USDКурс снизился 1.9739
EURКурс снизился 2.0967
| 16 апреля 2013

Facebook придумал, как улучшить таргетинг

Купили сегодня утром мюсли в супермаркете? Ожидайте, что к обеду информация об этом появится на вашей странице в Facebook.

Социальная сеть придумала интересный ход, позволяющий показывать рекламу целевой аудитории, а значит – увеличивать число потенциальных покупателей.

Как утверждают маркетологи, человек больше доверяет «проверенным» продуктам, нежели новым. Если вы купили молоко определенной марки и остались довольны, то вероятность покупки этой же марки молока в следующий свой поход в магазин значительно увеличивается.

Зная о потребностях и приоритетах конкретного человека гораздо проще продать ему не только то, что он обычно покупает, но и дополняющие или сопутствующие товары.

Так, например, производители соусов могут предлагать свою продукцию людям, покупающим мясо несколько раз в неделю, а производители растительного масла – покупателям нарезанного картофеля фри.

Учитывая, что Facebook давно сотрудничает с четырьмя крупными компаниями, в разной степени отслеживающими онлайн и оффлайн покупки потребителей (Acxiom, Blue Kai, Epsilon, и Datalogix), воплотить идею в реальность будет не сложно.

Уже сейчас американская компания Optimal оказывает помощь брендам по выводу объявлений на ресурсе Facebook, позволяя более точно направлять сообщения нужным людям в нужное время.

Вот что заявляет руководство сервиса в своем блоге: «Рекламодатели могут показывать объявления людям на основе их интересов, выявляемых с помощью Facebook. Благодаря нашим партнерам, компании смогут более точно выбирать категории граждан, заинтересованных в приобретении их продукции, исходя из предыдущих онлайн и оффлайн покупок целевой аудитории».

Нейт Эллиот, аналитик Forrester, назвал это решение «умным шагом», но не достаточным, чтобы значительно улучшить целевую рекламу в социальной сети.

«Так как Facebook не имеет достаточного опыта, чтобы вычислить  действительно полезные данные партнеров, имеет смысл привлечь третьих лиц, занимающихся таргетингом профессионально», сказал он, добавив: «Реальная ценность SMM-маркетинга в попытке продать людям на сайтах социальных сетей заключается в грамотном использовании данных с этих сайтов».



Теги: услуги, Интернет, маркетинг, Facebook
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю