Среди множества баек о борьбе мировых гигантов в сфере технологий, чаще всего авторы задаются вопросом, кто же все-таки возьмет верх: Apple, Google или Microsoft? За взлетами и падениями акций этих корпораций, как и за судебными процессами с участием компаний, с замиранием сердца следит весь мир. Написана не одна статья на темы, вроде:
-
Что же лучше, iPhone или Android?
-
Что будет делать Microsoft, когда ПК уйдут в небытие?
-
Неужели Google удастся поработить мир?
Так неужели действительно придется смириться с тем, что в конечном итоге останется только один победитель? Ведь не зря говорят, что нельзя выиграть битву, не потопив других…
Или все-таки можно?
Apple, Google и Microsoft – три гиганта, каждый из которых до недавнего времени занимал свое место на рынке технологий, не претендуя на чужой хлеб. Но сейчас ситуация изменилась, во многом благодаря возрастающему спросу на заменяющие ПК устройства, воспламеняющуюся любовь к облачным технологиям и возрастающую роль таргетинга рекламы.
Миры компаний тесно переплелись, и вот уже Microsoft, известный поставщик операционных систем, с помощью Nokia пытается конкурировать с Android и iPhone, Apple все дальше отходит от «железа» к производству специализированных приложений, и все больше пользователей вместо Microsoft Office предпочитают Google Docs.
Так может пора перебираться на сильнейшую сторону, делать ставки и «болеть за наших»?
Мы бы не советовали этого делать и вот почему.
Во-первых, одной платформы сейчас далеко не достаточно, чтобы управлять мировым рынком интернет-технологий. Времена, когда корпорация Microsoft занимала доминирующее положение на компьютерном рынке, давно прошли. Тогда количество потребителей персональных компьютеров было крошечным по сравнению с сегодняшним рынком смартфонов, например. Небольшие рынки лучше функционируют при меньшем количестве игроков, которые, как правило, доминируют над сегментом.
Современный глобальный рынок потребительских товаров в сфере технологий массивен, а значит – способен выдержать больше игроков, сражающихся за его сегменты и деньги. Более того, потребителю это будет даже выгодно, так как за конкуренцией чаще всего следует повышение качества совместно с понижением цены на продукт.
Посмотрите на то, сколько автомобильных компаний готов выдержать мировой рынок потребительских товаров, и сравните с количеством компаний по производству одежды, аспирина, молока или цветов.
{quote-1}
Гиганты не стремятся избавиться от конкурентов — куда выгоднее учиться на их ошибках!
Вторая причина поостеречься войн с конкурентами: компании такого уровня слишком заняты более важным занятием – построением собственного бренда.
Вы замечали, что iPhone стал едва ли не известнее, чем Apple? Да, наметился всеобщий тренд: успех отдельных продуктов компании зачастую опережает известность самой компании. Это совсем не удивительно: так рождаются бренды.
Если внимательно взглянуть на глобальный рынок потребительских товаров, то можно заметить, что все ведущие игроки являются обладателями сильного бренда. Сильный бренд выделяется. Он узнаваем. Потребитель относится к нему лояльно, с доверием. Сильный бренд все время обновляется, при этом держит качество на ожидаемом высоком уровне.
Когда компания строит бренд, который глобальный рынок потребительских товаров признает ценным, она обеспечивает себе длительное существование. Nike, BMW, Mersedes-Benz, Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, и им подобные не рискуют обанкротиться в ближайшее время. Предсказывать их упадок так же смешно, как говорить о будущем исчезновении сильных брендов в технологической промышленности.
Конечно, не все бренды выживают. Существуют бесчисленные примеры компаний, руководители которых своими недальновидными действиями сумели разрушить целые империи и потерять все до последней копейки. Это не удивительно, ведь для «раскрутки» бренда требуется гораздо больше времени и умений, чем для успеха компании-однодневки.
Еще одно преимущество долгого пути к успеху заключается в том, что сильный бренд не просто жизнеспособен, но также универсален. Он дает возможность компании конкурировать не только на хорошо изученных рынках, но также позволяет успешно вывести на новый рынок новый продукт.
Сильный бренд – один из самых стабильных активов, которыми обладает любая компания. А еще – одна из основополагающих вещей, которую часто незаслуженно опускают во многих маркетинговых исследованиях.
Пожалуй, теперь ясно, что война между Apple, Google и Microsoft не миф, а реальность. Вот только ведется она не среди продуктов корпораций, а на уровне брендов.
По материалам http://techland.time.com/
