USDКурс вырос 1.9789
EURКурс вырос 2.122
Василий Иванов | 30 января 2012

Топ-10 белорусских брендов

 
Профессиональное соревнование торговых марок, действующих на белорусском рынке, прошло в 11-й раз. В конце прошлой недели Международное жюри подвело итоги «Профессионального конкурса Брэнд года». 
 
Впервые никто не получил Гран-при. И не потому что не было достойных, а потому, что таковых было много. Члены жюри так и не смогли определить абсолютного лидера.
 
В остальном премия набирает обороты. И невооруженным глазом видно, что состав участников обновился более чем на половину. Впервые в профессиональной номинации участвовала компания «Онега». И с места в карьер – золото.
 
                                                                {quote-1}
 
Многие бизнесмены признавались, что прошлый год стал одним из самых успешных в продажах. Дважды проведенная девальвация значительно повысила конкурентоспособность экспортеров. Но все понимают, что дивиденды от этого монетарного шага уже получены и во многом потрачены. Открытый рынок ЕЭП не даст почивать на лаврах. Например, ОАО «Бабушкина крынка» освоила модное нынче в мире направление – социальный маркетинг. Он основан не на прямом рекламировании себя и своей продукции, а на опосредованной рекламе через создание социально значимых проектов. Так, в конце года компания представила интерактивный интернет-портал «Усе беларусы». По совокупности заслуг – четыре медали различного достоинства на «Брэнд года – 2011».
 
Из иностранных компаний, работающих на белорусском рынке, лидером по числу завоеванных золотых медалей стал МакДональдс – три первых места. Но белорусские бренды наступают на пятки, и международное жюри говорит о том, что многими компаниями уже достигнут мировой стандарт и дело за совершенствованием. 
 
Андрей Длигач (член Международного жюри, генеральный директор, управляющий партнер группы компаний Advanter Group) отметил и возросший уровень государственных компаний, которым всегда сложнее, чем частным, делать какие-то нестандартные маркетинговые ходы.
 
                                                                 {quote-2}
 
По мнению Андрея, для более динамичного развития рынка не всем хватает смелости, готовности рисковать, делать какие-то нестандартные ходы. Хотя для многих белорусских товаров российский и украинский рынок открыт: «Хорошие позиции могут занять продукты питания, бытовая химия и т. д. Потенциал для входа на рынок огромный. Если наши компании будут делать акцент не на стремлении к копированию западных брендов, а на поиске своего позиционирования, связанного с натуральностью, определенной аутентичностью или белорусским профессионализмом, замешанном на готовности быть ответственным за то, что ты делаешь, позиции будут сильными и в России, и в Украине»
 
В прошлом году Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов TOP National Brands опубликовало и рейтинг «БелБренд 2011 – ТОП-100 белорусских брендов». 
«Десятка» по сравнению с 2010 годом не изменилась (кроме рокировки первых двух мест) и выглядит так:
1) Санта Бремор – $ 72,5 млн;
2) Milavitsa – $ 64 млн;
3) Аліварыя – $ 52,3 млн;
4) Савушкин продукт – $ 50 млн;
5) Conte – $ 49,4 млн;
6) Бульбашъ – $ 49,1 млн;
7) Крынiца – $ 48 млн;
8) velcom – $ 47,7 млн;
9) Беларусбанк – $ 36,8 млн;
10) Коммунарка – $ 31,2 млн.
 


Теги: Брэнд года, МакДональдс, Онега, TOP National Brands, 2012, 2011 год, Беларусь
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю