USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
| 31 июля 2014

В Беларуси во второй раз выберут «Народные Марки»

«Народная Марка Беларуси» - ежегодная общенациональная премия, которая определяет лидирующие товары и услуги страны путем массового открытого голосования населения.

Первого августа стартует первый этап Премии. Бренды-победители получат своеобразный знак качества – символику Премии «Народная Марка», который смогут использовать в дальнейшем на упаковке своей продукции как знак всенародного признания потребителей. Премия «Народная Марка» проводится под патронажем Министерства торговли Республики Беларусь.

О том, как проводится выбор победителей, в чем заключается ценность наград, мы побеседовали с продюсером Премии, членом Совета Ассоциации Рекламных Организаций Беларуси, директором РА «Белая Карона» Аленой Устинович.

Каким образом определяются победители Премии «Народная Марка», кому может быть присвоен этот почетный титул?

Главной отличительной чертой Премии «Народная Марка» является отсутствие профессионального жюри, и в этом ее уникальность. Победителей выбирают только жители нашей страны, путем массового открытого голосования в средствах массовой информации, отдавая свои голоса любимым брендам. В Премии 110 номинаций, которые включают перечень категорий товаров и услуг массового спроса. В анкетах не предлагаются варианты ответов - потребители сами называют те торговые марки, которые знают, которые предпочитают и считают лучшими. Те предприятия и их торговые марки, которые наберут наибольшее количество голосов потребителей, и станут победителями.

Какое количество анкет вы планируете собрать, ведь белорусские потребители не отличаются большой активностью, тем более, что заполнение анкет требует времени?

Уже в августе мы начинаем публикацию анкет для голосования в СМИ, в том числе в сети интернет. Мы разбили номинации на два этапа с тем, чтобы потребителям было легче заполнять анкеты. На первом этапе мы опубликуем анкеты по продуктам питания, на втором – анкеты непродовольственных товаров и услуг. Для повышения мотивации голосующих, мы разыгрываем 100 серебряных и 10 золотых слитков. За достоверностью результатов голосования следит Наблюдательный Совет Премии, представители которого имеют доступ ко всей полученной информации, включая именные анкеты, содержащие паспортные данные голосующих, что исключает возможность их дублирования при  обработке. Наблюдательный Совет Премии следит также за розыгрышем призового фонда Премии. Таким образом мы демонстрируем как представителям брендов, так и потребителям, полную объективность и честность при определении победителей. Буквально каждый житель Республики Беларусь может сделать свой выбор, заполнив анкету и отправив ее организаторам.

 Тираж размещаемых для голосования печатных анкет в этом году превысит 1 000 000 экземпляров. Расширится и перечень интернет-ресурсов, где будет представлена как информация о Премии, так и анкеты для потребителей. Поэтому мы ожидаем значительное увеличение числа заполненных анкет с полутора тысяч прошлого года до двух с половиной тысяч и более.  Учитывая географию распространения изданий и их целевую аудиторию, это будет наиболее масштабная, репрезентативная информация по изучению потребительских предпочтений и определению брендов-лидеров с точки зрения массового потребителя у нас в стране.

Премия будет проводиться уже во второй раз. Можете ли обобщенно прокомментировать итоги прошлогодней Премии «Народная Марка» Беларуси?

Главным трендом прошлого года стал тот факт, что потребители предоставили огромный кредит доверия брендам, «сделанным в Беларуси». В подавляющем большинстве номинаций победителями стали белорусские товары, услуги и их производители. Это меня искренне радует, поскольку никаких привилегий, либо ограничений у потребителей при голосовании не было. Победители выбирались на основе спонтанного знания  и воспринимаемого качества, которые являются ключевыми показателями нематериальных активов бренда, из чего и рождается его лидерство. Командная победа белорусских предприятий – свидетельство растущего самосознания белорусских потребителей по отношению к товарам, производимых в Беларуси. И вдвойне приятно, что предприятия-победители высоко оценили значимость наград и уровень проведения Премии.

Когда состоится Церемония награждения победителей, кто примет участие в шоу?

Церемония награждения победителей, призеров и финалистов Премии «Народная Марка» состоится 12 декабря этого года  с участием звезд белорусской эстрады. Часовая трансляция церемонии пройдет  на телеканале ОНТ в начале января 2015 года,

так что любой житель страны сможет соотнести свои потребительские предпочтения  с результатами народного мнения. А предприятия-победители выразить слова благодарности своим потребителям.

Какие изменения, дополнения в проведении Премии  планируются в этом году?

 Для нас, организаторов Премии, кардинальные изменения – не лучший способ самосовершенствования. Мы стремимся изменять к лучшему потребительское поведение, повышать брендовое сознание населения и общую культуру потребления. Это не быстрый, но очень интересный процесс для меня, в том числе и с точки зрения  новых технологий маркетинга, которые не первый год успешно внедряет наше агентство в Беларуси. Мы сохраним процедуру проведения Премии, расширяя ее географию и продвижение брендов-победителей, обладателей высокого статуса доверия потребителей «Народная марка».

Участником Премии «Народная Марка-2015» может стать любой бренд, который представлен на рынке Республики Беларусь, категория которого соответствует номинациям Премии. Подробности на сайте www.narodnayamarka.by



Теги: Беларусь, бизнес, мероприятия, «Народная Марка»
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю