USDКурс снизился 1.8692
EURКурс снизился 2.0371
| 29 июня 2012

Будущее белорусской водки

После ограничения продаж плодово-ягодных вин в качестве национального белорусского алкогольного напитка все больше утверждается водка. В приверженности белорусов к «беленькой» свое спасение нашли производители, которым наверняка придется худо, как только Беларусь откроет свои границы для более конкурентоспособного и «креативного» зарубежного алкоголя.

Не оставив выбора потребляющим алкоголь гражданам, власти автоматически создали рынок для одной подотрасли – водочной. Причем государство помогло белорусским водочникам еще и тем, что полностью закрыло рынок от зарубежной продукции. У нас присутствует импортная водка лишь премиум-сегмента, т. е. уже заранее не ориентирующаяся на массовый спрос, а значит и не угрожающая белорусским конкурентам.

Даже концерн «Белгоспищепром» признает, что это серьезно расслабило водочников.

«Закрытие внутреннего рынка привело к самоуспокоенности наших предприятий. Дескать, мы монополисты, конкурируем только между собой. Если там какое-то количество «Финляндии» привезут и поставят на полки – это для нас не конкуренция. Но конкуренция совсем скоро придет», – заявил заместитель начальника управления внешнеэкономических связей, торговли и маркетинга концерна «Белгоспищепром» Сергей Загородный.

Почему конкуренция придет – понятно.

Во-первых, создано Единое экономическое пространство, на котором все производители должны иметь одинаковые условия для работы. Но как быть со следующей статистикой? Поставки за рубеж белорусской водки и ликероводочных изделий за январь-апрель увеличились на 156% по сравнению с соответствующим периодом прошлого года (до 486 000 дал). Сегодня наша водка, по данным российской таможни, занимает более 1% от импорта водки в Россию, входя в первую десятку стран, поставляющих этот напиток. Почему бы и партнерам Беларуси по ЕЭП не захотеть видеть на белорусских прилавках столько же своей водки?

Во-вторых, вероятно, уже в августе Россия вступит в ВТО, что заставит все ЕЭП играть совершенно по новым правилам. И на общий рынок может войти весьма конкурентоспособный продукт из западных стран. Как на него будут реагировать белорусские производители?

Да, видимо, никак. Глава компании «Беларусьалко» (Россия) Сергей Аронов считает, что с открытием белорусского рынка для зарубежных игроков такое понятие, как государственные водочные предприятия, может исчезнуть. Причем основная опасность идет не от российских производителей, а от интернациональных компаний, которые уже успели захватить значительную долю рынка России, Украины и других стран.

«Бояться надо не Россию. Бояться надо крупных компаний. Сегодня видно, что они повсюду. В России остается мало российских предприятий. Зарубежная экспансия выглядит везде примерно одинаково. Сначала покупаются сигаретчики, потом пивники, а в конце и алкогольная отрасль. Пепси и Кока-Кола скупают самые крупные, передовые и денежно емкие предприятия. На самом деле, это мировая глобализация. Самый интересный вопрос: как будет государственный рынок бороться с частными структурами. Это не частный рынок на уровне «Налибоки» или «Дионис», а действительно крупные мировые компании. Ответ, скорее всего, будет такой же, как в России, Украине, Казахстане», – сказал Сергей Аронов.

Сергей отметил, что ему самому приходится нелегко при продвижении белорусской продукции в Россию. Госпредприятия не способны динамично действовать на рынке, и из-за этого до сегодняшнего дня продукция государственных заводов не может попасть на прилавки крупных российских торговых сетей. Хотя, например, завод «Дионис» или «Минский завод виноградных вин» все более активно предлагают свою водку для российских покупателей.

Есть проблемы и с брендами белорусской «государственной» водки, и с ее качеством, которое не позволяет при прочих равных условиях выбрать именно эту, а не другую бутылку.

В общем, из-за разносторонних ограничений государства, которые создали тепличные условия для водочной подотрасли, отечественные государственные производители оказались в крайне тепличных условиях. Но как только пленку, защищающую от внешнего воздействия, уберут, рынок дешевой государственной водки рискует пропасть.

Объем и структура продажи алкогольных напитков и пива торговыми организациями, данные Белстата

 

Январь-май 2012 г.

январь-май

2011г.

в % к итогу,

в абсолютном

алкоголе

 

тыс. дал

в % к итогу, в абсолютном алкоголе

Алкогольные напитки и пиво в абсолютном алкоголе

3 894,1

100

100

Алкогольные напитки и пиво в натуральном выражении

 

 

 

водка

4 920,6

50,5

44,2

ликеро-водочные изделия

832,0

6,4

6,1

вина виноградные

1 211,6

4,4

4,4

вина плодовые

4 766,1

22,1

29,6

коньяк, коньячные напитки и бренди

95,7

1,0

1,4

вина игристые

577,7

1,6

1,3

напитки слабоалкогольные

332,4

0,5

0,5

пиво

13 178,7

13,5

12,5

 





Теги: ликеро-водочные заводы, Белгоспищепром, водочная отрасль, Минский завод виноградных вин, Дионис, ЕЭП
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю