Представители белорусского бизнеса все больше обращаются к TikTok, ведь социальная сеть для создания и просмотра коротких видео пользуется большой популярностью у поколения Z. Digital-агентство AMDG проанализировало, какие белорусские бренды уже в TikTok, что они публикуют и получается ли у них завоевать любовь «зумеров».
Главное отличие TikTok от других известных социальных сетей заключается в контенте: пользователи делятся короткими видеороликами с наложенной музыкой или звуками, участвуют в массовых челленджах и рассказывают целые истории. Преимущество платформы для бизнеса ― высокий органический охват и вовлечение/ Стоит добавить в ролик музыкальный хит или принять участие в челлендже инфлюенсера, и просмотры могут взлететь даже у нулевого аккаунта.
TikTok в мире по-прежнему отстает от YouTube, WhatsApp, Facebook и Instagram, но уже опережает все другие социальные платформы. При этом во всех странах приложение в топе загрузок.
Аудитория
Площадка имеет около 800 млн активных пользователей в месяц. 60% живут в Китае, 30% — в остальных странах. Официальных отчетов по белорусской аудитории в TikTok нет. Лишь недавно площадка озвучила статистику по России — 18 млн пользователей. Из них 60% — женщины, 40% — мужчины. Дети и подростки составляют около 43% аудитории, люди в возрасте от 18 до 34 лет — 33%, от 25 до 34 лет — 21%.
Какие белорусские бренды активны в TikTok?
Для выявления активности белорусских брендов в TikTok была использована методология AMDG по оценке ведения сообществ брендов и компаний с превалирующей белорусской аудиторией в социальных сетях.
TikTok ― это площадка, где сосредоточена молодая аудитория. Поэтому лучше всего эта платформа подходит компаниям, у которых есть продукт для людей до 24 лет.
В рейтинге белорусских брендов, имеющих аккаунт в TikTok, чаще встречаются представители легкой промышленности: Conte, MEGATOP, BYCKOVSKI, магазины Billie.by и CLANS. На втором месте косметические бренды, такие как «Белита», Relouis и BelorDesign.
Наибольшее количество фолловеров среди брендов отмечается у OZ.by (более 21 тысячи). На втором месте по количеству подписчиков — Symbal.by (более 5 тысяч), а на третьей строчке располагается Минский завод игристых вин (более 4,5 тысячи).
Какой контент постят белорусские бренды в TikTok?
В профиле OZ.by опубликован 91 видеоролик, общее количество лайков — более 300 тысяч, а количество репостов ― около 2 тысяч.
Контент OZ.by в TikTok ― это ролики с подборками продукции магазина: косметики, книг, подарков для близких. Часто героями их видео становятся мягкие игрушки, которые обыгрывают злободневные темы.
@myozbyКоротко о ситуации в мире 🤪 Берегите себя, соблюдайте гигиену и по возможности оставайтесь дома! ❤️ ##OZby ##stayhome ##домахорошо ##юмор♬ original sound — akhila1990
@myozbyАкулы поделились на 2 типа: те, кто уже начал готовиться к лету и те, кто почти начал… 😅 Напоминаем, что у нас сейчас идёт конкурс на акулу! ##OZby
@myozby Даже блестящим девчонкам нужно заботиться о своём здоровье!🦠 (с) Акулина из страны OZ ##OZby
Самым заметным роликом за всю историю аккаунта стало видео распаковки весеннего подарочного бокса. Видео собрало более 647 тысяч просмотров, в том числе благодаря ASMR.
Смотреть со звуком.
@myozby Новый подарочный бокс к весенним праздникам!🌷 Продолжение в профиле! ##OZby ##идеядляподарка ##беларусь ##втоп
300 тысяч просмотров собрал еще один ролик с шуршанием пачек от жевательного мармелада.
Смотреть со звуком.
@myozby Когда тебе нет 18-ти и ты шуршишь к кассе… 🤪 ##OZby
Минский завод игристых вин начал вести профиль в мае 2020 года. За это время было опубликовано 30 видеороликов, которые в общей сумме набрали около 60 тысяч лайков и больше 4 тысяч репостов. В своем аккаунте завод публикует юмористические ролики на тему алкоголя, но больше просмотров собирают видео из рубрики «ТОП-5 коктейлей».
@wines.by ТОП-5 коктейлей из того, что есть в Вашем холодильнике🍹🍹🍹 ##топ ##коктейль ##коктейлидома ##коктейли ##рекомендации ##рек ##мзив ##готовимлегко
@wines.by ТОП-5 коктейлей для встреч с подругами💃💃💃 ##топ ##коктейль ##коктейлидома ##коктейли ##рекомендации ##рек ##мзыка
В аккаунте «Белиты» акцент сделан на продуктовые видео косметики. Часто контент дублируется в Instagram Stories.
Самым популярным видео в истории аккаунта стал ролик о новинке бренда ― праймерах. Запись собрала более 121 тысячи просмотров.
@belitaby
Косметический бренд Relouis участвует в челленджах #передайдальше, #пощелчку и делится продуктовым контентом.
@relouis.by ##сидимдома ##патчи ##передайдальше ##уходнадому ##визажист ##блогеры ##дайпатчи ##передайподруге ##рек ##рекомендации ##хочувтоп
@relouis.by Как вам вариант челленжа ##пощелчку от ##RELOUIS ?😂##неповеришьглазам ##сменавнешности ##беларусь ##косметика ##поменяйсясмужем ##макияж ##краснаяпомада
Видео в поддержку челленджа #пощелчку стало самым просматриваемым в профиле бренда.
Судя по активности BelorDesign, белорусский косметический бренд тестировал площадку в апреле 2020 года. Так, в этом месяце были опубликованы все 13 видео аккаунта. В среднем одна запись в TikTok BelorDesign собирала более тысячи просмотров. Сейчас контент аккаунта не обновляется.
Аккаунты MEGATOP, Dana Holding, Synesis, IT Princess Academy, Beurer, Billie.by имеют профили, но не обновляют контент, а у Bonfesto и «Белавиа» пустые страницы.
Реклама в TikTok
Для продвижения в социальной сети TikTok белорусские бренды могут использовать:
- Брендированные фильтры, маски, линзы.
- HashTag Challenge.
Одно из ключевых направлений контента этой площадки ― челленджи. Вы можете принять участие в одном из челленджей популярного TikTok-блогера или создать свой. Такой способ считается одним из самых эффективных в быстром продвижении на платформе.
Также в арсенале доступных форматов есть прямое сотрудничество с блогерами.
Самые популярные «тиктокеры» Беларуси:
- Алексей Савко (@savko) ― 5,8 млн фолловеров.
- Влад Бумага (@a4omg) ― 4,7 млн фолловеров.
- Никита Удановский (@0udanovskiy2) ― 3,2 млн фолловеров.
- Влад Кобяков (@kobyakov_vlad) ― 1,9 млн фолловеров.
- Егор Шкред (@egorik_shkred) ― 1,9 млн фолловеров.
- Влад Шудейко (@vshudeyko__) ―1,7 млн фолловеров.
- Макс Долинов (@maxdolinov.x) ― 1,7 млн фолловеров.
- Лёша Майсак (@lesha.lm) ― 1,4 млн фолловеров.
- Юлия Годунова (@juliagodunova) ― 1,3 млн фолловеров.
- Вероника Золотова (@veronikazolotova_) ―1,2 млн фолловеров.
- Дмитрий Ермузевич (@dimaermuzevich) ― 1,1 млн фолловеров.
- @etto_julietta ― 1,2 млн фолловеров.
- @romanov_by ― 820 тысяч фолловеров.
Например, Huawei сотрудничает с Владом Бумагой и Дмитрием Ермузевичем. В рекламных интеграциях блогеры нативно рекламируют продукцию Huawei, будь то беспроводные наушники или же флагман среди смартфонов бренда. У Влада Бумаги такая реклама собирает от 2 млн просмотров, у Дмитрия ― от 134 тысяч.
@a4omg Устанавливай AppGo на смартфоны HUAWEI и скачивай любые приложения.#H#UAWEIP40series@huaweimobilerus
@a4omg Живи в будущем благодаря HUAWEI P40 lite##HUAWEIP40liteseries ##HUAWEIWatchGT2e
@dimaermuzevich А вы уже отказались от проводных наушников?😏 Я за чистый звук и удобство в одном флаконе🙌🏻 ##HuaweiFreebuds3i
@dimaermuzevich Батарея, камера, дизайн — Huawei Y8p собрал все необходимое😏 Пиши, что ты ждешь от своего смартфона? ##Huawei ##huaweiY8p
@dimaermuzevich Делитесь, что для вас главное в смартфонах?😏 Обладатели Huawei P40 Lite меня сейчас поймут😉 ##настройсянаяркость
Прямая работа через рекламный кабинет TikTok еще недоступна в Беларуси.
Время TikTok для белорусских брендов еще впереди. Локальные компании и бренды пока еще не так активны на этой площадке. Сейчас TikTok хорошо подходит для тех, чье ядро аудитории ― поколение Z.
