USDКурс вырос 1.9505
EURКурс вырос 2.2671

14 февраля 2017

Людмила Стручевская:«Аливария» – бренд национальной гордости

Уже 3 года подряд престижную премию «Бренд года» в категории потребительского выбора в товарной группе «Пиво» получает бренд «Аливария». 

Мы поговорили с Людмилой Стручевской - руководителем группы по управлению локальным портфелем брендов пивоваренной компании «Оливария» о конкурсе "Бренд года", значении этой победы для торговой марки, о рынке, конкурентах и  любви к бренду.

Фото: Людмила Стручевская, руководитель группы по управлению локальным портфелем брендов пивоваренной компании «Оливария»

- Бренд года  - самая авторитетная награда Беларуси, которую может получить торговая марка. Подобные награды существуют во всем мире, они отражают потребительские предпочтения, а также профессиональную оценку маркетинговой стратегии компании. Мы с удовольствием принимаем участие в этом конкурсе из года в год, у нас достойные конкуренты, и поэтому получить первое место третий раз подряд – достойный результат, который подтверждает, что наша торговая марка для потребителей – бренд №1. Значит, потребители ценят качество нашего продукта и доверяют нашему бренду. 

- Наш рынок высококонкурентен, это приводит к тому, что все больше компаний и продуктов могут заявить о себе, как о бренде. Владельцы бизнеса уже давно обратили внимание на то, что для продаж иметь просто продукт, каким бы качественным он ни был, недостаточно. На полках супермаркетов много продуктов, а что приведет потребителя именно к вашему? Правильно – бренд. Подход к формированию бренда на белорусском рынке становится все осознаннее, а потребитель буквально окружен ими. В этих условиях такая премия, как «Бренд года», необходима. Она помогает торговым маркам понять свое место в предпочтениях потребителей, получить экспертную оценку своего бренда и делает более сплоченным профессиональное сообщество. 

- Для нас потребительская номинация – самая важная. Наш бренд ориентирован на потребителя, нам очень важно знать мнение любителей пива. Мы благодарны организаторам премии, ведь это отличная возможность для нас, как для бренда, узнать, что же думают потребители. Уверены, что это задача не из легких.  За полтора месяца было проведено масштабное личное исследование знания потребительских брендов и предпочтений, которое охватило все районные и областные центры Беларуси. За октябрь и ноябрь организаторы опросили тысячи белорусов: людей всех возрастных категорий, с различным социальным статусом и предпочтениями. Для определения брендов-лидеров традиционно используются открытые вопросы для спонтанного вспоминания торговых марок. Получается, что когда спрашивают про пиво, любители пива отвечают: «Аливария!» 

"Фундамент нашего бренда – отменное качество продукта, которое признано не только у нас, но и за рубежом. Мы знаем, что доверие потребителей оправдано, а все награды бренда – заслуженные!"

Фото: награждение "Оливария"

 -Наш самый титулованный сорт «Аливария Золотое» в 2015 г. первым среди пивных брендов не только в Беларуси, но и в странах СНГ удостоился пивного «Оскара» – престижной награды Crystal Taste Award. На протяжении пяти последних лет «Аливария Золотое» удостаивается наград за превосходный вкус. 

- Наш бренд поддерживает социальные активности. В 2016 году мы провели фестиваль пива и еды «А-фест», который собрал 80 000 человек, также мы стали официальным партнером Евро-2016. Мы не просто с гордостью носили это звание, но и организовали в Минске футбольную фан-зону в парке Победы. Вместе с нами футбол на больших экранах смотрели более 10 тысяч болельщиков. У нас много проектов, мы активно взаимодействуем с нашими потребителями.

Мы рады тому, что «Аливария» – бренд национальной гордости. Для нас очень важно то, что, несмотря на рост конкуренции, появление новых вкусов и брендов, мы вновь подтвердили свою заслуженную позицию лидера рынка и выбора №1 у белорусских любителей пива.

 

Фото: награждение "Оливария"

Это партнерский пост Афиши и пивоваренной компании «Оливария». 

Больше материалов:

Директор Оливарии: когда мне говорят, что белорусские товары плохие, я предлагаю устроить слепую дегустацию

Даниэль Крутцинна о "Брэнд года 2016": клиентоориентированность в нынешней рыночной ситуации – залог успеха

В статье использованы фото с Церемонии награждения "Бренд Года".





Теги: конкурс, Бренд года, бизнес
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю