USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
25 мая 2015

Самые дорогие белорусские бренды: Milavitsa стоит $73,2 млн, а Velcom - $32,2 млн

Исследование украинского агентства проводилось уже в 6 раз в рамках проекта TOP National Brands, объединяющего 17 стран мира, пишет портал TUT.BY.

В украинском агентстве заметили, что оценочная стоимость является потенциальной, так как операции по продаже брендов происходит не так часто, а в некоторых случаях бренд никогда не меняет своих владельцев. Таким образом, приведенные в рейтинге показатели указывают на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд на данный момент в случае его фактической продажи.

Согласно правилам исследования, в рейтинг "BelBrand 2015 - ТОП 100 белорусских брендов" включены только бренды (торговые марки), которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг.

Главной особенностью методики MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является "фундаментальное разделений стоимостей бренда и капитализации компании". В данном случае стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей. По мнению ряда экспертов, данный подход является довольно спорным.

Сомнения усугубляет приведенная в исследовании формула, согласно которой стоимость бренда определяется как произведение 6 составляющих — композитного финансового показателя, инвестиционного, географического, технологического, конкурентного коэффициентов и коэффициента уникального идентификатора бренда.

Примечательно, что в рейтинге присутствуют торговые марки, созданные как на частных предприятиях, так и в госсекторе. А у некоторых корни и вовсе из СССР.

В банковской сфере первое место занимает Беларусбанк. В категории "молочка" лидирует "Бабушкина крынка". Из пивных брендов первое место в рейтинга заняла "Аліварыя".

Бренд Milavitsa поднялся с 3-го на 1-е место, поменявшись местами с "Санта-Бремором".

Порталу TUT.BY отведено 77-е место. Ранжировали, правда, нас в сфере "Телекоммуникации". Выше оказались velcom, "Белтелеком" и By-Fly.

Суммарная стоимость сотни включенных в рейтинг брендов составила около 1,2 млрд долларов.

Фото: tut.by, videoforme.ru




Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю