USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
Мария Мелёхина | 12 января 2015

Юрий Зиссер: «Успешный бизнес строится на ценностях потребителей»

Во время предпринимательского интенсива для тинейджеров TEEN GURU состоялась экскурсия на крупнейший медиапортал Беларуси TUT.BY, в рамках которой владелец портала Юрий Зиссер провел мастер-класс «С кем и как коммуницировать? Понятие бренда, репутации и PR».

Отметим, что аудитория TUT.BY сегодня насчитывает более 2 млн пользователей в месяц, а ее общий охват составляет 45% рынка. Главный заработок портала - реклама и хостинг.

Сегодня только ленивый не знает о существовании TUT.BY. А вот и герои, которые каждый день делают для белорусов свежие новости. В прошлом году портал опубликовал порядка 40 тысяч авторских новостей.

- С 1 января 2015 года согласно новой редакции Закона «О средствах массовой информации» информационные интернет-ресурсы приравняли к официальным СМИ, что накладывает определенные ограничения на подачу информации. За два и более письменных предупреждения от Министерства информации доступ к сайту будет ограничен, - рассказала пиар-менеджер TUT.BY Дарья Бич.

Тинейджеры с неподдельным интересом узнавали тонкости профессии и «законы жанра» настоящей журналистики. 

Кто-то и сам оказался под прицелом видеокамеры.

После ознакомления с местными «достопримечательностями» подростков ждал мастер-класс от акулы белорусского бизнеса, а по совместительству владельца интернет-портала TUT.BY Юрия Зиссера, который покорил поколение «Z» своими байками и сочными метафорами.

- Пиар – это управление общественным мнением. В старых учебниках по маркетингу пиару дается определение пропаганды. Но позже термин был признан недемократичным, да и пиар перерос это определение. Сегодня ключевым в пиаре является грамотное выстраивание отношений с окружающей средой. Знаете, есть такая байка про трех каменщиков. Когда первого каменщика спросили, что он делает, тот ответил, что кладет кирпич. Второй ответил, что зарабатывает деньги, а третий – строил храм. И все три варианта являлись правдой. В случае бизнеса успешным будет являться только третий вариант – строительство храма или предложение некой ценности потребителю. Тем не менее, в уставах многих коммерческих предприятий целью их существования прописано извлечение прибыли. Но по сути это неправда, так как источник прибыли не может находиться внутри предприятия, он всегда будет снаружи. Предприятия всегда будут зарабатывать деньги во внешней среде, а для этого необходимо установить с ней доверительные отношения, для чего и существует пиар, - сказал Юрий Зиссер.

По его словам, у пиара много инструментов: агенты влияния, опрос, презентации, сообщения в СМИ, ролики в интернете и так далее. Но самый лучший инструмент – это использование стратегии «голубого океана», когда ты сам создаешь новый рынок. Для этого нужно объявить, что создано нечто новое, пусть это будет и хорошо забытое старое. Просто это старое нужно завернуть в новую упаковку и продвигать так, как до этого никто не делал.

- Искусство PR заключается в создании информационных поводов, которые порой просто высасываются из пальца, но не путайте понятия рекламы и PR. Реклама – это когда парень подходит к девушке и говорит: «Я хороший». А пиар  – это когда третий человек подходит к девушке, указывает на парня и говорит: «Дружи с ним, он хороший». Это принципиальная разница. Когда вокруг компании создается шум, который побуждает потребителей приобретать товары и услуги данной компании – это пиар. Реклама же направлена на распространение информации путем адресного обращения к целевой аудитории: «Купи меня, я хороший». И ничего больше. Что касается бренда, то это набор символов, который обозначает товар или услугу и связанный с ней комплекс ассоциаций. Например, если мы произносим «Кока-Кола», то у нас сразу возникают образы бутылки, цвета, слогана, логотипа и даже вкуса. Так работает бренд, - сказал Юрий Зиссер.

К слову, выступление Юрия Анатольевича вызвало фурор у молодого поколения. GURU байнета еще долго не отпускали, обступив с вопросами. Образовалась даже небольшая очередь за автографами.

Отметим, что зимний интенсив TEEN GURU - это обращение к поколению «Z» — людям, родившимся после 1995 года. Современные подростки чаще хотят самореализоваться в бизнесе, они стремятся получать больше практических знаний, чем абстрактных. Именно такой подход принят в программе TEEN GURU. За время проведения программы участники узнают, как идею превратить в производство; что такое маркетинг, пиар и финансы; сами попробуют создать бизнес-продукт; будут работать в команде сверстников.

Программа рассчитана на подростков 8-11 классов, чтобы сформировать полезные коммуникационные навыки, системное понимание бизнес-процессов и предпринимательское мышление. По мнению организаторов, этот проект поможет будущим выпускникам более осознанно подойти к выбору профессионального пути.

Фото: Константин Горецкий



Теги: Юрий Зиссер, Tut.by, Teen Guru
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю