкурсы. Любой бизнес заинтересован войти в список лучших, если уверен в качестве своей продукции или услуг. Например, производители не против были бы посоревноваться за место в «Лучшей десятке утеплителей для домов». Если такие «брендовые» конкурсы запускает бизнес, отмечает Дмитрий Буренкин, то доверие людей невелико, если общественные эксперты, способные профессионально оценить экономичные и экологичные характеристики, – другое дело.

Продвижение законопроектов. Например, в новом «Законе об энегосбережении» экологи предлагают прописать экономическое стимулирование для физических и юридических лиц, которые готовы беречь ресурсы с помощью энергоэффективных технологий. Разве бизнесу это невыгодно?

Создание объединений по интересам. Совместно с представителями общественных организаций можно открывать различные клубы по интересам, например, «Клуб любителей экологически чистой еды» или «Клуб интересующихся энергоэффективным строительством». С одной стороны, это продвигает экоидеи, с другой – конкретные продукты, которые высоким требованиям экологичности соответствуют.

Опыт фандрайзинга. Общественные организации знают, откуда привлекать средства на совместные пилотные проекты, имеют представление о том, как организовать работу, чтобы участие в ней было выгодно всем сторонам. Примером, которым делится собеседник, является установка Центром экологических решений солнечного коллектора на здании корпуса физического факультета БГУ: теперь университет имеет демонстрационный объект, компания-производитель – «социально ответственный» проект, общественная организация, заинтересованная в развитии возобновляемой энергетики, – новую «солнечную» точку в Минске.

Экспертное мнение «Завтра твоей страны»

Координатор Всемирной недели предпринимательства в Беларуси Евгений Пугач отмечает, что в последнее время интерес предпринимателей к теме экологизации бизнеса растет. Но проблема в том, что бизнес-сектору не хватает времени самостоятельно разбираться, что и как поменять в своей работе или в офисе, чтобы стать более «зеленым».

Предприниматели сегодня уже понимают, что такое «озеленение» в связке с социальной ответственностью делает их более конкурентоспособными, упрощает процесс поиска партнеров за границей. Именно поэтому они заинтересованы в проведении совместных мероприятий – конференций, форумов по этой теме.

Кроме этого, хорошим подспорьем могли бы быть социологические исследования общественных организаций, например, о том, готово ли наше население покупать экологически чистые продукты, готово ли переплачивать за натуральность продуктов и т.д. Это тоже в определенной степени способно подтолкнуть производителей к выпуску дружественных природе товаров.



Теги: бизнес, развитие бизнеса, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю