USDКурс вырос 1.9703
EURКурс вырос 2.1019
| 25 января 2013

Карягин: бренд в Беларуси стал реальной экономической ценностью

Ситуация с развитием и продвижением белорусских брендов в последние годы изменилась к лучшему и очень серьезно - как внутри страны, так и за ее пределами.

Об этом заявил корреспонденту Телеграфа председатель Республиканской конфедерации предпринимательства Владимир Карягин на Саммите директоров, который заканчивается 25 января.

«Бренд в Беларуси уже становится реально значимой экономической ценностью, частью капитала компании - как интеллектуальный капитал. Это приятно видеть. Вообще сама Беларусь, слово «Беларусь» – это бренд на определенных рынках, таких, допустим, как Россия, страны СНГ. Это всегда было, но сегодня эта позиция укрепилась», - заявил председатель Республиканской конфедерации предпринимательства.

По его мнению, качество белорусской продукции не снизилось. Он привел в пример  компанию «Милавица», которая имеет около 500 точек распространения своей продукции по всему миру, компании «Серж», «Керамин». «Мы почти во всех странах видим филиалы этих и других белорусских предприятий, салоны и представительства, и, конечно, развитию деятельности каждой из них способствует то, что фирма имеет бренд, и то, что это из Беларуси», - отметил Владимир Карягин.

Он уверен, что белорусская составляющая бренда компании имеет сегодня большое значение. По его словам, это не только «ностальгические традиции», просто в странах СНГ и мире в целом знают белорусскую продукцию, «белорусское» ассоциируется с качеством, натуральными компонентами, прежде всего в пищевых продуктах. Ценят за рубежом и белорусскую технику, тот же белорусский трактор, к примеру.

Развитию и укреплению позиций белорусских брендов во многом содействует и уже традиционный для Беларуси конкурс бренда года, отметил Владимир Карягин. «Он становится все более и более профессиональным, демонстрирует развитие - не просто в количественном отношении, а именно в качественном, в первую очередь», - считает он.

«Вот и сегодня здесь, в ратуше, идут заседания профессионального жюри, отборы, дискуссии, исследования. Сегодня в этой работе уже появились новые срезы, компоненты, анализируется участие в и информационном пространстве, социальных сетях и так далее, исследуется рыночная позиция. То есть этот алмаз приобретает все новые грани, и исследования белорусских брендов становятся все более объективными научно обоснованными», - сказал Владимир Карягин.

По его словам, активно развивается и ассоциация защиты белорусских брендов. В феврале пройдет уже вторая конференция ассоциации, которая входит в конфедерацию предпринимательства. Ассоциация выпустила книгу по этой теме и работает над тем, чтобы развивать белорусские бренды. В ассоциации работают замечательные специалисты и патентоведы, отметил Владимир Карягин.

В этом году Саммит директоров 2013 проходит в форме диалоговой площадки, на которую приглашены руководители предприятий и компаний Беларуси и соседних стран, маркетинговых департаментов и служб, брэнд-менеджеров, представители рекламных и брендинговых агентств.

Впервые это мероприятие прошло в январе 2007 года.



Теги: бренд, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю