Британское аналитическое агентство Brand Finance каждый год представляет глобальное исследование Топ-500 самых влиятельных брендов мира. Рейтинг рассчитывается на основе данных по ряду направлений и позволяет не только оценить влиятельность бренда, но и актуальные тренды. Так, исходя из результатов исследования, e-commerce уже обгоняет традиционный ритейл по доходности. Дарья Ксензова, бренд-менеджер «Зубр Капитал», прокомментировала Bel.biz данные исследования.
По результатам 2016 года общая выручка Amazon оказалась в 1,3 раза больше, чем у главных игроков ритейла вместе взятых. Кроме того, за прошлый год Amazon вырос по стоимости на 53%, чем обеспечил себе самый высокий скачок среди первой пятерки рейтинга. К слову, руководство Amazon заявило, что в ближайшие 18 месяцев создаст более 100 000 рабочих мест в США. Такими темпами Amazon в ближайшие два года имеет все шансы покорить верхушку рейтинга.
А вот компания PayPal по капитализации обогнала таких мировых гигантов, как Deutsche Bank и Credit Suisse.
– Исследование Brand Finance наглядно показывает, что традиционные компании, которые работают в реальном секторе и ритейле, сдают позиции, – отмечает Дарья Ксензова. – Существенно упали показатели у таких мировых брендов как: Pepsi (-4% стоимости бренда), Coca-Cola (-7%), McDonald’s (-9%).
Судя по рейтингу, не за горами появление общества, полностью привыкшего к безналичным расчетам. Так, ценность бренда платежной системы Visa выросла в 2016 году на 81%, бренд Mastercard также показал рост в 58%.
Кроме того, за последний год заметно выросла стоимость китайских брендов, что свидетельствует о росте потребительской экономики.
Google вновь на первом месте по ценности бренда
В последний раз бренд Google возглавлял Топ–500 в 2011 году. Сегодня компания вернула себе статус самого дорогого в мире бренда. Его ценность составила 107 млрд. долларов.
– При помощи сервисов Google крупнейшие мировые компании находят своих клиентов и становятся популярнее. Логично, что и сам бренд усиливается за счет партнеров. Доходы от рекламы за 2016 год выросли на 20%, несмотря на падение стоимости за клик. Ведь рекламные бюджеты на онлайн-рекламу растут. Но рост доходов – это не единственный параметр, который объясняет успехи Google. Архитектура бренда Google сложнее, чем, например, у Apple. Есть профильные проекты, такие как поисковая система и Google Maps, и дочерние компании, которые стабильно работают и сохранили собственный бренд, например, YouTube.
Крупнейшее падение Apple за 5 лет
Последние 5 лет пальма первенства принадлежала бренду Apple. В комментариях к рейтингу эксперты Brand Finance назвали Apple «иконой XXI века», и с этим сложно поспорить. Выверенность в деталях, инновационность, идеальная визуальная идентификация – до 2016 года это позволяло бренду удерживаться на вершине рейтинга. Но сейчас поклонники Apple начинают «терять веру». Высокий доход бренду приносят старые продукты и технологии, в то время как новые, например, Apple Watch, имеют пока посредственные показатели. К 2017 году ценность бренда Apple упала на рекордные 27% со 145 млрд. до 107 млрд. долларов.
– Бренд Apple строится на создании новых технологий. Долгое время каждый следующий продукт предлагал пользователям то, чего не было у конкурентов бренда. И аудитория Apple была готова платить больше, но получать уникальную вещь, которая не потеряет свою ценность на рынке технологий в течение долгого времени. Но в последние годы компании не удается показать что-то по-настоящему инновационное. Поэтому конкуренты выглядят все более привлекательно. Например, ценность бренда Samsung выросла на 13% (6 место в рейтинге). Кроме того, сейчас все больший вес получают китайские производители – Huawei, OnePlus и др., с которыми Apple также приходится считаться.
Беларусь в мировых трендах
Беларусские бренды пока не попали в Топ-500. Но судя по тенденциям, сейчас в тренде компании, предлагающие новые технологии, и такие в Беларуси есть. Важно отметить, что если раньше сильный бренд был уделом компаний-гигантов с огромным штатом сотрудников, то сегодня можно делать по-настоящему интересный продукт и сильный бренд силами небольшой группы людей.
– Эти тенденции открывают большие перспективы для роста, в том числе и маленьким, но технологичным беларусским брендам. Например, в штате Deutsche Bank работает 101 тыс. человек, в PayPal – «всего» 16 тыс. сотрудников. Но в рейтинге Brand Finance Deutsche Bank на 336 позиции, а PayPal – на 102. Можно сказать, что в 2017 году в тренде – небольшие «мобильные» бренды, которые недавно появились на рынке, но быстро смогли предложить людям инновационные решения.
Фото: freshinsightsconsulting.ca
