USDКурс вырос 1.9703
EURКурс вырос 2.1019
| 07 октября 2013

Instagram отметил день рождения бизнес-инициативами

Сервис для публикации фотографий и коротких видеороликов Instagram отметил третий день рождения, незадолго до этого заявив, что следующий год его работы ознаменуется первой инициативой по монетизации — запуском рекламы, сообщает Digit.ru.

Instagram, хотя изначально был доступен лишь владельцам iPhone, буквально за пару месяцев он набрал первый миллион пользователей. В январе 2011 года на сервисе появилась одна из самых популярных функций — хэштеги, по которым можно искать все фотографии, связанные одной идеей или сюжетом.

Немного истории

Долгое время сервис оставался эксклюзивом для пользователей iPhone. Однако в апреле 2012 года администрация Instagram пошла на логичный с точки зрения бизнеса, но рискованный с точки зрения имиджа шаг — выпустила приложение для платформы Android. Хотя поклонники iOS-устройств были недовольны, популярность Instagram среди Android-пользователей оказалась взрывной — за первые сутки его загрузили более миллиона раз. А в феврале этого года Instagram запустил и веб-версию, хотя загружать снимки по-прежнему можно только с мобильных устройств.

Пользователи Instagram, 60% из которых живут за пределами США, в среднем публикуют по 55 миллионов снимков в день. Для редактирования фотографий они могут использовать 20 различных фильтров, каждый из которых имеет оригинальную историю. Так, Mayfair получил название после визита разработчика в Лондон, Toaster — по кличке собаки, принадлежащей основателю сервиса Digg и другу команды Кевину Роузу.

Brannan — название улицы, где располагается офис Instagram в Сан-Франциско, а Willow — улица, где находится офис Facebook, куда переехала команда сервиса после слияния с соцсетью. Один из наиболее популярных фильтров Earlybird получил такое название, поскольку напоминает ранний утренний свет, а 1977 — потому что ассоциируется с ретро-фотографией. Фильтр Walden был назван в честь озера, рядом с которым находилась школа основателя Instagram Кевина Систрома, а Kelvin — в честь ученого Уильяма Томсона, лорда Кельвина, чье имя также носит единица измерения температуры.

Взгляд в будущее

Третий год существования стал для Instagram поворотным пунктом на пути превращения из сообщества фотолюбителей с оттенком эксклюзивности в сервис, ориентированный на максимально широкий охват и монетизацию. Не последнюю роль в этом сыграло и то, что в 2012 года состоялась покупка Instagram соцсетью Facebook почти за миллиард долларов.

Очевидно, что Facebook хочет окупить это вложение. В конце прошлого года Instagram опубликовал новую версию политики приватности, где заявил о своем праве использовать фотографии пользователей в рекламе без компенсации или предупреждения авторов. Это заявление вызвало резкую критику пользователей, в результате которой Instagram отказался от новых правил, но не от идеи размещения рекламы. В результате за несколько дней до трехлетия — Instagram заявил о планах уже в ближайшие месяцы запустить рекламу, пока — лишь для пользователей в США.

Появление рекламы на Instagram нельзя назвать неожиданностью — еще до запуска функции размещения видео в июне этого года аккаунты на сервисе имели две трети из топ-100 американских брендов. Теперь маркетологи смогут использовать преимущества визуального сервиса, продвигая фото- и видеоконтент среди миллионов пользователей, включая тех, которые не подписаны на аккаунты их брендов.

«У нас есть большие идеи на будущее, и частью их реализации является превращение Instagram в устойчивый бизнес», — так владельцы Instagram описывают новую стратегию сервиса. Удастся ли Instagram сделать это органично, не вызывая раздражения аудитории, покажет время.



Теги: услуги, Instagram
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю