Не надо бояться бреда!
«Какого цвета были динозавры? Поднимите руки, кто считает, что зеленые!» — так начал свое выступление на отгремевшем недавно фестивале маркетинга и рекламы «Белый квадрат» копирайтер агентства Wieden+Kennedy (Амстердам) Евгений Примаченко.
«Мы думаем, что знаем – динозавры зеленые. Рисуем их такими, игрушки делаем… Но ведь динозавры могли быть какого угодно цвета. Мы же их не видели никогда! Кто-то когда-то сделал предположение, что динозавр зеленый. И люди поверили, хотя это предположение базируется не на знании, а на идее».
{quote-1}
Это только один из принципов работы Wieden+Kennedy. Евгений Примаченко начинал свою карьеру в известном рекламной агентстве «Восход» в Екатеринбурге. Но вот уже более года его местом жительства и работы стал Амстердам. Агентство Wieden+Kennedy было основан в Портланде (штат Орегон, США) в 1982 году. Среди его клиентов в разное время были такие гиганты, как Nike, Coca-Cola, Honda, Microsoft, Procter & Gamble, Chrysler (серия рекламных роликов Old Spice с безумным афроамериканцем-бодибилдером — тоже детище агентства). Сейчас офисы Wieden+Kennedy, кроме Портланда и Амстердама, есть в Нью-Йорке, Шанхае, Дели, Сан-Пауло… Кстати, чем интернациональнее коллектив, тем круче, уверенны в агентстве.
{quote-2}
В Минске Примаченко рассказал, во что он верит и как это помогает ему в работе:
«Я верю в супергероев! Мы живем в непростое время, когда война и агрессия внезапно утратили свое абсолютное первоначальное значение. Все смешалось. Становится все труднее разбираться, что происходит. Сейчас людям как никогда нужно нечто, на что можно полагаться. Последние несколько лет в мире просто невероятный бум фильмов про супергероев! И это не просто так. Кино — это бизнес, и все эти фильмы принесли уйму денег. Умные дяди в Голливуде правильно уловили тенденцию. Сейчас людям нужны герои. Этот тренд ясно отражается и в рекламе. Рекламная компания Heineken 2013 – яркий тому пример».
«Я верю в чудеса! Думаю, мы живем во время, когда у нас есть все возможности эти чудеса творить. Да мы можем делать все, что угодно, по сути благодаря новым технологиям! Технологии и реклама должны жить в дружбе».
«Я верю в простоту! В рекламе существует категории – коммерческая и социальная реклама. Но когда речь идет о каких-то крупных брендах, нельзя мыслить таким образом. Нужно думать, что ваша реклама и есть то, что делает мир лучше. Вся коммерческая реклама – социальная. Не вся социальная – коммерческая. В любом случае мы должны быть ответственными за то, что делаем».
«Я верю в хаос! В рекламе нет ничего сложнее, чем юмор. Над юмором невозможно думать логически. Конечно, есть вещи, смешные во всем мире. Например, кошки и дети. Но, я думаю, юмор – это результат хаоса. На многих семинарах, тренингах говорят, что существует методология креатива — надо все делать четко по схеме. Это ерунда. Все самое лучшее, все самое смешное рождается в хаосе. Если ты придумываешь какую-то идею и уверен, что она просто потрясающая, скорее всего эта идея уже была когда-то придумана и даже реализована. А вот когда страшно, когда не понимаешь, что из этого выйдет, — это и есть результат хаоса, настоящего творчества. Не надо бояться бреда. Нет ничего хуже неискреннего безумия…»
