USDКурс снизился 1.9746
EURКурс вырос 2.1262
Мария Мелёхина | 26 августа 2014

В Минске покажут лучшие рекламные ролики мира

Самые яркие рекламные видеоролики мира, ставшие победителями  престижных международных фестивалей, можно будет увидеть в Минске 12 и 13 сентября. В эти дни в кинотеатре «Октябрь» пройдут показы коллекции ABC show (Advertising Best Collection). Директор рекламного агентства «Белая Карона» и организатор ABC Show в Беларуси Алена Устинович рассказала о том, почему их обязательно нужно посмотреть.

Впервые мы привезли в Минск коллекцию ABC show два года назад и неслучайно.   ABC show представляет рекламное творчество авторов со всего мира, является своеобразным перекрестком культур. Главная особенность этой коллекции в том, что в нее входят рекламные ролики - победители и призеры престижных международных фестивалей рекламы, включая Cannes Lions, Golden Drum, Cristal Festival, British Television Advertising Awards. Все эти ролики признаны лучшими из лучших по версии глобальных рейтинговых систем  The Gann Report и The Big Won. Коллекция ежегодно обновляется, но неименным остается тот неповторимый колорит, который присутствует в каждом показе.

Каждый рекламный ролик в этой коллекции — это настоящий мини-фильм. Здесь представлены работы разных жанров: от комедии и пародии до драмы и трагедии. Все это смотрится на одном дыхании, публика переживает, удивляется и радуется вместе героями историй. Смешные и социальные, серьезные и эротические, шокирующие и трогательные, ролики имеют настолько сильное эмоциональное воздействие, что показ проходит под неумолкающие аплодисменты зрителей.  

Что должно быть в рекламном ролике, чтобы он вызывал такую восторженную реакцию?

Прежде всего, хорошая и необычная идея. Прелесть действительно талантливого рекламного видео в том, что развитие истории в нем всегда непредсказуемо. Ты не всегда можешь предугадать, какой бренд и даже продукт рекламируются. Креативные авторы дарят зрителям возможность пережить неожиданные эмоции. Это уже совсем другой уровень коммуникации бренда с потребителем, когда ты не просто информируешь о наличии товара и говоришь о его преимуществах, а задаешь определенное отношение к своему бренду на уровне очень сильных эмоций. Эта тенденция очень четко просматривается во многих роликах, которые побеждают на фестивалях.

Будет ли представлено на ABC show творчество наших отечественных авторов?

В этом году, к сожалению, белорусские ролики в показе не участвуют. В нашей стране  лучшие работы определяются на Международном фестивале маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», где в этом году ни один белорусский ролик не вошел в шорт-лист, и, соответственно, не стал призером. С одной стороны, это меня огорчает, а с другой, нужно понимать, что в  «Белом Квадрате» ежегодно  участвует более полутора тысячи конкурсных работ из стран СНГ и Европы. И именно в телевизионной рекламе самая жесткая конкуренция. Глобально нам тяжело конкурировать в международном масштабе.

Основная проблема в бюджете?

Конечно,  хотя важнее все-таки  идея. Даже очень простой ролик может покорить мир, но таких случаев единицы. Однако я вижу главную проблему в постановке задач клиентом. Несмотря на то, что какие-то позитивные перемены на нашем рынке коммуникаций происходят, у заказчиков до сих пор не хватает смелости в принятии нестандартных идей. Гораздо эффективнее, по их мнению, просто доносить через ролик конкретную информацию о продукте. Тем не менее, именно нестандартные решения способны помочь бренду гораздо быстрее найти своего потребителя.  Агентства тоже не всегда готовы предложить что-то очень яркое, но когда между клиентом и агентством существует взаимопонимание, когда работают действительно профессионалы, которых у нас в стране все же немало, результат обязательно превзойдет самые смелые  ожидания.

Кому адресованы такие показы рекламных роликов, как ABC show?

Активным людям, которые следят за современными трендами и стремятся получать удовольствие от жизни. Показ длится полтора часа. Это шоу для тех, кто ценит свое время и хочет увидеть действительно самое лучшее. Наша аудитория — это все потребители рекламы, которые не находят на нашем телевидении чего-то такого, что бы их вдохновляло. Такие показы делаются для того, чтобы люди, которые на них попадают, могли увидеть настоящие шедевры жанра и изменить свое отношение к рекламе.  Когда мы говорим, что реклама — это все-таки и искусство, хотя первоочередная ее задача, конечно же, продажи, то лучшей демонстрации ее действенной силы, способности будить человеческие эмоции, чем Advertising Best Collection, не найти.

ИНФО: +375 29 3974171

www.abcshow.by



Теги: Беларусь, ABC Show
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю