"Нокдаун" хмельного напитка
Иван Князев, BEL.BIZ
Пивная отрасль Беларуси находится перед пропастью. В самое ближайшее время ее ожидает повышение акцизов, экологических сборов, а также изменения в законе "О рекламе".
После девальвации белорусского рубля отечественные пивовары почувствовали облегчение. Одна из серьезных проблем, которая заботила их на протяжении долгого времени (засилие импорта на рынке), была одномоментно решена. Причем удорожание зарубежного пива произошло автоматически, и добиваться его пришлось гораздо меньшими силами, нежели постепенным вытеснением зарубежных конкурентов при помощи ценовых соглашений.
Проблемы с валютой, которые наблюдаются в стране уже на протяжении нескольких месяцев, позволили белорусским пивзаводам увеличить показатели по часто критикуемой чиновниками позиции – экспорту. По итогам января-мая экспортировано 2 млн 403.4 тыс. дал (прим. ред. – декалитров) пива, что в 2.08 раза больше по отношению к показателю за такой же период прошлого года. Пивовары, наверное, впервые смогли перевыполнить нормы годового задания, причем на целых 46.6%.
Производство пива за 5 месяцев текущего года также увеличилось. В январе-мае 2011 г. на рынке появилось на 22% больше белорусского пива, чем годом ранее. Наиболее активно увеличить выпуск пенного напитка смогло ИЗАО "Пивоварни Хайнекен" – 57.3%. Правда, находящийся в подчинении голландской компании завод "Речицапиво" за этот же период снизил производство на 43.7%. ОАО "Брестское пиво" за первые пять месяцев текущего года увеличило выпуск продукции на 35.1% до 1 млн. 270.2 тыс. дал; ОАО "Пивзавод "Оливария" – на 31.1% до 3 млн. 378 тыс. дал; ОАО "Лидское пиво" – на 27% до 2 млн. 515.7 тыс. дал.
Однако праздник белорусских пивоваров, видимо, скоро закончится. В ближайшее время может быть принят ряд решений, который поставит некоторые заводы буквально на грань выживания: вероятно принятие решения о повышении ставок акцизов на крепкие алкогольные, слабоалкогольные напитки и пиво. При этом, по некоторым данным, акциз на пиво вырастет в несколько раз.
Напомним, политика государства в области акцизов коррелируется с темпами инфляции. Пересчет ставок акцизов происходит в конце каждого года, а новые ставки устанавливаются с 1 января следующего года. В текущих же условиях не исключено, что государство решит компенсировать потери бюджета уже сейчас, повысив в середине года ставки акцизных платежей.
Кроме того могут быть повышены и экологические сборы. Одновременно с этим происходит рост цен на энергоносители, сырье для производства пива (цена солода уже повысилась). И в итоге пивовары окажутся в серьезном минусе.
"Я не знаю, какой будет ставка акцизов и когда она будет введена. Я не знаю, как поднимутся цены на энергоносители, будет ли введен экологический сбор. Цены на солод уже повышены. И я могу сказать, что мы в этих условиях не выживем", – отметил на круглом столе "Проблемы развития пивоваренной отрасли в Республике Беларусь" генеральный директор ОАО "Пивзавод "Оливария" Михаил Чеченев.
По его словам, не пропадут только зарубежные компании, которые пришли на белорусский рынок не для того, чтобы покинуть его через пару лет. А вот другим предприятиям будет действительно худо.
На данный момент в Беларуси осталось только два предприятия, которые не стали частью международных корпораций. Это ОАО "Крыница" и ОАО "Брестское пиво".
"Олег Сильвестрович, извините меня, но вы не выживете, – сказал, обращаясь к гендиректору "Брестского пива" Олегу Киселю, М. Чеченев. – Да и мы не выживем".
По словам М. Чеченева, потери пивоваров в случае повышения акцизов и других фискальных и запретительных мер будут сравнимы с прибылью предприятий, которая была получена за весь 2010 г.
Масла в огонь подливают и возможные изменения в закон "О рекламе", которые заберут у пива еще два часа телевизионного времени. Согласно поправкам, рекламировать пиво по ТВ можно будет только с 22 часов. А это, как отмечают пивовары, фактически забирает у них телевидение как средство коммуникации.
Как констатировал Олег Кисель, сегодня государственная политика направлена на борьбу с пьянством, но почему-то через уменьшение употребления пива. При этом употребление более крепких алкогольных напитков как-будто поощряется. Например, плодово-ягодные вина сегодня продаются по Br 2 650 за бутылку, что сравнимо с бутылкой гораздо менее градусного, чем вино, пива.
Таким образом, в самое ближайшее время пивная отрасль Беларуси может столкнуться с серьезным ударом. Даже если его удастся пережить, пивовары окажутся снова обессиленными, и вряд ли смогут на равных соперничать как с производителями иных алкогольных напитков, так и с производителями пенного напитка из других стран.
