Юлия Нехай | 20 июня 2016

Джин-С из бутылки: никто его не видел, но он есть

Руководство «Беллегпрома» рапортует, что уже через месяц в наших магазинах появится продукция из белорусского джинса, который разрабатывали аж семь лет. Но на предприятиях, отмечают, что пока этот вопрос «еще прорабатывается».

В начале месяца во время выставки «Белагро» информационное пространство потрясла новость: Беларусь ждет джинсовый бум. Оршанский льнокомбинат разработал-таки свою версию джинса (содержит 66 процентов льна и 34 процента хлопка, в то время как «обычный» джинс – 100-процентный хлопок). И уже через месяц в наших магазинах появится, по словам главы «Беллегпрома» Николая Ефимчика, «достаточно эксклюзивный», «брендовый», «бутиковый» ассортимент изделий из джинса. Ценовой диапазон – от 600 тыс. до 1 млн. рублей за джинсы. Для удешевления производства и проведения некоторых операций продукцию будут возить в Туркменистан. Чтобы убедить всех в серьезности намерений, на пресс-конференции «Беллегпрома» пиджак из белорусского текстильного ноу-хау продемонстрировал заместитель председателя концерна. 

Зампред «Беллегпрома» Анатолий Субботко в пиджаке из белорусского джинса. Фото: tut.by

«Неинтересная» тема

Наверное, не будет преувеличением сказать, что «джинсовые планы» «Беллегпрома» интригуют и вызывают много вопросов. Во-первых, сам факт: над чем же так старательно бились белорусские текстильщики долгие семь лет? Не вполне понятно и позиционирование: почему в условиях стремительного снижения уровня доходов населения концерн вдруг решился на выпуск премиальной продукции, чего не было в более «сытые» годы ? Еще один момент – международные амбиции: Николай Ефимчик мечтает, чтобы с белорусским джинсом начала работать компания Levi Strauss, с которой, собственно, и началась история денима

Магазин Levi Strauss&Co на Елисейских полях. Фото: rev-architecture.com

К сожалению, эти и многие другие вопросы прояснить нам так и не удалось. В самом концерне сходу заняли оборонительную позицию: 

– Зачем вы вообще об этом пишете? Есть темы поинтереснее. 

Такая позиция вызывает недоумение: джинсы есть в гардеробе, наверное, у каждого первого белоруса. И если у нас, наконец, появились интересные разработки, почему концерн считает эту тему малоинтересной? В итоге в пресс-службе отметили, что пока «льняной джинс» – «сырой материал» и от официальных комментариев отказались.

Позиция Оршанского льнокомбината была аналогичной: 

– Это – служебная информация, нам запрещено что-либо комментировать. 

На Барановичской фабрике, которая называется одним из участников проекта по производству джинсовой ткани, были относительно многословны. Николай Резник, заместитель генерального директора по производству ОАО «БПХО», сказал, что предприятие когда-то производило псевдоджинс: 

– Но чтобы производить оригинальный джинс, то, что мы считаем джинсом – 100-процентный хлопок – у предприятия технологий нет. Так как это очень сложные технологии. 

На предприятии «Знамя индустриализации», которое вроде как должно было отшивать эксклюзив из белорусского джинса, сказали, что пока «этот вопрос только разрабатывается».

Отметим, что глава «Беллегпрома» сообщал о «практической готовности» белорусского джинса еще в марте. Но сейчас почему-то никто об этом говорить не хочет. Информация о выпуске джинсовой продукции – просто громкое заявление на выставке?

Расстановка сил

По состоянию на 2014 год мировой рынок денима оценивался в 58 млрд. долларов. Но, по оценке некоторых экспертов, сейчас он испытывает серьезное давление. Основная причина – глобальная рецессия и, как следствие, снижение потребительских расходов. Эксперты считают, что спрос на джинсы будет падать в течение следующих нескольких лет. Производственные мощности будут пустовать. Но несмотря на это, некоторые страны, напротив, активизировались и строят новые заводы по производству денима.

По мнению Роберта Антошека, управляющего директора Olah Inc. (США), имеющего более чем 30-летний опыт работы в текстильной промышленности, доминирующим поставщиком денима до конца десятилетия останется Китай. В стране есть сырье и технологии, чтобы выпускать качественные ткани при гораздо более низких ценах, чем у других. Реальным конкурентом Китаю может стать лишь Вьетнам. Это произойдет в случае, если затраты на рабочую силу в Китае продолжат расти, оставаясь при этом умеренными во Вьетнаме. 

Положительную динамику покажут Индия и Пакистан. Но, вполне возможно, что рост в обеих странах может быть затруднен недостаточным контролем качества, ростом производственных издержек, неэффективных предприятий и управления. В Индии еще один сдерживающий фактор – чрезмерное вмешательство правительства в текстильную отрасль. Бразилия, имеющая большие запасы хлопка и огромную потребительскую базу, может превратиться в один из центров джинсового производства и дизайна.

А вот Северная Америка в ближайшем будущем останется преимущественно импортером джинсовой ткани и одежды из денима. В Европе джинсовая индустрия сегодня так же представлена скромно: основные производственные силы сосредоточены в Италии, которая, в свою очередь, заказывает ткани из Турции и Северной Африки. Роберт Антошек считает, что Турция станет самым крупным поставщиком денима в ЕС в ближайшие годы, а может, и на международном рынке: если США останется крупнейшим рынком для турецких экспортеров.

«Очень плохой бизнес-план»

Известный дизайнер Иван Айплатов – человек с большим опытом работы с крупными промышленными предприятиями, размышляя о перспективах льняного джинса Made in Belarus, сказал, что с позиций современного фэшн-бизнеса выпуск подобного продукта, мягко говоря, не ко времени: «В мире предприятия выпускают коллекции тканей минимум 2 раза в год, и для летней коллекции уже поздновато. Производители уже зимние коллекции выпускают, а на летние начинаются распродажи. По срокам это не вовремя».

Размышляя же о перспективах белорусских джинсов, у него сразу возникли вопросы: под каким брендом они будут выпускаться? Как продаваться? «Сегодня недостаточно просто произвести джинсы, – поясняет Иван Айплатов. – Это – очень плохой бизнес-план. Потому что сегодня продаются не вещи, а бренды, пиар, дизайн. А произвести просто джинсы, какие-то белорусские… Со стороны все это выглядит не очень качественно: не вовремя вышла ткань, непонятно под каким брендом все это будет продаваться»

Стенд на выставке Premier Vision Denim в Барселоне. Фото: ntradeshows.com

Справедливости ради надо отметить, что, например, на выставке Premier Vision Denim, крупнейшем мероприятии для специалистов в области международной моды и текстильной промышленности, на которой завязываются деловые отношения и подписываются большие контракты, проходившей месяц назад в Барселоне, участники показали коллекции весна-лето 2017. В ней приняло участие 87 компаний из 21 страны мира. Треть участников (33%) – из упоминавшейся выше Турции. Также громко заявили о себе компании из Италии (14% участников), Испании (8%), Марокко (8%), Японии, Франции, Германии и Гонконга. 

Как признался Иван Айплатов, белорусских производителей текстиля он никогда не видел на Premier Vision. 

Реальная ситуация на рынке

«Ткань, напоминающую джинс, Оршанский льнокомбинат предлагал нам года 3-4 года назад. Но она была похожа твил, – рассказывает Павел Пекарчик, дизайнер и основатель Parus Jeans – одного из немногих брендов в Беларуси, который шьет изделия из денима. – Деним имеет свои особенности, как и джинсы. Наладить производство джинсовой ткани очень дорого. Предполагаю, что наши фабрики надо очень существенно модернизировать для этого. Да и производство джинсов – недешевое удовольствие: как сам пошив, так и последующая обработка. К тому же если в моделях мы свободны, то технология и обработка должны оставаться традиционными».

Как производителю джинсов и одежды в целом, Parus Jeans, в первую очередь, важен вопрос цены ткани: «Чтобы она нас заинтересовала, должна быть ненамного дороже, чем у представителей других стран. Только в этом случае будет смысл её покупать. И это намного облегчило бы задачу в поисках, уберегло от лишних расходов… Но в Беларуси очень мало тканей, которые бы соответствовали по соотношению цена – качество предложению иностранных производителей. Причина, скорее, в обработке, чем в самой ткани. Технологии идут вперед и просто ткань современную молодежь не заинтересует. 

Как-то мы хотели заказать ткань со своим принтом у Барановичской фабрики. Помню, что очень сложно все это было. Цена, которую нам выставили в итоге, была выше в полтора раза, чем если бы мы заказывали ткань за границей. В итоге мы вовсе оставили эту затею»

Показ Parus Jeans на Moscow fashion week в 2014 году.

Что касается добавления в состав джинсов льна, то это едва ли мощное конкурентное преимущество, по мнению Павла: «Потому что если человек ищет джинсы, то ему нужны джинсы из классического денима, а не штаны со льном».

Цена за «непонятные» джинсы изо льна в 1 млн. рублей, по мнению Павла, – это дорого для массового покупателя. «К примеру большинство брендов, которые продают джинсы, на самом деле, производят их за копейки и единственное, во что они вкладываются – реклама. При этом важно, чтобы цена была не надумана и оправдана. Есть производители, у которых один метр денима стоит около 100 долларов при закупке оптом. Но они предлагают материал действительно высокого качества: у нити нет прерывания, узелков».

У Parus Jeans мужские брюки (джинсы) сейчас стоят от 55 до 80 долл. в эквиваленте. Это – намного ниже докризисных цен. Но и эти цены не всем по карману. Как признается Павел, сейчас даже россияне, когда им озвучиваешь цену 50 долларов в эквивалентной валюте, задумываются и не спешат покупать.

А в Беларуси у многих 50 долларов – треть зарплаты, которую предлагается потратить на льняные джинсы никому неизвестного бренда. Если, конечно, их еще выпустят. Такие дела. 




Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю